Як добре спланований рекламний бюджет може максимізувати прибуток

Що таке рекламний бюджет

Рекламний бюджет - це оцінка витрат компанії на рекламу за певний період часу. Що ще важливіше, це гроші, які компанія готова виділити для досягнення своїх маркетингових цілей.

Розуміння бюджету на рекламу

Рекламний бюджет - це частина загального бюджету продажів або маркетингу компанії, яку можна розглядати як інвестицію в зростання компанії. Найкращі бюджети на рекламу - і кампанії - зосереджені на потребах клієнтів та вирішенні їх проблем, а не на таких компаніях, як зменшення запасів.

Створюючи рекламний бюджет, компанія повинна зважити вартість витрат на рекламний долар порівняно з визнаною вартістю цього долара дохід.

Бюджет та цілі реклами

Перш ніж приймати рішення про конкретний рекламний бюджет, компанії повинні прийняти певні рішення, щоб переконатися, що бюджет відповідає їхнім рекламним та маркетинговим цілям:

• Цільовий споживач: Знати споживача і мати його демографічні профіль може допомогти керувати витратами на рекламу.
• Тип носія, який найкраще підходить для цільового споживача: Мобільна або Інтернет -реклама через соціальні мережі може бути відповіддю, хоча традиційні засоби масової інформації, такі як друк, телебачення та радіо, можуть бути найкращими для певного продукту, ринку чи цільового споживача.
• Правильний підхід для цільового споживача: Залежно від товару чи послуги, подумайте, чи є звернення до емоцій або інтелекту споживача відповідною стратегією.
• Очікуваний прибуток від кожного долара витрат на рекламу: Це може бути як найважливіше питання, так і найскладніше.

Рекламні бюджети: скільки вистачить?

Компанії можуть визначити рівень встановлення свого рекламного бюджету кількома різними способами, кожен з яких має свої позитивні та негативні сторони:

1. Витрачайте якомога більше: Ця стратегія, яка виділяє достатньо грошей для фінансування операцій, популярна серед стартапів, які бачать позитивну рентабельність інвестицій на свої рекламні витрати. Головне - передбачити, коли стратегія почне зменшувати прибутки, і знати, коли змінювати стратегію.
2. Виділіть відсоток від продажів: Це так само просто, як виділити певний відсоток на основі загального валового продажу за попередній рік або середнього продажу. Зазвичай бізнес витрачає від 2% до 5% річних доходів на рекламу. Ця стратегія проста і безпечна, але базується на минулих показниках і може бути не самим гнучким вибором для мінливого ринку. Він також передбачає, що продажі безпосередньо пов'язані з рекламою.
3. Витратьте те, що витрачає конкуренція: Це так само просто, як дотримуватись середнього по галузі для витрати на рекламу. Звичайно, жоден ринок не є таким самим, і така стратегія може бути недостатньо гнучкою.
4. Бюджет на основі цілей та завдань: Ця стратегія, в якій ви визначаєте цілі та ресурси, необхідні для їх досягнення, має плюси і мінуси. З іншого боку, це може бути найбільш цільовий метод складання бюджету та найефективніший. З іншого боку, це може бути дорого і ризиковано.