8 дуже успішних рекламних кампаній

Найцікавіші гасла не впиваються вам просто в голову; вони також можуть змінити ваше уявлення про товар, який рекламується. Хороша реклама переконує вас купити товар або послугу, що рекламується. Але надзвичайно успішна рекламна кампанія зміцнює нову фразу і стає культурним еталоном.

Це кінцева мета маркетологів, коли вони розробляють свої рекламні кампанії. Вісім наведених нижче успішних рекламних кампаній демонструють, наскільки інтегральні розумні гасла є для компанії впізнаваність бренду.

1. "Просто зроби це"

Nike, Inc. (NKE) прийняв цей слоган у 1988 році, коли компанія опинилася в умовах фінансових труднощів. Ця проста приказка тепер невіддільна від спортивного спорядження бренду. Можна сказати, що "Просто зроби це" - ідеальне висловлювання для компанії, що продає спортивний одяг та товари, тому що це вселяє почуття сміливості та спонукає споживачів докладати більше зусиль. Успіх цього слогану зараз розцінюється як важлива частина успіху Nike за роки з моменту його запуску.

2. «Думай про маленьке»

Volkswagen AG (ВЛКАФ) за ці роки випустив багато розумних рекламних гасел та кампаній, але, мабуть, їх найцінніше гасло - це 1959 рік: "Думай про маленьке". Цю кампанію створив рекламне агентство Doyle Dane Bernbach (DDB) і було визнано найкращою рекламною кампанією ХХ ​​століття за версією Advertising Age в опитуванні Північної Америки рекламні оголошення.

У той час великі автомобілі з великою кількістю елементів розкоші були дуже жадані американцями, і Volkswagen намагався продати їх маленьку модель Жука. Для американців, одержимих розкішними автомобілями та автомобілями -м'язами, було складно продати привабливість маленького, міцного автомобіля. Їх занижена реклама включала невелике зображення автомобіля, оточеного великою кількістю білого простору, і прикрашало практичні особливості автомобіля.

3. "Ви сьогодні відпочивали?"

У 1995 році McDonald's (MCD) поставили споживачам просте запитання у своїх рекламних оголошеннях: "Ви сьогодні відпочивали?" Це гасло стало еволюцією їх попереднього гасла: "Ви заслуговуєте на перерву сьогодні".

Слоган "Ви заслуговуєте на перерву сьогодні" дебютував у рекламному ролику 1971 року. Він виходив у друкованій та телевізійній рекламі протягом 1970 -х і 1980 -х років. Модифікована версія слогану - "У вас була перерва сьогодні?" - була визнана Рекламною Епохою в 1999 році як рекламний джингл століття номер один. Коли McDonald's представили свій альбом "Have You Have Your Break Today?" гасло 1995 року, це було щонайменше 30 -м гаслом компанії за останні три десятиліття.

4. "Діамант назавжди"

De Beers випустив цей простий слоган у 1947 році, і він використовується і сьогодні, що робить його однією з найтриваліших рекламних кампаній усіх часів. Гасло "Алмаз - це назавжди" написала Френсіс Гереті з рекламного агентства Філадельфії NW Ayer. Під час Великої депресії продажі алмазів впали. Гасло De Beers змінило більшість відносин Америки з діамантами. До гасла не було звичайною справою пропонувати обручку з діамантом.

Четвертий роман Яна Флемінга за участю головного героя Джеймса Бонда був надрукований у 1956 році під назвою «Діаманти назавжди», що ще більше зміцнило гасло De Beers у культурний дух. (З 1971 року книгу було знято у фільм.) Щоб продати свої дорогі діаманти, De Beers продовжує покладатися на просту чорно-білу рекламу, яка передає відчуття позачасовості.

5. "Дай перерву"

Цей слоган для цукерки Kit Kat був частиною ще більш помітного джинглу з рекламного ролика, запущеного в 1986 році. "Дай мені перерву" - це варіація слогану Кіт Кат 1957 року "Перервіться... Майте Кіт Кат". Рекламні ролики на телебаченні яка включала пісню "Дай мені перерву", включала зображення робочих місць, які співали, відламуючи шматочки цукерок Kit Kat бруски.

Хоча слоган 1957 року придумав Дональд Жиль з J. Рекламне агентство Уолтера Томпсона, джингл написали Кен Шалдман та Майкл А. Левін. Поїзд на асоціацію бару Kit Kat з перервою у тривалому робочому дні викликав резонанс у споживчої аудиторії.

Однак у 2004 році творці Kit Kat вирішили «відпочити» від слогану, замінивши його новим гаслом «Зробіть свою перерву максимально ефективним».

6. «Думай по -іншому»

Незважаючи на те, що рекламне гасло Apple критикували за те, що воно граматично неправильне, воно все -таки зуміло пробитися до свідомості споживачів. Apple, Inc. (AAPL) випустив цей слоган у 1997 році у поєднанні друкованої реклами та рекламних роликів. Девіз просив споживачів діяти непокірно і кидати виклик очікуванням, щоб досягти величі. Оскільки це була надихаюча історія про заснування компанії Стівом Джобсом (та її піднесення до успіху), вона викликала резонанс у багатьох споживачів.

Деякі з рекламних оголошень цієї кампанії поєднують чорно-білі зображення інших історичних діячів, які вважаються візіонерами з рядком "Думай по-іншому".

7. "Є молоко?"

Гасло "У вас молоко?" вперше був запущений у 1993 році з метою заохочення споживачів пити більше молока. Рада Каліфорнійського переробника молока найняла рекламну фірму Goodby, Silverstein & Partners, щоб збільшити їх продажі. Поки "Має молоко?" Кампанія розпочалася як реклама, вона швидко стала незмінною частиною популярної культури.

У багатьох рекламах були зображені знаменитості з молочними вусами. Від моделі Наомі Кемпбелл до персонажів Сімпсонів до Денніса Родмана, постаті на вершині культури знаменитостей у 1990 -х роках стали частиною "Got Milk?" бренд.

8. "Не виходь з дому без цього"

American Express Co. (AXP) вперше порадив споживачам, що вони не повинні виходити з дому без них у 1975 році. Гасло спочатку використовувалося для просування дорожніх чеків American Express, а в рекламних роликах був представлений актор Оскар Карл Малден.

Гасло еволюціонувало з "Не виходь з дому без них" у "Не виходь з дому без дому" для посилання на кредитні картки American Express. Хоча Малден був послом бренду більше двох десятиліть, останнім часом інші знаменитості, такі як Стівен Кінг та Джеррі Сейнфельд, фігурували в рекламі American Express.

Забезпечення місця в психіці споживача

Кінцева мета рекламодавців - забезпечити собі місце в психіці споживачів; кожна реклама - це спроба спонукати споживачів звернути увагу. Найуспішнішим рекламним кампаніям вдається пов'язувати продукцію, що продається, з привабливим слоганом. Незалежно від того, чи це коротка і солодка фраза, яка логічно вписується в продукт, або дивна заява, яка змушує споживачів ще раз подивитися, це ніколи не буде легким завданням для рекламодавців.