Визначення вартості за тисячу (CPM)

Яка вартість за тисячу (CPM)?

Ціна за тисячу (CPM), також звана ціною за мільйон, - це маркетинговий термін, який використовується для позначення ціни 1000 показів реклами на одній веб -сторінці. Якщо видавець веб -сайту стягує 2,00 дол. США за тисячу показів, це означає, що рекламодавець повинен платити 2,00 дол. США за кожну 1000 враження свого оголошення. "М" у CPM означає слово "mille", що в перекладі з латини означає "тисячі".

Розуміння вартості за тисячу (CPM)

Ціна за тисячу (CPM) є найпоширенішим методом ціноутворення веб -оголошень у Росії цифровий маркетинг. Метод спирається на покази - це показник, який підраховує кількість цифрових переглядів або взаємодій для певної реклами. Покази також відомі як "перегляди оголошень". Рекламодавці сплачують власникам веб -сайтів встановлену плату за кожну тисячу показів оголошення. Хоча показ показує, скільки разів оголошення було показано на сайті, він не визначає, чи натиснули оголошення.

Файл коефіцієнт кліків (CTR) вимірює, чи було натиснуто оголошення, представляючи відсоток людей, які побачили оголошення та натиснули на нього. Рекламодавці часто вимірюють успіх кампанії зі CPM за її CTR. Наприклад, реклама, яка отримує два кліки на кожні 100 показів, має 2% CTR. Ви не можете оцінити успіх реклами лише за CTR, оскільки оголошення, яке читач переглядає, але не натискає, все ще може вплинути.

CPM проти CPC та CPA

CPM є одним із кількох методів, що використовуються для визначення ціни на оголошення на веб -сайті. Інша модель ціноутворення вартість за клік (CPC), де рекламодавець сплачує кожен раз, коли відвідувач веб -сайту натискає оголошення. Ціна за клік також відома як плата за клік (PPC). Ціна за придбання (CPA) - це коли рекламодавець оплачує лише кожен раз, коли відвідувач веб -сайту робить покупку після натискання оголошення.

Різні методи ціноутворення більш підходять для деяких рекламних кампаній, ніж інші. CPM має найбільший сенс для кампанії, орієнтованої на підвищення впізнаваність бренду або передачі певного повідомлення. У цьому випадку показник CTR має менше значення, оскільки показник розміщення оголошення на видному місці Веб-сайт з великою відвідуваністю допомагає рекламувати фірмове найменування або повідомлення, навіть якщо відвідувачі не натискають оголошення.

Видавці веб -сайтів люблять CPM -рекламу, тому що їм платять лише за показ реклами. Однак, оскільки ставки CPM низькі - ставка 2,00 доларів, зазначена вище, є досить стандартною - веб -сайту потрібен надійний трафік, щоб заробляти гідні гроші на оголошеннях із CPM. Ставки за реклама в соціальних мережаходнак, як правило, вище. За четвертий квартал 2019 року середня CPM на рекламу в соціальних мережах становила 6,78 доларів.

Враження проти Перегляди сторінок

Можливо, що кількість показів оголошення відрізняється від кількості відвідувачів веб -сайту, на якому розміщено оголошення. Наприклад, оголошення може отримати розташування в двох місцях на веб -сайті, наприклад у горизонтальний банер у верхній частині сторінки та вертикальний бічний банер біля тексту сторінки. У цьому випадку рекламодавець платить за два покази за перегляд сторінки.

Критика витрат на тисячу (CPM)

Критика CPM часто випливає з проблем точного підрахунку вражень. Деякі рекламодавці ставлять під сумнів, чи стягуються вони справедливо. Проблеми виникають щодо повторюваних переглядів від одного відвідувача або Інтернет -ботів (скорочення від "роботів"), які відвідують сайти та перекручують загальну кількість переглядів. Крім того, якщо оголошення не завантажується або завантажується не повністю, ці оголошення не слід зараховувати як покази. Реклама шахрайство може статися, коли недобросовісний власник сайту використовує автоматичні сценарії для надсилання трафіку на веб -сайт з метою збільшення кількості переглядів.