Како су Јохнсон & Јохнсон постали име домаћинства?

Јохнсон & Јохнсон (ЈЊ) је вероватно један од најпрепознатљивијих у свету мултинационалне корпорације. Компанија са сједиштем у Нев Брунсвицку, Нев Јерсеи, послује више од 130 година и запошљава преко 130.000 појединаца.Са операцијама у 60 различитих земаља, једна је од највећих светских компанија за здравље и велнес.

Неки од његових чувених робних марки могу се наћи у домаћинствима широм света, укључујући фластере, Листерине, Висине и Тиленол. Али како је ова компанија постала корпоративни гигант какав је данас? Овај чланак се бави историјом компаније и неким стратегијама које користи да би постала име домаћинства.

Јохнсон & Јохнсон: Кратка историја

Јохнсон & Јохнсон послује више од 100 година. Компанију су основали фармацеут Роберт Воод Јохнсон и његова браћа Јамес Воод и Едвард Меад Јохнсон 1886. године са само 14 запослених.То је била прва компанија која је масовно производила стерилне хируршке потрепштине.

Две године након оснивања компаније, браћа су издала водич у коме је описано лечење рана и комплетни комплети прве помоћи. 1894. компанија је лансирала комплете који ће се користити током порођаја заједно са једним од својих најпознатијих производа - беби пудером.



Током година, компанија је напредовала даље у здравље и добробит индустрија развојем, иновирањем и маркетингом нових и побољшаних производа намењених потрошачима. Јохнсон & Јохнсонов низ роба широке потрошње није само широка, већ доминантна. Ово укључује производе за негу коже, лекове без рецепта, средства за одвикавање од пушења, шампоне, сапун, фармацеутске производе и медицинска средства.

Иако је Јохнсон & Јохнсон велики произвођач робе широке потрошње, компанија је пре свега добављач медицинских уређаја. Вероватно не мислите да имплантати колена и катетери носе корпоративне Марка назива на исти начин као и шампони или антихистаминици, али све су то исто толико производи компаније Јохнсон & Јохнсон као и ови други.

Бранд Повер

Део успеха компаније Јохнсон & Јохнсон има везе са успешном линијом брендови. Ако сте икада превили рану, испрали уста, нанели лосион, очистили руке, борили се са главобољом, заменили шећера или горушице, постоји велика шанса да сте то учинили љубазношћу истраживања компаније Јохнсон & Јохнсон и развој.

Нека од најпопуларнијих имена у компанији портфолио укључују Банд-Аид, Листерине, Авеено, Стаифрее, Лубридерм, Висине, Тиленол, Зарбее'с и Бенгаи-сва имена у домаћинству.

Маркетинг је кључно за компанију. Одговара емоцијама и сензибилитету потрошача. На пример, маркетинг за бренд Неутрогена фокусиран је на оснаживање жена. Јохнсон & Јохнсон је такође покренуо кампању на друштвеним мрежама за Банд-Аид производе стварајући посебан хасхтаг #ЦоверингИсЦарингЕффорт.

Аквизиције

Друга кључна стратегија која држи Јохнсон & Јохнсон у центру пажње потрошача је стицања. На крају крајева, његово приход ток није органски изведен. У оним случајевима у којима Јохнсон & Јохнсон не уводи иновације у својим кључним областима интереса, користи своје значајне финансијске мишиће за стицање.

На пример, Јохнсон & Јохнсон је 2012. завршио куповину Синтхеса од 21,3 милијарди долара, швајцарског произвођача оруђа за лечење трауматских повреда. То је била највећа куповина компаније Јохнсон & Јохнсон откако је купила Фајзер (ПФЕ) јединица за здравствену заштиту потрошача 2006. године, која је одмах позиционирала Јохнсон & Јохнсон као титан производа широке потрошње.

Јохнсон & Јохнсон се може похвалити са не мање од 275 подружница компаније. Ово укључује МцНеил Нутритионалс, произвођача вештачких заслађивача, и Етхицон, добављача индустрије лапароскопске хирургије.

Финансије

Компанија је пријавила 82,1 милијарду долара продаја за 2019. фискалну годину. То је био скок од 0,6% током године. Већина продаје стигла је из Сједињених Држава у износу од 42,1 милијарду долара. Сегмент фармацеутских производа компаније наставља да доминира у свом приходу, са продајом од 42,2 милијарде долара, затим медицинским уређајима и производима за широку потрошњу. Ове две дивизије донијеле су 26 милијарди долара односно 13,9 милијарди долара.

Иако Јохнсон & Јохнсон развија и продаје неке од најпознатијих лекова без рецепта на тржишту, профит центри су виши у компанији-маржа специјални лекови. Ово укључује Ремицаде, Симпони и Стелара. Ови лекови, који потискују аутоимуне болести попут артритиса и Црохнове болести, могу коштати више од 20.000 долара годишње по пацијенту. Још једна је Зитига, која се бори против посебно отпорних облика рака простате и која се продаје за око 95 долара по таблети.

С обзиром на спор темпо одобравања лекова и у Сједињеним Државама и у Европи, профит остварен од Данашњи Јохнсон & Јохнсон резултат су година и милијарди истраживања вредних раније предузети. Компанија признаје да подноси захтев за одобрење за нови лекови и продужење линија постојећих лекова до четири године унапред, а то заостајање чак не укључује ни колико им је потребно да се појаве на полицама апотека.

И размислите о овоме. Пакет за замену колена Јохнсон & Јохнсон Аттуне може се продати за око 10.000 долара, не рачунајући цену професионалног хируршког уметања. Са више од 23.000 таквих пакета који се сада спајају са разним бутинама и потколеницама широм света, лако је видети како, очекује се да ће сваки од њих имати највећи приход од милијарду долара 2021.

Контроверзе

Бити џин не долази без одређених компликација. Децембра 14, 2018, Реутерс је извијестио да су руководиоци компаније Јохнсон & Јохнсон били свјесни да беби пудер компаније садржи азбест, али су га ипак наставили продавати и рекламирати.

Посебна истрага, која се бавила документима компаније и сведочењима са суђења, показала је да су званичници компаније Јохнсон & Јохнсон, руководиоци рудника, лекари и адвокати знали да је компанија сирова талк у праху позитиван на мале количине азбеста у периоду од 1971. до почетка 2000 -их. Након извештаја, акције компаније Јохнсон & Јохнсон пале су скоро 10%.

Доња граница

Јохнсон & Јохнсон нуди неке од највиталнијих производа на свету, од смањења утицаја АИДС -а, борбе против дијабетеса, па чак и до тога да глуви чују, а хроми да ходају. Сада већ у другом веку, Јохнсон & Јохнсон остаје једна од најснажнијих компоненти Дов Јонес Индустриал Авераге (ДЈИА), и једна од најутицајнијих и најпрофитабилнијих компанија које постоје.