Визначення картки спільного бренду

Що таке картка спільної марки?

Комерційна картка-це кредитна картка, яку роздрібний продавець споживчих товарів або послуг видає у партнерстві з певним емітентом кредитної картки або мережею. Часто з логотипами як компанії-виробника кредитних карток, так і роздрібної торгівлі, картки з комерційною маркою заробляють знижки на товари, бали або інші винагороди при використанні з продавцем -спонсором, але їх також можна використовувати будь -де, де приймаються картки з цієї мережі.

Взаємовідносини з комерційними картками можуть бути важливою частиною бізнесу роздрібної торгівлі, залучаючи клієнтів, яким не була б цікава звичайна кредитна картка магазину. Вони також використовуються неприбутковими установами та іншими видами організацій або за інтересами.

Комерційна кредитна картка спонсорується двома сторонами. Зазвичай одним із них є роздрібний продавець - наприклад, універмаг, роздрібний продавець газу або авіакомпанія. Інший - це банківська або карткова мережа, така як Visa, MasterCard, Discover або American Express. Використовуючи кредитні картки з комерційною маркою, власники карт можуть отримувати знижки на товари або бонусні бали при покупці продавця -спонсора, але він також може використовувати картки в будь -якому іншому роздрібному магазині, який приймає цей банк або картку мережі.

Основи картки спільної марки

Картки спільного бренду працюють, як будь-яка звичайна кредитна картка, і їх можна використовувати будь-де для будь-якої покупки. Але картки мають зображення та часто надають спеціальні знижки на товари або можливості повернення грошей для певного типу покупки чи досвіду.

Взаємовідносини спільних брендів можна структурувати різними способами. Але в основному для того, щоб оформити комерційну кредитну картку, роздрібний продавець (універмаг, оператор АЗС або авіакомпанія) або організація (спортивна операція чи університет) повинні партнер з а фінансова установа. Часто ця установа є банком -еквайрером роздрібного продавця, тобто фінансовою установою, яка вже обробляє платежі за кредитними або дебетовими картками від свого імені. Це може спростити процес транзакції карткової комерційної марки, і відносини залежатимуть від мережевого процесора банку-еквайра. (Навіть коли вони пропонують власні власні кредитні картки, мало роздрібних торговців займаються фінансовою механікою транзакцій, але передають їх третім сторонам. Ось чому, сплачуючи рахунок на рахунку вашого магазину, ви можете оформити чек у магазині ABC/XYZ Bank).

В інших випадках роздрібний продавець може вибрати співпрацю зі стороннім постачальником кредитних карт. Відтоді American Express та Discover-це дві компанії, які надають унікальні відносини між картками вони здатні служити як фінансовою установою, що видає кредит, так і мережею процесор. Серед інших спонсорів карт під брендом-популярні емітенти Visa і Mastercard.

У всіх транзакціях комерсант -еквайер співпрацює з роздрібним продавцем для обробки будь -яких покупок електронною платіжною карткою. Якщо відносини між комерційною карткою здійснюються через банк-еквайр, процес транзакції може бути таким спрощено, особливо у випадку покупок під брендом, де банк і роздрібний продавець є єдиними двома залучені суб’єкти. Якщо комерсант співпрацює з третьою стороною для випуску кредитних карток, буде залучено як сторонній емітент картки, так і спільно оформлений процесор. Установа, що видає картку, також управляє балами, накопиченими клієнтом у продавця.

Хоча обидва технічно слідують процедурам спільного брендування, саме цей останній тип-партнерство із стороннім емітентом картки-зазвичай називають карткою спільного бренду. Це домовленість, яка помітно містить як ім’я продавця, так і ім’я емітента картки/мережевого процесора на картці.

Приклади карт спільної марки

Найбільш ранній приклад карт з комерційною маркою відноситься до 1980-х років, коли авіакомпанії почали об’єднуватися з банками та емітентами карток, щоб запропонувати кредитні картки за винагороду. Звичайно, ці види пластику залишаються дуже популярними і сьогодні: наприклад, картка American Airlines MasterCard, пропонована через Barclay Bank; Віза United Airlines через Chase Bank; та картку American Express Delta Skymiles. Незабаром їх наслідували готелі. Насправді, за даними, сегмент авіакомпаній складає 38% програм кредитних карт із комерційною маркою Спільні бренди та картки за спорідненістю у США, 7-е видання, звіт, опублікований фірмою для дослідження ринку Packaged Facts.

Інший приклад складається з карток, виданих від імені організації чи установи, відомих у торгівлі як картки за групами спорідненості. Група за спорідненістю варіюється від спортивних організацій, таких як Nascar, до університетів і, окрім надання пільг, прагне дати користувачам почуття лояльності та приналежності. Наприклад, Mastercard випускників Гарвардського університету пропонує вибір різних карток, на яких зображені сцени з кампусу Гарвардського університету.

Зберігайте картки спільної марки

Але найбільший сегмент ринку карт під брендом-це магазини, онлайн чи цифрові. Деякі роздрібні продавці навіть мають кілька спільних брендових відносин. Наприклад, Amazon (AMZN) має дві картки Visa Signature від Amazon Rewards та, для бізнесу, дві картки American Express. Це на додаток до власної картки магазину Amazon.com.

Насправді, багато великих спеціалізованих та універмаг (які пропонували найперші платіжні картки ще на початку 1900-х років) пропонують як власні картки, так і картки спільної марки. Приклад: Saks Fifth Avenue, яка має власну кредитну картку магазину SaksFirst, але також пропонує картку SaksFirst World Elite MasterCard у звичайній та платиновій версіях.

Картки із спільною торговою маркою зазвичай пропонують усі переваги та переваги, які надають картки для конкретного магазину: знижки, пункти покупок, безкоштовна доставка, попереднє повідомлення про розпродажі тощо. Основна відмінність полягає в тому, що кобрендова картка-це кредитна картка з відкритим циклом, тобто його можна використовувати не тільки в магазині, але і в різних місцях. Наприклад, картка Saks MasterCard хороша скрізь, де приймається картка MasterCard.

Чому роздрібний продавець пропонує обидва? Щоб залучити більше власників карт: Багато споживачів можуть знайти картку, якою вони можуть користуватися будь -де, більш практичною, особливо якщо вони обережні щодо того, що у їхніх гаманцях занадто багато кредитних карт. Картки із спільною торговою маркою також можуть запропонувати кращі умови (картки магазинів мають завідомо високі процентні ставки). Водночас картка виступає як реклама для магазину, оскільки щоразу, коли клієнт користується нею, він бачить логотип магазину.