NBCUniversal'dan Peacock, Akış Planları İçin Fiyatları Artırdı
Daha yüksek fiyatların genellikle akış platformlarının abone büyümesi üzerinde olumsuz bir etkisi olmuştur.
Comcast'in (CMCSA) NBCUniversal, platformu üç yıl önce başlattığından bu yana ilk kez Peacock akış hizmeti için fiyatları artırıyor.
Temel Çıkarımlar
- NBCUniversal, platformu üç yıl önce başlattığından bu yana ilk kez Peacock akış hizmeti için fiyatları artırıyor.
- Peacock's Premium katmanının fiyatları ayda 1 $ artarak 5,99 $'a çıkarılacak, Premium Plus fiyatları ise ayda 2 $ artarak 11,99 $'a yükselecek.
- Bu, eğlence şirketlerinin yeni içerik sunmak ve maliyetli yatırımlar yapmakla geçen yılların ardından odaklarını kârlılığa kaydırmasının en son örneği.
- Fiyat artışlarının, özellikle kısa vadede, akış platformlarının kullanıcı büyümesi üzerinde tarihsel olarak olumsuz sonuçları oldu.
Peacock's Premium katmanının fiyatları ayda 1 ABD doları artarak 5,99 ABD dolarına çıkarılacak, Premium Plus fiyatları ise ayda 2 ABD doları artarak 11,99 ABD dolarına yükselecek. Premium Plus reklamsızdır, canlı NBC kanallarına erişim içerir ve kullanıcılara içerik indirme seçeneği sunar.
Peacock, ilk çeyreğin sonunda geçen yılın aynı dönemine kıyasla %60 daha fazla ücretli aboneyle etkileyici bir kullanıcı büyümesi yakalamış olsa da, toplamda 22 milyona ulaştı, ancak henüz kar elde edemedi. Platform, ilk çeyrekte, esas olarak daha yüksek programlama maliyetlerinden kaynaklanan 704 milyon $ zarar yarattı.
Fiyat artışı, eğlence şirketlerinin yeni içerik sunmak ve maliyetli yatırımlar yapmakla geçen yıllardan sonra odaklarını karlılığa kaydırmasının son örneği.
İkinci çeyreğe ilişkin son kazanç çağrısında, Disney (DIS) CEO Bob Iger, şirketin 2019'da piyasaya sürdüğü yayın platformu Disney+'ın reklamsız planı için fiyatları artırmayı düşündüğünü söyledi. Netflix (NFLX) ve Hulu, şirketlerin reklam destekli ve reklamsız planlarının 1 ila 2 $ daha pahalı hale gelmesiyle sırasıyla geçen yılın Ocak ve Ekim aylarında fiyatları artırdı.
Fiyat Artışlarının Kullanıcı Büyümesine Etkisi
Fiyat artışlarının, özellikle kısa vadede, akış platformlarının kullanıcı büyümesi üzerinde tarihsel olarak olumsuz sonuçları oldu. Netflix, şirketin Ocak 2022'de tüm ABD aboneleri için fiyatları artırmasından kısa bir süre sonra, geçen yılın ilk yarısında üç ayda bir ilk iki abone kaybını bildirdi. Şirket, yılın ikinci yarısında toparlanmadan önce ilk çeyrekte 200.000 ve 2022'nin ikinci çeyreğinde neredeyse bir milyon abone kaybetti.
Bu arada, Disney'in Hulu'daki abone büyümesi, şirketin Ekim ayında abonelik fiyatlarını artırmasının ardından geçen yılın dördüncü çeyreğinde yavaşlayarak yavaşladı. Ücretli aboneler, fiyat artışlarından önce 2021'in dördüncü çeyreğindeki yıllık %15'lik büyümeye kıyasla yıldan yıla yalnızca %2 arttı.