Визначення рекомендованої роздрібної ціни виробника (MSRP)
Яка пропонована виробником роздрібна ціна (MSRP)?
Рекомендована роздрібна ціна виробника (MSRP) - це ціна, за яку виробник продукту рекомендує її продавати в точці продажу. MSRP також називається ціна за прейскурантом деякими роздрібними торговцями. Кожен роздрібний продукт може мати рекомендовану ціну, хоча він часто використовується з автомобілями. Інші товари з більш високою ціною, такі як побутова техніка та електроніка, також мають рекомендовану ціну.
Пропозиція рекомендована для того, щоб ціни зберігалися на одному рівні від магазину до магазину. Але роздрібні торговці можуть не використовувати цю ціну, і споживачі не завжди можуть сплачувати рекомендовану ціну при покупці. Товари можуть бути продані за нижчою ціною, щоб компанія могла розумно перемістити товарний запас з полиць, особливо в млява економіка.
Ключові висновки
- Пропонована виробником роздрібна ціна (MSRP) - це ціна наклейки, рекомендована виробниками товару роздрібним торговцям.
- Вони часто використовуються у продажу автомобілів, хоча більшість роздрібних продуктів поставляється з рекомендованою ціною.
- Багато роздрібних торговців будуть продавати продукцію нижче рекомендованої ціни, щоб зменшити запаси, залучити більше споживачів або під час млявої економіки.
1:23
Рекомендована роздрібна ціна виробника (MSRP)
Розуміння рекомендованої роздрібної ціни виробника (MSRP)
Рекомендовану роздрібну ціну виробника також іноді називають рекомендованою роздрібною ціною (RRP), ціною наклейки, прейскурантною ціною або рекомендованою роздрібною ціною на продукцію. Це було розроблено, щоб допомогти стандартизувати ціни на товари в різних місцях магазинів компанії.
Деякі роздрібні торговці продавати продукцію за ціною або трохи нижче її. Вони можуть встановити нижчу ціну, якщо продукт продається або був переміщений на митне оформлення. Вони також можуть знизити ціни, якщо вони намагаються зменшити свої запаси або намагаються залучити більше споживачів. І навпаки, магазини можуть встановлювати ціни вище, ніж рекомендована ціна, якщо продукт дійсно популярний і вони знають, що його швидко продадуть.
Автомобільна промисловість часто використовує MSRP. Юридично автосалони повинні відображати ціну на наклейці на лобовому склі автомобіля або на аркуші технічних характеристик. Покупці можуть використати цю ціну для початку переговорів, перш ніж прибути за справедливою ціною автомобіля.
Дилери автомобілів платять виробникам за рахунками -фактурами ціну, яка знаходиться на рівні або трохи нижче рекомендованої ціни, і знання цієї ціни може допомогти споживачам краще домовлятися з продавцем.
Налаштування MSRP
Оскільки MSRP встановлюється виробником товару, вона повинна залишатися незмінною серед роздрібних торговців. Орієнтовна ціна повинна відображати всі витрати, понесені у процесі виробництва та продажу; середній розмітка роздрібними торговцями також враховується. Ціни встановлені таким чином, щоб усі зацікавлені сторони - виробник, оптовик та роздрібний продавець - могли отримувати прибуток від остаточного продажу.
Роздрібні торговці часто можуть стягувати менше, ніж рекомендована ціна, але ціна залежить від оптом вартість, купується оптом у виробника або в менших кількостях через дистриб'ютора. У багатьох випадках показник MSRP змінюється на невиправдано високий показник. Роздрібні торговці роблять це для того, щоб вони могли оманливо рекламувати товар і розміщувати його за набагато нижчою ціною продажу, вказуючи споживачам, що вони отримують набагато вигідніші пропозиції.
Проблеми з запропонованими методами ціноутворення
Використання запропонованих методів ціноутворення часто входить у прямий конфлікт з теорією конкуренції. Використання MSRP дозволяє виробнику встановлювати ціну на продукт, часто вищу, ніж зазвичай, з потенційним негативним впливом на споживачів та їхні гаманці.
Інший запропонований метод ціноутворення - це підтримка цін при перепродажі (RPM), що відштовхує від негативного впливу така практика навіть далі, ніж MSRP, що робить її надзвичайно нахмуреною та незаконною у багатьох регіонах Росії світ.