Beyaz Etiket Ürün Tanımı

Beyaz Etiketli Ürün Nedir?

Beyaz etiketli ürünler perakendeciler tarafından kendi markaları ve logoları ile satılmaktadır ancak ürünlerin kendileri bir üretici tarafından üretilmektedir. üçüncü parti. Beyaz etiketleme, bir ürünün üreticisi, kendisinin yerine alıcı veya pazarlamacı tarafından talep edilen markayı kullandığında oluşur. Nihai ürün, alıcı tarafından üretilmiş gibi görünür.

Beyaz etiketli ürünler, perakendecinin kendi adına (genellikle "mağaza markası" olarak bilinir) sahip oldukları için mağaza raflarında kolayca fark edilir. Örneğin, Whole Foods Market'in "365 Gündelik Değer" ürün serisi.

Beyaz Etiketli Bir Ürünü Anlamak

Beyaz etiketli ürünler, onu satan veya hatta pazarlayan şirket değil, üçüncü bir tarafça üretilir. Avantajı, tek bir şirketin bir ürün yaratma ve satma sürecinin tamamından geçmesi gerekmemesidir. Bir firma ürünü üretmeye konsantre olabilir; pazarlama konusunda bir başkası; ve bir diğeri, her biri kendi uzmanlığına ve tercihine göre onu satmaya odaklanabilir. Beyaz etiketli markalamanın en büyük faydaları, şirketlere üretim ve pazarlama maliyetleri açısından zaman, enerji ve para tasarrufu sağlamasıdır.

Bir diğer büyük avantajı özel etiket Markalar, bir süpermarketin bir üretici ile özel bir anlaşması varsa, ortalama nakliye masraflarının normalden daha düşük olabileceği ve şirketin dağıtımdan faydalanacağı yönündedir. ölçek ekonomileri. Daha düşük nakliye maliyetleri nedeniyle, perakendeci ürünü daha ucuza satabilir ve yine de daha büyük bir hasat elde edebilir. kar marjı.

Özel markalı markalar giderek daha popüler hale geldi, bu da tüketicilerin fiyata daha duyarlı hale geldiğini ve en sevdikleri geleneksel ürünlere daha az sadık olduklarını gösteriyor. markalar. Birçok ülkede özel markalı markaların büyümesi ulusal markalara (üreticilere) zarar veriyor. Pazar payı.

Beyaz Etiketli Ürün Kullanan İşletme Türleri

Perakendeciler

Teknik olarak beyaz etiketli ürünler herhangi bir endüstride veya sektörde görünebilse de, büyük perakendeciler onlarla oldukça iyi iş çıkardı. Whole Foods ve Walmart gibi şirketler, diğer üreticiler tarafından yaratılan kendi markalı ürünlerini satarak fayda sağladı.

Çok Uluslu Şirketler ve Kitle Merchandisers

1998 yılında Tesco (TSCDY), çok uluslu bir İngiliz bakkal ve genel satıcı, müşterilerini bölümlere ayırmaya ve her gruba hitap eden markalar geliştirmeye başladı. Amerika Birleşik Devletleri'nde perakendeciler Tesco'nun emsalini takip etmekte hızlı davrandılar.

ABD'deki beyaz etiketleme, özellikle Target Corporation gibi büyük perakendeciler için iyi çalıştı (TGT), her biri belirli bir tüketici grubuna hitap eden en az 10 farklı marka ve ürün hattıve birlikte yılda en az 1 milyar dolar getiriyor.

Elektronik Firmaları

Private label markalama, süpermarket segmentiyle sınırlı değildir. En üst düzey elektronik üreticileri cep telefonları ve bilgisayarlar tekliflerini genişletmek için genellikle marka adlarını daha ucuz fiyatlı beyaz etiketli ürünlere koyarlar.

Hizmet Şeklinde Beyaz Etiket

Beyaz etiketli ürünlerin her zaman olması gerekmez somut öğeler. Hizmet teklifleri de beyaz etiketlemeyi benimsemiştir. Örneğin bazı bankalar, kredi kartı işleme gibi beyaz etiket hizmetlerini, bu hizmetler kendi bünyesinde olmadığında kullanırlar. Ayrıca, bankacılık faaliyeti olmayan işletmeler, müşterilerine genellikle markalı kredi kartları verirler ve bu da bir beyaz etiketleme şeklidir. Örneğin, L.L. Bean Inc.. Kart aslında Barclays Bank tarafından sağlansa da tüketicilerine markalı bir kredi kartı sunuyor (M.Ö.). Macy'nin (m) ayrıca müşterilerine markalı bir kart sunar ve onlarınki American Express tarafından sağlanır (AXP).

Beyaz Etiketli Ürünlerin Avantaj ve Dezavantajları

Beyaz etiketleme kavramı, hem olumlu hem de olumsuz sayısız düşünceyi beraberinde getirir.

Avantajlar

• Genişletilmiş ürün grupları. Firmalar, tekliflerini genişletmek ve müşterileri stratejik olarak hedeflemek için beyaz etiketli markaları kullanabilir; sırayla, bu onların rekabet avantajı.
• Büyük sözleşmeler. Üçüncü taraf üreticiler, garantili satış ve gelir getirebilecek devasa sözleşmeler alırlar.
• İndirimli satışlar. Mağazalar, beyaz etiketli ürünleri ulusal markalara göre indirimli satarak gelirlerini artırabilir.
• Kalite. Beyaz etiketli markalar, genellikle aynı üreticileri kullandıkları için ulusal markalar kadar iyi olabilir; yüksek kalite, memnun müşteriler yaratır.

Dezavantajları

• taklitçilik. Markalar arasında çok benzer ambalajların kullanılması, bazı durumlarda yasa dışı olabilen taklitçilik olarak adlandırılır. Private label markalar, tüketicileri yanıltmamak için kendilerini yeterince farklılaştırmalıdır.
• monopson. Güçlü bir perakendeci, daha küçük rakipleri zorlayabilir ve bu da yalnızca bir alıcının olduğu bir pazar koşuluna neden olabilir.
• Giriş engelleri. Beyaz etiketli markaların artan hakimiyeti, yeni firmaların pazara girmesini zorlaştırabilir ve genel rekabeti azaltabilir.

Gerçek Dünya Örneği

Marka bilinci oluşturma konusunda yaratıcı olan büyük bir perakendeci Costco'dur (MALİYET), Kirkland marka özel markalı ürünlerle ABD merkezli depo kulübü operatörü. bu şu anlama mı geliyor maliyet raflarda gördüğünüz tüm Kirkland ürünlerini üretiyor mu? Hiç de bile. Sadece ürünlerini Kirkland ambalajına koymayı kabul eden çeşitli üreticilerle sözleşme yapıyorlar.

Kirkland markalı bir ürün genellikle raftaki ulusal markanın (ürünü fiilen yapan) yanında yer alır: özdeş ürünler, farklı isimler, ulusal markanın daha yüksek fiyata satması. Örneğin, Costco Saran Wrap satıyor. Saran, şu anda S.C. Johnson & Son'a ait bir ticari isimdir. Ancak Costco, kendi Kirkland Signature streç-tite plastik gıda ambalajını da satıyor.

Costco, Starbucks gibi premium teklifler ve ortak marka stratejileri kullanarak ulusal markalar ve özel etiketler arasındaki çizgiyi daha da bulanıklaştırdı (SBUX), PepsiCo, Inc'in bir yan kuruluşu olan Quaker Oats. (PEP) ve Tyson Foods, Inc. (TSN). İlginç bir şekilde, hem tüketici ürünleri yöneticileri hem de perakende yöneticileri, perakendeciler ve geleneksel ulusal markalar arasındaki ortak markalaşmanın bir kazan-kazan durumu olduğuna inanma eğilimindedir.