Розрив поколінь: що потрібно знати

Що таке розрив поколінь?

Розрив поколінь - це прірва, що розділяє вірування та поведінку представників двох різних поколінь. Більш конкретно, розрив поколінь може бути використаний для опису відмінностей у думках, вчинках та смаках, проявлених представниками молодшого покоління та старшими.

Відмінності можуть полягати в політиці, цінностях, поп -культурі та інших сферах. Незважаючи на те, що прогалини в поколінні були поширеними протягом усіх періодів історії, широта відмінностей цих прогалин збільшилася в 20^го та 21^вул століття.

Розуміння прогалин покоління

Розриви поколінь відіграють велику роль у бізнесі. Це тому, що для продажу різним групам компанії повинні знайти способи збалансувати потреби та погляди осіб з цих груп. Підприємства повинні знати про зміну демографічних та статевих ознак своїх представників клієнтська база, що може вплинути на їх ділові цикли і підсумки.

Вперше термін "генераційний розрив" був використаний у 1960 -х роках. За цей час бебі -бумери, народжені між 1946 і 1964 роками, зростали окремо від своїх батьків у своїх переконаннях та думках.

Соціологи використовують номенклатуру для позначення різних сегментів поколінь. Наприклад, представників покоління Z, народжених між 1996 та 2012 роками, називають «цифрові тубільці”Тому що вони все життя прожили з цифровими технологіями.

Навпаки, представники старших поколінь називаються “цифрові іммігранти”І, як правило, менш комфортно користуються особистими технологіями. Отже, технологічні компанії по -різному продають продукцію для кожної вікової групи.

Як відрізняються покоління

Нинішні живі покоління були поділені на наступні шість основних груп:

1. Найбільше покоління
2. Мовчазне покоління
3. Бебі-бумери
4. Покоління X
5. Тисячоліття
6. Покоління Z

Кожне покоління має свої особливості щодо народної мови, технологічних впливів, ставлення на робочому місці, загальної свідомості та способу життя.

Найбільше покоління

Як Велика депресія та тих, хто пережив Другу світову війну, вони відіграли важливу роль у формуванні Сполучених Штатів в економічну та військову силу. Ця група визначається патріотизмом, командною роботою та драйвом. Вони народилися з 1901 по 1927 рік.

Мовчазне покоління

Народжені з 1928 по 1945 роки старші представники мовчазного покоління воювали в Кореї, а молодші танцювали під Елвіса рано рок -н -ролу, формували керівництво руху за громадянські права та були поколінням Президента Нового Рубежу Кеннеді. Більш традиційні та дотримуються правил, ніж бебі-бумери, їх також називають традиціоналістським поколінням, хоча це може бути помилковим для цієї групи.

Бебі-бумери

Вони стали свідками зростання соціальної та економічної рівності та досягли повноліття, коли країну розкололи різні погляди на політику, війну та соціальну справедливість. Бумери брали участь у деяких найбільших соціальних змінах в історії країни, протягом 1960 -х і 1970 -х років, разом із Рухом за громадянські права та Жіночим рухом.

Покоління X

Народжені між 1965 і 1980 роками, Gen-Xers виросли з новими технологіями та політичною та інституційною некомпетентністю. Вони стали свідками Уотергейта, острова Три Майли та іранської кризи із заручниками. Але вони також спостерігали значні технологічні досягнення. Мімеографічні апарати перетворилися на високошвидкісні копіювальні машини, а факси змінили електронну пошту. Важкі додаючі машини були замінені портативними калькуляторами, а комп’ютери скоротилися за розміром та швидкістю обробки.

Тисячоліття

Народжені між 1981 та 1996 роками, тисячоліття завжди знали кабельне телебачення, пейджери, автовідповідачі, портативні комп’ютери та відеоігри. Технологічний прогрес у засобах масової інформації та комунікації в реальному часі зумовив їх очікування негайності. Це покоління, яке подолає розрив дорослішання у світі до та після Інтернету.

Вони також бачили незліченну трагедію в своїй молодості, такі події, як розстріли в Колумбінській середній школі 1999 року та напади у вересні. 11, 2001. Міленіали сильно постраждали у 2008 році Велика рецесія, завдаючи шкоди довгостроковим перспективам їхніх фінансів.

Покоління Z

Покоління Z - це покоління після тисячоліть, народжене між 1996 та 2012 роками. Це покоління складається з осіб молодого віку, підлітків та дітей. Це перше покоління, яке виросло з Інтернетом як фактом життя, не знаючи світу без електронної пошти, негайного доступу до інформації чи мобільних телефонів.

Очікувалося, що покоління Z буде мати хороші фінансові результати, досягнувши повноліття в умовах сильної економіки. Економічна криза 2020 року перешкоджає тому, що стабільність і те, що буде далі, ще належить визначити. Це покоління відрізняється расовою та етнічною ознакою і за своїми соціальними та політичними переконаннями схоже на тисячоліття. Обидва покоління прогресивні і вірять у соціальну рівність та важливість зміни клімату.

Особливі міркування

Розуміння різних поколінь має вирішальне значення для бізнесу, щоб знати, кому вони повинні ринку до і як. Перший крок - це зрозуміти продукт чи послугу, які пропонує ваш бізнес, і хто це цільова аудиторія є. З того часу навчання найкращому способу просування до них, без залучення стереотипів, є важливим кроком до успіху.

Підприємства повинні залишатися вірними своїй ідентичності. Якщо компанію не сприймають як модну чи молоду, то, наприклад, використання модного чи молодого жаргону на ринку для покоління Z буде розцінюватися як недостовірне і може мати негативні наслідки.

Міленіали та бебі -бумери - це найбільші покоління. Бебі -бумери також є найбагатшими, тоді як тисячоліття досягають середнього віку і матимуть більше витрат. Розуміння цих типів характеристик покоління допоможе у маркетингу. Крім того, знання того, що потрібно поколінням у певний момент, допоможе.

Наприклад, наближаються бебі -бумери виходу на пенсію або вийшли на пенсію, тому аспекти виходу на пенсію в маркетингу продукту можуть бути корисними. Тисячоліття-досить молоді, їм від середини двадцятих до сорокових років, тому вирішення таких питань, як покупка будинку чи першого автомобіля чи створення сім’ї, може їх зацікавити.

Крім того, бізнес повинен знати, де продавати. Бебі -бумери виросли в епоху без смартфонів та Інтернету. Хоча багато з них знають техніку, багато хто все ще читає фізичні газети та дивиться кабельне телебачення. Якщо ви робите маркетинг для бебі -бумерів, це може бути сферою, яку слід розглянути.

З іншого боку, покоління Z виросло зі смартфонами та планшетами в руках, тому маркетинг у цифровому вигляді для них був би розумним кроком.

Поширені запитання про розрив поколінь

Що таке покоління?

Розрив поколінь - це думки, переконання та ідеології, які відокремлюють одне покоління від наступного. Вони можуть охоплювати переконання щодо політики, бізнесу, раси та поп -культури.

Що викликає розрив поколінь?

Розриви поколінь просто спричинені віком та ситуацією у світі в той час, коли виросло одне покоління. Наприклад, переконання та сприйняття тих, хто виріс під час Другої світової війни, можуть відрізнятися від тих, хто виріс у 1960 -х роках - хоча, звичайно, схожість збережеться.

Як називаються розриви поколінь?

Деякі з прогалин у різних поколіннях - це традиціоналісти, бебі -бумери, покоління X, тисячоліття та покоління Z.

Хіба розрив поколінь більше не є розривом?

На цю тему проводиться багато досліджень. Завжди будуть різні покоління, просто тому, що люди народжуються в різний час. Так само світ і суспільство постійно змінюються, що мимоволі змінить сприйняття окремих людей залежно від періоду, в якому вони виросли. Дослідження також показують, що відмінності в розривах поколінь мінімальні. Індивідуальні відмінності також грають роль, як і соціально-економічні фактори.

Як ми можемо подолати розрив поколінь?

Існують способи подолання розриву поколінь у певних ситуаціях на робочому місці. Заохочення колективної роботи між різними поколіннями-одна тактика. Створення чітких культурних цінностей, таких як підкреслення важливості якості роботи, а не місця її виконання (офіс проти віддаленого), є іншим. Включення багатьох каналів спілкування, які працюють для всіх осіб, організація програм наставництва та наголос на повазі - це також корисний інструмент.

Суть

Розрив поколінь складається з різних переконань щодо політики, релігії, суспільства, поп -культури, які існують між різними поколіннями. Ці переконання формуються станом світу, в якому виросли особини, що належать до кожного покоління.

Підприємства часто намагаються зрозуміти різні покоління, щоб вони могли успішно створювати та продавати продукцію. Підприємства також намагаються зрозуміти ці відмінності, щоб подолати розрив у поколінні серед співробітників, сподіваючись, що вони створять злагоджене та ефективне робоче місце.