Теорія визначення цін

Що таке теорія ціни?

Теорія ціни - це економічна теорія, яка стверджує, що ціна на будь -який конкретний товар чи послугу базується на співвідношенні між ним пропозиція і попит. Теорія ціни стверджує, що момент, коли вигода, отримана від тих, хто вимагає суб'єкта господарювання, відповідає граничним витратам продавця, є найбільш оптимальною ринковою ціною на цей товар чи послугу.

Розуміння теорії ціни

Теорія ціни - її також називають "теорією цін" - це а мікроекономічний принцип, який використовує концепцію попиту та пропозиції для визначення відповідної ціни на певний товар чи послугу.

Метою є досягнення рівноваги, коли кількість наданих товарів чи послуг відповідає попиту відповідного ринку та його здатності придбати товар чи послугу. Концепція теорії цін дозволяє здійснювати коригування цін у міру зміни ринкових умов.

Взаємозв'язок пропозиції та попиту до теорії цін

Пропозиція позначає кількість продуктів або послуг, які ринок може надати. Це включає як матеріальні товари, такі як автомобілі, так і нематеріальні товари, такі як можливість записатися на прийом до кваліфікованого постачальника послуг. У кожному випадку наявний запас має кінцевий характер. Доступна лише певна кількість автомобілів і лише певна кількість зустрічей у будь -який момент часу.

Попит поширюється на прагнення ринку до матеріальних або нематеріальних благ. У будь -який час також існує лише обмежена кількість потенційних споживачів. Попит може коливатися в залежності від різних факторів, наприклад, від того, чи доступна вдосконалена версія продукту, або якщо послуга більше не потрібна. На попит також може вплинути сприйняття споживчим ринком вартості товару.

Рівновага настає, коли загальна кількість наявних товарів - пропозиція - споживається потенційними клієнтами. Якщо ціна занадто висока, клієнти можуть уникнути товарів або послуг. Це призведе до надлишку пропозиції.

Навпаки, якщо ціна занадто низька, попит може значно переважати над наявною пропозицією. Економісти використовують теорію цін, щоб знайти ціну продажу, яка наближає попит і пропозицію рівновагу якомога.

Приклад теорії ціни

Фірми часто диференціюють свої лінії продуктів вертикально, а не горизонтально, враховуючи різну готовність споживачів платити за якість. Згідно а стаття, опублікована в Marketing Science за дослідженнями Міхаели Драганської з Університету Дрекселя та Діпака К. Джейн з INSEAD, багато фірм пропонують продукцію, яка відрізняється за характеристиками, такими як колір або аромат, але не відрізняється за якістю.

Наприклад, Apple, Inc. пропонує різні моделі MacBook Pro з різними цінами та можливостями. Кожен портативний комп’ютер також поставляється в різних кольорах за тією ж ціною. Дослідження показало, що використання єдиних цін на всі товари в асортименті - найкраща цінова політика. Наприклад, якби Apple стягнула дорожчу ціну за срібний MacBook Pro порівняно з MacBook Pro космічно -сірого кольору, попит на срібну модель може впасти, а пропозиція срібної моделі зросте. У цей момент Apple може бути змушена знизити ціну на цю модель.