Mobil Reklamcılık Nedir?

Mobil Reklamcılık Nedir?

Mobil reklamcılık terimi, akıllı telefonlar ve tablet bilgisayarlar gibi mobil cihazlarda görünen her türlü reklamı ifade eder. Şirketler, bu cihazlarda metin reklamlar aracılığıyla SMS yoluyla veya afiş reklamları bir mobil web sitesinde gömülü olarak görünen Mobil oyunlar da dahil olmak üzere indirilen uygulamalar aracılığıyla da bulunabilirler.

Mobil Reklamcılık Nasıl Çalışır?

Modern teknoloji, tüketicilere medyayı nasıl tükettikleri konusunda daha geniş seçenekler sunuyor. Aslında, insanlar artık işlerine daha fazla zaman harcıyorlar. akıllı telefonlar

, tabletler ve diğer mobil cihazlardan daha çok TV karşısında oturuyorlar.Bunun nedeni, bu cihazların kolaylığı ve maliyetidir, ayrıca insanların dokunmasına izin veren kablosuz bağlantıların mevcudiyetinden bahsetmiyorum bile.

Şirketler değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uydurabilmek için reklam kampanyaları mobil reklamcılık stratejilerini benimseyerek. Bunun nedeni, yeni ve mevcut müşterilerin bir mobil cihaz aracılığıyla bir reklam görme şansının, geleneksel yollardan göre daha fazla olmasıdır. Mobil cihazların tipik olarak bilgisayarlardan veya dizüstü bilgisayarlardan daha küçük ekranları olduğundan, bu dijital reklamcılık biçimi genellikle küçük ekranlar için optimize edilir.

Mobil reklamcılığın en eski biçimi SMS metin mesajları yoluyla gerçekleşti. Ancak mobil reklam kampanyaları hızla mobil web'e dönüştü ve uygulama içi reklamlar. Mobil reklamcılıktaki popüler modellerden biri, ödemenin kullanıcının mobil cihazına bir uygulama yüklemesine dayandığı yükleme başına maliyet (CPI) olarak bilinir. CPI mobil reklam ağları, teşvik veya teşvik dışı olarak çalışır. Teşvik modelinde, kullanıcıya oyunu veya uygulamayı yüklemesi için sanal puanlar veya ödüller verilir.

Birçok uygulama, ücretsiz olarak indirilebilen, ancak uygulama içinde reklamların yerleştirilmesiyle ödenen ücretsiz bir sürüm sunar. Web sitelerinin mobil sürümlerinde, aynı web sitesinin tam sürümünde görüneceklerinden daha küçük, mobil ekranlar için optimize edilmiş reklamlar da bulunur.

Özel Hususlar

Şirketler, reklamlarını tüketici zevklerine ve/veya tarama geçmişlerine göre uyarlar. Örneğin, Facebook gibi sitelerde ve uygulamalarda görünen reklamlar, bir kişinin web'de gezinme geçmişine, coğrafi konumuna ve çevrimiçi alışveriş alışkanlıkları gibi diğer verilere dayanır.

Mobil reklamcılık şirketi korumaya yardımcı olsa da gelirler yukarı, tüketici mahremiyeti hakkında endişeler var. Bunun nedeni şirketlerin kullandığı veri madenciliği ve tüketiciler cihazlarını kullanırken onlar hakkında bilgi toplamanın diğer yolları. Avukatlar, şirketlerin topladıkları ve kullandıkları verileri başkalarıyla paylaşabileceğini ve hatta satabileceğini savunuyor.

Mobil Reklam Türleri

Mobil reklamcılık birkaç farklı şekil alabilir. Bunlar şunları içerir:

• Anında iletme bildirimleri: Bunlar, bir mobil cihazda görünen açılır pencerelerdir. Bunlar her an tüketicilere ulaştırılır. Bu, kullanıcıların bir bildirim almak için aslında bir uygulamada olmaları gerekmediği anlamına gelir.
• Resim metni ve banner reklamlar: Reklamlarına tıklayan kullanıcılar, reklamverenin sayfasına bir pencereden açılarak yönlendirilir. tarayıcı.
• Tıkla ve indir reklamları: Bir tüketici bu reklamları tıkladığında onları Google Uygulaması veya Apple Uygulama mağazasına yönlendirir. Hedef, tüketicinin işletim sistemine ve cihazına bağlıdır.
• Tıkla ve ara reklamları: Reklamcılar, kullanıcıların doğrudan akıllı telefonlarıyla onları aramak için reklamlarını tıklamalarına olanak tanır.
• Tıkla ve mesaj gönder reklamları: Bu tür reklamlara tıklayan bir tüketici, reklam verenle doğrudan SMS yoluyla iletişime geçmeye yönlendirilir.

Mobil Reklam vs. Mobil Pazarlama

Mobil reklamcılık şuna benzer görünebilir: mobil pazarlama, ancak ikisi doğal olarak farklıdır. Mobil pazarlama, mobil reklamcılığı kapsayan daha genel bir terimdir. Mobil pazarlama, toplanan kişisel verileri kullanırken, reklamları kullanıcı tercihine, alışkanlıklarına veya konuma göre kişiselleştirmek için konum hizmetleri gibi teknolojilerden de yararlanır. Bu, bazı mobil reklamların yalnızca bir mobil kullanıcı belirli bir mağazaya veya hizmet sağlayıcıya yakın olduğunda görünebileceği anlamına gelir.

Mobil reklam yerleşimi, reklamcıların bir mobil cihaza reklam yerleştirme hakkı için gerçek zamanlı olarak teklif verdiği, reklam yerleşimi için programlı bir teklif verme süreci yoluyla çalışır. Bu sürece izin veren altyapı, talep tarafı platformu (DSP) olarak bilinir. Bu tür platformların kullanımı, reklamverenlerin performanslarını bir dizi temele dayalı olarak optimize etmelerini sağlayacaktır. Anahtar Performans Göstergeleri (KPI), örneğin etkili Tıklama başına maliyet (eCPC) ve etkin işlem başına maliyet (eCPA).