Еволуција бренда Цоца-Цола

8. маја 2021. године компанија Цоца-Цола прославила је 135. годишњицу постојања. Са историјом дугом више од једног века, не чуди што је бренд доживео многе промене од свог оснивања. Од продаје девет пића дневно у апотеци Јацобс у Атланти у Џорџији до продаје више од 1,9 милијарди пића у више од 200 земљама широм света свакодневно, ево како се компанија Цоца-Цола променила током година и како је еволуција утицала на њену пословно.

Рекламне стратегије

Цоца-Цола би данас могла бити једна од најпознатијих марки у свету. Међутим, није увек било тако. Када је компанија први пут започела 1886. године, користила је купоне за бесплатна пића како би подигла интересовање за производ. Године 1892. трговац Аса Цандлер завршио је куповину Цоца-Цоле од проналазача др Јохна Пембертона. Цандлеров првобитни буџет за оглашавање износио је 11.000 долара. За рекламирање Цоца-Цоле користио је предмете као што су календари, урне са газираним пићем, насликане зидне натписе, салвете, оловке и сатове. До 1895. године Цоца-Цола извештава да се пиће продаје и пије у свакој америчкој држави и територији, чиме почиње тржиште засићено широм света.

1900-1950-их

Прва позната личност која је икада подржала Цоца-Цолу била је извођачица музичке сале Хилда Цларк 1900. Од тада су бројне познате личности попут Јоан Цравфорд, Раи Цхарлес, Тхе Супремес, Аретха Франклин, Арнолд Палмер и Јое Наматх везали за бренд. До почетка 1900-их, маркетиншки буџет за безалкохолна пића већ се десетоструко повећао на 100.000 долара.

Цоца-Цола је први пут купила простор у националним часописима 1904. До 1911. буџет компаније за оглашавање је скочио на више од милион долара. 1920-их година Цоца-Цола је у своју рекламну комбинацију додала билборде на отвореном и спонзорства радијских програма. Чувена Божићна рекламна кампања Цоца-Цоле започела је 1931. године илустрацијама Светог Николе који је пио Цоца-Цолу.

1950-их-1990-их

Прва телевизијска реклама за Цоца-Цолу премијерно је приказана на Дан захвалности 1950. До тог тренутка оглашавање већ чини значајан део трошкова компаније. Године 1956. МцЦанн-Ерицксон, Инц. заменио је Д’Арци Адвертисинг Цомпани као званичну агенцију за огласе. Ова друга је имала историју дужу од 50 година у оглашавању Цоца-Цоле, означавајући промену стратегије. Продаја изван САД -а већ је чинила око 33% прихода.

Шездесетих година прошлог века компанија је почела да диверзификује своје производне линије, купујући Тхе Минуте Маид Цорпоратион и представљајући Сприте 1961. године. 1971. године лансирана је чувена телевизијска реклама "Хтео бих да купим свет кока -колу". До данас је то један од најпопуларнијих и најуспешнијих огласа за Цоца-Цолу.

1990-те-данас

Једна од најупечатљивијих ТВ реклама Цоца-Цоле била је "Нортхерн Лигхтс" из 1993. године, која је означила деби Цоца-Цола поларних медведа. Међутим, нису све маркетиншке идеје Цоца-Цоле биле хит. 1985. године, у настојању да се такмичи са Пепсијем, компанија је одлучила да промени формулу за кокаин први пут после 99 година. Ново пиће названо је „Нова кока -кола“. Реакција на нови укус била је претежно негативна, а Цоца-Цола се вратила на оригинални рецепт за само 79 дана.

Јое Триподи, главни директор маркетинга и комерцијале Цоца-Цоле, рекао је да компанија има више од 4 милијарде долара за маркетиншки буџет у 2011. Највећа потрошња се исплатила јер је Цоца-Цола 2011. године проглашена маркетером године АдАге.

Еволуција паковања Цоца-Цоле

Кока-кола је служила само као пиће до 1899. године када је Цандлер продао права на флаширање у САД Бењамину Ф. Тхомас и Јосепх Б. Вхитехеад за 1 долар. Контурна боца Цоца-Цоле пуштена је у производњу 1916. Јединствен облик бочице дизајниран је да разликује Цоца-Цолу од њених имитатора. Бочица са контурама од 6,5 унци била је једино паковање које је Цоца-Цола користила до 1955. године када је представљено паковање велике величине. Потрошачи су имали могућност да купе кокаин у боцама од 10, 12, 16 и 26 унци поред стандардне боце од 6,5 унци. Године 1960. Цоца-Цола је представила челичне лименке од 12 унци како би своја пића учинила преносивијима.

Цоца-Цола је постала зелена 2009. године са 100% рециклираним боцама направљеним делимично од биљних материјала и преселила се да смањи употребу нове пластике за 20% широм Северне Америке 2021. У 2011. потрошачи су наишли на омаловажавање сезонског празничног паковања Цоца-Цоле. Први пут је обична кока -кола стављена у беле лименке за које су купци рекли да личе на сребрне канте за дијеталну кокаин. Беле лименке требало је да остану на полицама до фебруара 2012. године, али су у децембру 2011. укинуте у корист класичних црвених лименки. У октобру 2012. Цоца-Цола је објавила да ће обуставити производњу стаклених боца од 6,5 унци јер више нису исплативе.

Историја логотипа Цоца-Цоле

Заштитни знак скрипте Цоца-Цола скрипте створио је 1886. Франк М. Робинсон. Црвено -бела графика која представља две суседне бочице са контурама, названа Динамиц Риббон ​​Девице, додата је логотипу 1970. Шок жутих и плутајућих мехурића додат је белом завоју 2003. године у оквиру кампање Цоца-Цола Реал. Та побољшања су уклоњена до 2007. За својих 125^тх рођендан, компанија је створила посебан лого са мехурићима који излазе из контурне бочице.

Доња граница

Цоца-Цола је заузела шесто место на Форбесовој листи највреднијих светских брендова 2020. Такмичар Пепси је заостао за 36. местом. Више од једног века Цоца-Цола је успевала да задржи своју популарност и да иде у корак са временом, док је и даље укорењена у носталгији. Упркос конкуренцији, Цоца-Цола је и даље један од најуспешнијих и најпознатијих светских брендова.