Elizabeth Warren'ın Büyük Teknolojiyi Yıkma Planı Açıklandı

Ekim ayı başlarında Sen. Elizabeth Warren'ın kampanyası bir siyasi reklam Facebook Inc.'in sızdırılmış sesiyle açılır. (Facebook) CEO Mark Zuckerberg, Warren 2020'de başkan seçilirse ve firmayı bölmeye çalışırsa şirketin nasıl "hastaya gidip savaşacağı" hakkında konuşuyor. Temmuz ayında yapılan çalışan toplantılarından alınan iki saatlik sesin bir parçası olan klip, Sınır, Big Tech'i nasıl sarstığını göstermek için kullanıldı.

Warren, ABD'deki zayıf antitröst uygulamasının, büyük teknoloji şirketlerinin hakimiyetlerini pekiştirmesine ve sektördeki rekabete ve yeniliğe zarar vermesine yardımcı olduğuna inanıyor. Ona göre, tüketiciler için seçeneklerin olmaması, bu teknoloji devlerinin mahremiyeti ve kullanıcı deneyimini ihmal etmesine izin verdi. İşte bu şekilde savunmayı planlıyor FAANG'ler ve hatta oyun alanı.

Plan

Warren'ın 48 planı arasında, "Big Tech'i nasıl bozabiliriz" planıdır. Ona göre, şirketler daha küçük rakipler ediniyor ve rekabeti haksız bir şekilde sınırlamak için tescilli çevrimiçi pazar yerlerini kullanıyor. Bunu düzeltme planı iki ana bölümden ve gelecek için bazı hedeflerden oluşuyor:

Çevrimiçi Pazar Yerleri = Platform Yardımcı Programları

Warren, yıllık küresel geliri 90 milyon doların üzerinde olan şirketler tarafından işletilen çevrimiçi pazar yerlerinin, "platform yardımcı programları." Yıllık küresel geliri 25 milyar doların üzerinde olan şirketlerin, platformda hizmet veren platform araçlarına ve katılımcılarına sahip olmalarına izin verilmeyecek. aynı zamanda. Başka bir deyişle, şirketler sahip oldukları ve kontrol ettikleri bir halka açık pazaryerinde hizmet satamayacaklardır. Platform yardımcı programları, tüm kullanıcılara adil ve eşit davranmak zorunda kalacak. Tarafsızlık şartını ihlal etmekten dava açılıp suçlu bulunurlarsa, yıllık gelirlerinin %5'ine eşit bir para cezası ödemek zorunda kalacaklardı.

Birleşmeleri tersine çevirme

Warren ayrıca "yasadışı" ve "rekabet karşıtı" birleşmeleri tersine çevirecek federal düzenleyiciler atayacak.

Hedefler

Üç hedefi, insanlara kişisel verilerinin nasıl toplandığı, paylaşıldığı ve satıldığı konusunda daha fazla kontrol sağlamak, haber kuruluşlarına ve sanatçılar içeriklerinin ürettiği değerin daha fazlasını elinde tutuyor ve hiçbir yabancı gücün ABD'yi etkilemek için sosyal medyayı kullanmamasını sağlıyor. seçimler.

Plan FAANG'ler İçin Ne İfade Ediyor?

Facebook: Warren'ın planına göre, Facebook'un 2012'de Instagram'ı ve 2014'te WhatsApp'ı satın alması, Zuckerberg'in "varoluşsal" bir tehdit olarak adlandırdığı bir şeyi tersine çevirecekti. Warren'ın kampanya web sitesi, "Facebook, kullanıcı deneyimini geliştirmek ve gizliliğimizi korumak için Instagram ve WhatsApp'tan gerçek bir baskıyla karşı karşıya kalacak" diyor.

ABD'li yetişkinlerin yüzde yetmişi ve ABD'li gençlerin yüzde 51'i Facebook kullanıyor. Pew Araştırması. Bununla birlikte, ABD'li gençlerin %70'i, Facebook'un Snap Inc.'in beğenileriyle rekabet etmek için kullandığı Instagram platformunu kullanıyor. ve TikTok. Şirket, önümüzdeki yıllarda reklam gelirini artırmak için Instagram'a bağlı olacak.

Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) Warren'ın mevzuatının geçmesi halinde Amazon.com'da üçüncü taraf satıcıların yanında kendi ürünlerini satmasına izin verilmeyecektir. AmazonBasics gibi özel sektöre ait markalarının döndürülmesi veya kapatılması gerekecekti. Whole Foods (2017) ve Zappos (2009) ile birleşmeleri de çözülecekti.

Amazon'un sahip olduğu yüzlerce markanın çoğu çok fazla başarı elde edemedi, ancak Gartner L2'nin kıdemli müdürü Oweise Khazi söyledi. Perakende Dalış Amazon'un "uzun oyunu oynadığını" ve eriştiği büyük miktarda veriyi inceleyeceğini söyledi.

Elma: Apple Inc. (AAPL) Warren'ın resmi kampanya web sitesinde belirtilen şirketler arasında değildir, ancak AppStore ayrıca bir platform yardımcı programı olarak nitelendirilir. Bu, Apple'ın platformda Apple Music ve Apple News gibi kendi uygulamalarını satamayacağı anlamına geliyor. Warren tarafından sorulduğunda, "Biri ya da diğeri olmalı," dedi. Sınır. “Ya platformu işletiyorlar ya da mağazada oynuyorlar. İkisini aynı anda yapamazlar." Bu, Apple'ın Hizmetler iş hedeflerine yol açacaktır.

Netflix: Netflix Inc. (NFLX) bu noktada çok az düzenleyici riskle karşı karşıyadır. Mart 2019'da BMO Capital Markets, bu nedenle Netflix'i Amazon yerine en iyi teknoloji stoğu haline getirdi. CNBC. Şirketin tomurcuklanan olup olmadığı tartışması Tekel muazzam özgün içerik bütçesi ile halen devam etmektedir.

Alfabe A.Ş. (GOOGL): Google'ın Ad Exchange ve Google Arama, önerilen yasa kapsamında platform yardımcı programlarıdır ve devre dışı bırakılması gerekir. Alternatif olarak, Google'ın kendi karşılaştırmalı alışveriş hizmetini dahil etmeyi bırakması gerekir., restoran derecelendirmeleri vb. arama sonuçlarında, Yelp gibi diğer şirketlerle rekabet edeceği ve işini Ad Exchange'den ayıracağı için. Waze, Nest ve DoubleClick'i satın alması da sonuçsuz kalacaktı.

Hareket Nasıl Başladı?

Elizabeth Warren, neredeyse büyük bankaları parçalamaktan bahsettiği sürece, teknoloji tekellerinden bahsetmiyor. Ona 2015'teki ikinci Kod Konferansından viral video Silikon Vadisi'nde bahsettiği konsantrasyonu göstermiyor. Ancak bir yıl sonra, düşünce kuruluşu New America'nın tekeller hakkındaki forumunda yaptığı açılış konuşması sırasında, Warren eleştirilen teknoloji devleri ilk kez "rekabeti ortadan kaldırmak" için ve manşetlere çıktı. "Google, Apple ve Amazon, dünyayı değiştiren ve her gün muazzam değer sağlayan yıkıcı teknolojiler yarattılar. Son derece karlı ve başarılı olmayı hak ediyorlar. Ancak rekabet etme fırsatı, dünyayı yeniden değiştirme şansını elde etmek isteyen yeni girenler ve daha küçük rakipler için açık kalmalıdır.” Amazon gibi örnekler verdi tüketicileri yayınladığı kitaplara yönlendirmek, Apple'ın Spotify ve Google gibi rakip müzik akışı şirketlerine yönelik muamelesi, aramalarında ürünlerine tercihli muamele motor. Konuşması hala çevrimiçi olarak okunabilir.

Ama ilham nereden geldi? New Yorklu 2016 yılının başlarında Warren'ın New America's Open Markets program başkanı Barry Lynn ve yasal arkadaşlarından biri olan Lina Khan ile bir araya geldiğini bildirdi. Bazı holdinglerin egemenliğinden bahsettiler ve Khan ve Lynn bu dev şirketlerden bazılarını parçalamayı önerdiler. (Açık Piyasalar daha sonra, düşünce kuruluşunun ana fon sağlayıcılarından biri olan Google'ı eleştirdikten sonra Yeni Amerika'dan ayrıldı.)

Avrupa Birliği'nin aksine, ABD antitröst faaliyeti 1970'lerden bu yana küçüldü ve Warren yeniden canlanmasına büyük ölçüde katkıda bulunuyor. Konuşması sırasında, Vox'un kurucu ortağı Matthew Yglesias Teknoloji sektörü üzerindeki antitröst incelemesini artırma önerisini "Obama'nın yaptığından politik olarak daha riskli" ve "belirleyici bir kopuş" olarak nitelendirdi. Antitröst politikasının, şirketlerin birbirleriyle olan mücadelelerine basitçe müdahale etmek yerine tüketici refahı ile yakından bağlantılı olması gerektiği konusunda nesiller boyu süren fikir birliği. diğer."

Ekim 2016'da, başkan adayı Hillary Clinton, "Rekabeti teşvik etmek için yeni bir taahhüt, aşırı ekonomik gücün yoğunlaşması ve kötüye kullanılması ve antitröst yasalarının ve yaptırımlarının canlandırılması” kampanya listesine hedefler. Aralık ayında, The New York Times başlıklı bir köşe yazısı yayınladı. "AT&T'yi unut. Gerçek Tekeller Google ve Facebook'tur." Big Tech'in resmi olarak en büyük iki partili hedeflerden biri haline geldiği yıldı.