Цінова еластичність: як це впливає на попит і пропозицію
В економіці, еластичність ціни - це показник того, наскільки ринок реагує на зміну ціни на даний продукт. Однак цінова еластичність працює двояко. Хоча цінова еластичність попиту є відображенням поведінки споживача в результаті цінового шансу, цінова еластичність пропозиції визначає поведінку виробника. Кожен показник переходить в інший. І те, і інше є важливим при аналізі ринкової економіки, але цінову еластичність попиту компанії приділяють увагу при складанні стратегії збуту.
Цінова еластичність попиту порівнює зміну споживання зі зміною ціни
Цінова еластичність попиту вимірює зміну споживання товару в результаті зміни ціни. Він розраховується шляхом ділення відсоткової зміни споживання на відсоткову зміну ціни. Наприклад, якщо ціна на мікрохвильову піч бренду зросте на 20%, і споживчі покупки цього зростуть продукт згодом знизиться на 25%, мікрохвильова піч має цінову еластичність попиту 25%, поділену на 20%, або 1,25. Цей продукт вважатиметься високоеластичним, оскільки він має оцінку вище 1, тобто попит на нього сильно залежить зміна ціни.
Враховується оцінка від 0 до 1 нееластичний, оскільки зміна ціни має лише незначний вплив на попит. Товар з пружністю 0 вважатиметься абсолютно нееластичним, оскільки зміни цін не впливають на попит. Багато предметів домашнього вжитку або предметів першої необхідності мають дуже низьку цінову еластичність попиту, оскільки люди потребують цих предметів незалежно від ціни. Бензин - чудовий приклад. Предмети розкоші, такі як телевізори з великим екраном або авіаквитки, зазвичай мають більш високу еластичність, оскільки вони не є необхідними для повсякденного життя.
Ціна Еластичність пропозиції
Цінова еластичність попиту використовується компаніями для встановлення оптимальної стратегії ціноутворення, однак співвідношення між пропозицією, ціною та попитом може бути складним. Якщо продукт має високу еластичність попиту, чи може зміна рівня виробництва допомогти компанії, що продає товар, максимізувати прибуток? Зміну виробництва відносно зміни ціни називають цінова еластичність пропозиції, і на це впливає багато факторів. Першочерговими з них є тривалість зміни ціни, наявність замінників від інших продавців, можливості компанії для збільшення виробництва та доставки, наявність запасів та складність виробництво.
Вовняні шкарпетки, наприклад, не є надто складним виробом у виробництві. Для виробництва потрібно небагато сирі матеріали, а товар легкий і легко транспортується. Тому, якщо компанія знає, що може стимулювати збільшення продажів на 30% шляхом зниження ціни на 20%, то, ймовірно, вона збільшить виробництво, щоб отримати максимальний прибуток. Однак невеликому бізнесу, який продає меблі ручної роботи, може бути важче наростити виробництво або впоратися з ним посилення доставки та активності доставки, тому збільшення пропозиції може бути неможливим, незалежно від ціни еластичність.