Визначення цінової еластичності попиту

Що таке цінова еластичність попиту?

Цінова еластичність попиту - це вимірювання зміни споживання товару щодо зміни його ціни. У математичному вираженні це:

Ціна Еластичність попиту = % Зміна кількості затребуваної кількості / % Зміна ціни

Економісти використовують еластичність ціни зрозуміти, як змінюється попит і пропозиція на продукт при зміні його ціни.

Розуміння цінової еластичності попиту

Економісти виявили, що ціни на деякі товари дуже високі нееластичний. Тобто зниження ціни не сильно збільшує попит, а зростання ціни також не шкодить попиту.

Наприклад, бензин має низьку цінову еластичність попиту. Водії продовжуватимуть купувати стільки, скільки їм доведеться, а також авіакомпанії, галузь вантажоперевезень та майже кожен інший покупець.

Інших товарів набагато більше еластичний, тому зміна цін на ці товари спричиняє суттєві зміни їх попиту чи пропозиції.

Не дивно, що ця концепція викликає великий інтерес у фахівців з маркетингу. Можна навіть сказати, що їх мета - створити нееластичний попит на продукцію, яку вони продають. Вони досягають цього, виявляючи істотну відмінність своєї продукції від будь -яких інших, які є в наявності.



Якщо затребувана кількість продукт сильно змінюється у відповідь на зміну його ціни, він називається «пружним». Тобто точка попиту на товар розтягнута далеко від попередньої точки. Якщо кількість товару, що купується, змінюється після зміни ціни, це називається «нееластичним». Кількість не сильно відрізняється від попереднього пункту.

Наявність замінників є чинником

Чим легше покупець замінить один товар іншим, тим сильніше впаде ціна.

Наприклад, у світі, де люди однаково люблять каву та чай, якщо ціна на каву зросте, у людей без проблем буде перехід на чай, а попит на каву впаде. Це тому, що кава та чай вважаються корисними замінники один для одного.

Терміновість - це фактор

Більш дискреційний чим покупка, тим більша кількість її попиту падатиме у відповідь на подорожчання. Тобто попит на товар має більшу еластичність.

Скажімо, ви розглядаєте можливість покупки нової пральної машини, але поточна все ще працює. Він просто старий і застарілий. Якщо ціна на нову пральну машину зросте, ви, швидше за все, відмовитесь від такої негайної покупки та зачекаєте, поки ціни знизяться або поточна машина зламається.

Але чим менше дискреційний продукт, тим менше буде вимагатись його кількість. Нееластичні приклади включають предмети розкоші, які люди купують за свої торгові марки. Продукти, що викликають звикання, є досить нееластичними, як і необхідні додаткові продукти, такі як картриджі для струменевих принтерів.

Спільним для всіх цих продуктів є те, що їм не вистачає хороших замінників. Якщо ви дійсно хочете Apple iPad, інший бренд планшетів не підійде. Наркоманів не відлякує підвищення цін. І лише чорнило HP працюватимуть у принтерах HP.

Продажі перекрутили цифри

Також має значення тривалість зміни ціни.

Відповідь на попит коливання цін відрізняється від одноденного продажу, ніж від зміни ціни, що триває протягом сезону чи року.

Ясність у часовій чутливості є життєво важливою для розуміння цінової еластичності попиту та порівняння його між різними продуктами. Споживачі можуть прийняти сезонні коливання цін, а не змінювати свої звички.

Приклад цінової еластичності попиту

Як емпіричне правило, якщо кількість товару, що вимагається або купується, змінюється більше, ніж змінюється ціна, продукт називається еластичним. (Наприклад, ціна змінюється на +5%, але попит падає на -10%).

Якщо зміна в кількості, що купується, така ж, як і зміна ціни (скажімо, 10%/10% = 1), продукт називається одиничною (або єдиною) ціновою еластичністю.

Нарешті, якщо кількість придбаного товару змінюється менше ціни (скажімо, -5% вимагається за +10% зміни ціни), то продукт називається нееластичним.

Щоб розрахувати еластичність попиту, розглянемо такий приклад: Припустимо, що ціна яблук знизиться на 6% з 1,99 дол. За бушель до 1,87 дол. За бушель. У відповідь покупці продуктів харчування збільшують покупки яблук на 20%. Тому еластичність яблук становить: 0,20/0,06 = 3,33, попит на яблука досить еластичний.