Економіка за кросівками (NKE, ADDYY)

Кросівки стали частиною популярної культури з тих пір, як Converse представила полотняні баскетбольні кросівки Чака Тейлора в 1921 році.Найсучасніша технологія взуття провідних компаній, таких як Nike (NKE) та Adidas AG (АДДІ) у поєднанні з дизайном під впливом молоді викликає попит на кросівки, особливо серед молодих споживачів.

Сучасні роздрібні ціни на кросівки - які зазвичай коливаються від 70 до 250 доларів - відображають загальне зростання витрат на виробництво та маркетинг, оскільки компанії -кросівки конкурують за будівництво та обслуговування брендів бажано для їх цільових ринків.Знаменитості та соціальні мережі також відіграють важливу роль у цінах, за які продаються кросівки.

Витрати на виробництво

Такі компанії -кросівки, як Nike та Adidas, передають на аутсорсинг виробництво більш ніж 1 мільйону працівників заводів у Китаї та інших країн світу, де вартість робочої сили відносно низька. Наприклад, у 2014 році Nike повідомила про 28,50 доларів як загальні витрати на виготовлення однієї кросівки та її доставку до Сполучених Штатів. Розподіл вартості компанії Nike включає приблизно 27,50 доларів США за пару за китайську фабричну працю та накладні витрати плюс 1 долар за доставку.



В останні роки зростання вартості робочої сили в Китаї вплинуло норми прибутку, і у відповідь деякі компанії перенесли свої виробничі операції у В’єтнам, Індонезію або Таїланд. Крім того, великі шевці безперервно переносять деякі виробничі завдання з працівників на роботів, щоб зменшити витрати на оплату праці.

Брендингові партнерства

Значна частина вартості кросівок включає ціну, яку компанії платять індонерам знаменитостей, щоб залучити споживачів та створити довгострокову лояльність. У 1980 -х та 1990 -х роках компанії -кросівки співпрацювали з провідними спортсменами для розробки взуття, призначеного для підвищення спортивних показників.Високопродуктивне взуття також дало постійним споживачам обіцянку вищої якості.

Кросівки марки Nike Air Jordan, вперше представлені в 1985 році, є найвідомішим прикладом і зробили Майкла Джордана одним з найбагатших спортсменів світу. Приблизно через 20 років після того, як він пішов з баскетбольного майданчика, суперзірка, яка занурилася в "шлем", за 12 місяців, що закінчилися у травні 2019 року, заробила 145 мільйонів доларів, у тому числі 130 мільйонів доларів від взуттєвого бренду Nike.Торгова марка Nike Jordan тепер включає Рассела Вестбрука, Кріса Пола та десятки інших професійних спортсменів.  

Крім того, оскільки молоді споживачі асоціюють кросівки так само з модою, як і зі спортом, компанії співпрацюють з ключовими модниками в галузі мистецтва та розваг, щоб створити та продати кросівки. Adidas підписали a партнерство з Кані Вестом, наприклад, для створення кросівок Yeezy Boost. Кросівки вартістю 315 доларів були розпродані протягом декількох хвилин після запуску в лютому 2015 року, головним чином тому, що ентузіасти попередньо замовили взуття в Інтернеті. Ріанна, Кендалл Дженнер та Джей-Зі-серед інших знаменитостей, які співпрацювали з взуттєвими виробниками для створення унікальних брендів. 

Конкуренція за продажі серед провідних компаній -кросівок також впливає на ціни на кросівки. Наприклад, майбутнє Під бронею (UA) продовжив угоду про партнерство та пайову діяльність гравцеві Національної баскетбольної асоціації (НБА) Стівену Каррі.Компанії -кросівки витрачають гроші на підтримки знаменитостей, таких як Каньє Вест і Стівен Каррі, тому що їх ціль клієнти готові платити премії за взуття, яке вони асоціюють зі своїми улюбленими фігурами у спорті та розваги.

Соціальні медіа та посередники

Коли знаменитість займається лінією кросівок з обмеженим тиражем, деякі споживачі хочуть їх, і вони хочуть їх будь-якою ціною. Соціальні медіа допомагають задовольнити їх бажання. Приватні колекціонери викликають кайф, публікуючи фотографії останніх кросівок у соціальних мережах. Ринок перепродажу також підживлює попит на кросівки. Торговельні посередники зазвичай чекають у черзі на вулиці цегельно-розчинні магазини для обмежених тиражів, щоб вони могли перепродати їх в Інтернеті з прибутком.

Справа в тому, що завзяті шанувальники кросівок часто готові платити значну надбавку за популярний дизайн. Наприклад, незабаром після того, як роздрібні торговці розкупили кросівки Yeezy Boost з обмеженою серією за 315 доларів, ентузіасти заплатили до 1000 доларів за кросівки на eBay. Тенденції в соціальних мережах та вплив посередників вказують на те, що компанії -кросівки можуть максимізувати свої прибуток шляхом виробництва кількості кросівок на рівнях трохи нижче попиту.