Як Pinterest заробляє гроші

Соціальна медіа -платформа Pinterest стала публічною на початку цього року. Одним словом, компанія заробляє на рекламі. Акції почали торгуватися на Нью -Йоркській фондовій біржі 18 квітня під символом "PINS".

Pinterest первинна публічна пропозиція (IPO) ціна становила 19 доларів за акцію, і вона зібрала 1,4 мільярда доларів, що дало їй оцінку приблизно 12,7 мільярдів доларів, включаючи обмежені акції та опціони. Станом на жовтень 17 2019 року ринкова капіталізація компанії склала 14 мільярдів доларів. Приблизно 300 мільйонів користувачів або "закріплювачів" щомісяця використовують платформу, подібну до дошки оголошень, для перегляду та обміну зображеннями та іншим вмістом у вигляді "шпильок".

Історія Pinterest

Компанія, заснована в 2010 році, раніше отримувала 1,5 мільярда доларів фінансування від 37 компаній, включаючи Rakuten, Goldman Sachs (GS) та Andreessen Horowitz. Під час останнього раунду фінансування у 2017 році він оцінювався у 12,3 млрд доларів. Компанія має двокласна структура.

Коли він був заснований, Pinterest ніби слідував моделі соціальних мереж, таких як Facebook Inc. (FB), це означає, що він мав на меті спочатку розвивати величезну мережу користувачів, а потім встановлювати засоби для отримання доходу. У 2018 році він отримав 756 мільйонів доларів доходу, що на 60% більше, ніж у попередньому році. У другому кварталі 2019 року компанія отримала 261 мільйон доларів виручки, що на 62% більше, ніж у минулому році.

"Наші рекламні продукти допомагають компаніям охопити Pinners протягом усього шляху їх прийняття рішень",-сказала компанія, в якому цитується опитування Talk Shoppe, згідно з яким 68% щотижневих активних користувачів відкрили для себе новий бренд або товар Pinterest.

"Ми вирішуємо різні цілі рекламодавців за допомогою нашого формату оголошення" Promoted Pin ", який містить одне зображення, карусель із зображеннями або відео. Наша здатність розробляти нові та вдосконалювати існуючі рекламні продукти буде важливою рушійною силою нашого майбутнього зростання ».

Тож як Pinterest став однією з найпопулярніших компаній соціальних медіа серед інвесторів і що таке рекламований пін?

Шпильки для монетизації

Перш ніж розглядати більш традиційні засоби отримання доходу, варто подивитися, як працює Pinterest використав свою унікальну систему штифтів створити можливості для монетизації. Компанія інтегрувала кнопку "купити", яка дозволяє користувачам купувати закріплені товари безпосередньо з Pinterest, а не відвідувати окремий сайт продавця.

Продавці, які беруть участь у BigCommerce, Shopify або Salesforce Commerce Cloud, мають можливість співпрацювати з Pinterest; його незрозуміло чи стягує Pinterest комісії від цих партнерів.

Рекламовані шпильки

Основним джерелом доходу Pinterest є те, що він називає "рекламованими контактами". Ці спеціальні шпильки - це фактично реклама, оплачена визначеними спонсорами. Як і в часовій шкалі Facebook та інших платформах соціальних медіа, рекламовані шпильки виглядають дуже схожими (але не точно такими ж) стандартними шпильками. Pinterest використовує дані користувачів для націлювання реклами на основі інтересів користувачів і пошуків, а також інших демографічних показників. Враховуючи, що користувачі закріплюють елементи, які їх вже цікавлять, цей процес є відносно простим для компанії.

Дохід Pinterest обумовлений відсотками та використанням його платформи, яка стає все більш популярною серед брендів моди та краси. Враховуючи, що користувачі Pinterest переважно жінки та мають доходи вище середнього, використання його платформи як шлюзу електронної комерції є більш ніж ідеальним.

Наступні кроки

Користувальницька база Pinterest з роками зростає, де вона вирізняє нішу, яка дозволяє їй не конкурувати безпосередньо з такими, як Facebook. Керівництво Pinterest прийняло набагато менш агресивний підхід до зростання, ніж його конкуренти. Виручка зросла з моменту оприлюднення компанії, але також і її чисті збитки, оскільки компанія збільшила витрати на продажі та маркетинг та дослідження та розробки.

Однією з великих можливостей у майбутньому є можливість скористатися міжнародними ринками, на які зараз Pinterest має невеликий доступ. Крім того, Pinterest зацікавлений у розвитку своїх зусиль у сфері електронної комерції (як саме це виглядає залишається невідомим), а також продовжувати розробку рекламних засобів, включаючи можливості відео, для рекламодавці.