Ким була мадам Сі Джей Уокер? Скільки вона коштувала?

Мадам Сі Джей Уокер (1867-1919) була підприємцем початку 20-го століття, яка створила успішний бізнес із виробництва та продажу засобів по догляду за волоссям для темношкірих жінок. Протягом швидких 13 років її однойменна компанія зросла до п’яти вищих показників (що еквівалентно майже 10 мільйонам доларів сьогодні). Її часто називають «першою мільйонеркою, яка зробила власні сили в США», вона була однією з найбагатших афроамериканок свого часу. Оскільки її багатство та слава зростали, мадам Волкер також стала відомим філантропом і захисником прав чорношкірих.

Раннє життя та освіта

Уокер народилася Сарою Брідлав у 1867 році, п’ятою з шести дітей двох колишніх рабів, які стали наділками в Дельті, штат Луїана. Хоча вона отримала лише Отримавши початкову освіту в місцевих недільних школах, вона навчилася читати і писати, навіть коли працювала в полі, а згодом і прачкою. Осиротіла в молодому віці, жила у родичів і вийшла заміж у 14 років.

Після того, як її чоловік помер, залишивши її з дочкою, Сара переїхала до Сент-Луїса в 1889 році, де кілька її братів працювали перукарями (що, можливо, почало її інтерес до догляду за волоссям). Вона продовжувала працювати прачкою та кухарем. Охоплена випаданням волосся, вона познайомилася і почала лікуватися від місцевого чорношкірого підприємця Енн Поуп-Турнбо, яка вела перукарський бізнес приблизно в 1902-03 роках. Вони покращили стан її шкіри голови, і Сара пішла працювати на Папу-Турнбо, продаючи свої ліки та лікування від дверей до дверей.

У 1905 році Сара переїхала до Денвера, щоб представляти лінію Поупа-Турнбо в якості торгового агента.

Помітні досягнення

У 1906 році Сара вирішила почати власне лікування волосся. Вона стверджувала, що ідея та інгредієнти для неї прийшли їй уві сні, переказані «великим чорним», який рекомендував «засіб … з Африки»; але швидше за все, вона просто проаналізувала та налаштувала продукти Поупа-Турнбо — можливо, за допомогою друга фармацевта, який проживав у будинку, де вона підробляла кухаркою.

В оголошеннях і повідомленнях, які вона розміщувала для Папи-Турнбо, Сара вважала себе місіс. Сі Джей Уокер, одружившись з Чарльзом Джозефом Волкером невдовзі після переїзду до Денвера. Тепер, з інвестиціями в 1,25 долара, вона випустила свій перший продукт, Madam C.J. Walker's Wonderful Hair Grower, кондиціонер на основі кокосової олії та сірки. Відчутний удар, це принесло їй 1000 доларів доходу того року.

Незабаром до нього приєдналися інші методи лікування, створивши цілий режим, який Уокер продемонстрував під час річного туру продажів по півдні країни. Доходи зросли втричі. У 1908 році вона переїхала до Піттсбурга, відкривши школу для навчання «майстрів волосся» своїм продуктам і режиму. У 1910 році вона переїхала в Індіанаполіс, зробивши там штаб-квартиру Madam C.J. Walker Manufacturing Company і побудувавши там фабрику.

Потім з’явилися філії, салони та інші навчальні заклади в різних містах, і до 1913 року Уокер подорожувала, щоб розширити свій бізнес до Карибського басейну та Центральної Америки.

І бізнес процвітав. У 1910 році компанія заробляла понад 10 000 доларів на рік; до 1913 року він приносив 3000 доларів на місяць (близько 84 000 доларів у сьогоднішніх доларах). Експоненційне зростання тривало, оскільки компанія розширювалася на національному та міжнародному рівні. Як задокументовано в річних звітах Walker Company та податкових записах Історичного товариства Індіани, Walker Manufacturing Company опублікувала річний прибуток у розмірі:

Річний прибуток Walker Manufacturing Company
1917	$175,937
1918	$275,937.88
1919	$486,762
2020	$595,353

Якщо подумати, 595 393 доларів США еквівалентно 16,9 мільйона доларів у доларах 2021 року.

Продажі компанії Walker здійснювалися в основному через замовлення поштою, в її мережі салонів краси Walker або мережею продавців, які працювали на замовлення. На розквіті у нього було кілька тисяч агентів по всій країні, які продавали продукти Walker для волосся. Поряд із Wonderful Hair Grower вони включали Temple Grower, овочевий шампунь, Glossine (масло для пресування) і Tetter Salve, засіб для шкіри голови. Вона також почала продавати косметику в 1918 році.

Сучасні методи ведення бізнесу

Мадам Вокер виграла від зростання чорношкірого середнього класу на початку 20-го століття, який мав дискреційний дохід, на який можна було витрачати краси та самовдосконалення, але вона також була особливо прозорлива у своєму бізнес-підході, застосовуючи методи, які здаються досить сучасний. Серед її стратегій:

Інкорпорація/Self-investment: Заснувавши компанію Madam C.J. Walker Manufacturing Company, Волкер мав передбачливість заснувати її в 1911 році; вона вклала в нього 10 000 доларів США власних коштів, зробивши себе єдиним власником 1 000 10 доларів США акцій. Цей крок гарантував, що компанія та її продукція мають повний захист відповідно до закону, надаючи її засновнику юридичний статус, який мало хто з афроамериканців на той час міг претендувати на свій бізнес.

Вертикальна інтеграція: Поряд із власним виробництвом, компанія Волкера керувала продажами та розповсюдженням кількома способами: вона мала замовлення поштою. бізнес, він керував перукарнями та лікувальними центрами, а також інвестував значні кошти у свої незалежні, але тісні збути союзники, агенти. Він керував школами, щоб їх навчати (або навчали його методам у чорних коледжах).

Компанія також запропонувала агентам велику підтримку та пільги, організувавши їх у національних асоціація (Союз американських перуарів Madam C.J. Walker) з щорічними конгресами та місцеві клуби. Бути агентом Уокер — це не просто робота, а покликання: «Будь таким, як Уокер… Шлях до краси та успіху», як закликала потенційних кандидатів одна з її рекламних оголошень.

Реклама та просування: За часів Уокера не було недоліку в продуктах для краси та догляду за волоссям, орієнтованих на чорношкірих, але вона використовувала хитру саморекламу, щоб виділити свій товар. Її реклама та преса постійно використовували її імідж і розповідали їй історію «від умивальниці до зали засідань». Звичайно, цей особистий контакт зміцнив легітимність її продуктів, надіславши повідомлення «вони працюватимуть для вас так само, як і для мене».

Уокер запропонувала себе взірцем для наслідування — в епоху, коли чорношкірих жінок не було багато — не тільки заради волосся, а й заради кращого існування. Вона добре жила і показувала це, показуючи свій особняк, свої чотири машини, свій добре облаштований офіс. Вона вміло збалансувала ці прояви хорошого життя щедрими подарунками та підтримкою афроамериканських справ та установ. Одна з перших чорношкірих знаменитостей 20-го століття, вона знала, що добре копіює і зберігає свій образ добре витонченим.

Відзнаки та нагороди

Хоча мадам Волкер була визнана за життя, вона отримала більшість своїх нагород посмертно. Її ввели до кількох залів слави, зокрема:

• Глобальний зал слави бізнесу (колишній Національний зал слави бізнесу в Чиказькому музеї науки та промисловості) у 1992 році
• Національна зала жіночої слави в Сенека-Фоллз, Нью-Йорк, 1993 рік
• Зал слави Американського інституту здоров'я та краси в Чикаго

Її подобу представлена ​​в Національному музеї воскових фігур у Балтіморі, а її зображення з'явилося на поштовій марці США в 1998 році.

Вона отримала нагороду за видатні заслуги від Асоціації прямих продажів і має нагороду її імені, присуджену Національна коаліція 100 чорношкірих жінок у районі Окленд/Бей на щорічному щорічному обіді та розширення прав і можливостей мадам Сі Джей Уокер Форум.

У 2007 році її кар'єра стала предметом дослідження Гарвардської бізнес-школи.

Багатство і філантропія

Разом зі своїм доходом від компанії, Уокер інвестувала в нерухомість, коштовності, антикваріат та мистецтво. На момент її смерті її особисті активи становили близько 600 000 доларів, або 17,07 мільйона доларів у 2021 році.

У міру зростання багатства Уокера зростало і вона філантропічний роз'яснювальна робота; вона часто висловлювала бажання «допомогти моїй расі». На початку своєї кар'єри, у 1911 році, вона внесла 1000 доларів на будівництво чорного відділення YMCA в Індіанаполісі; Наприкінці, в 1918 році, вона організувала і керувала зусиллями по виплаті іпотеки на будинок Фредеріка Дугласа і пообіцяла 5000 доларів на кампанію NAACP проти лінчування в 1919 році. Кожен із цих подарунків становив найбільшу пожертву, зроблену окремою особою на той час, що часто характерно для її благодійних сум. Поряд з багатьма іншими подібними внесками, вона також оплатила навчання шести студентів в Інституті Таскігі.

У заповіті Волкера передбачено, що дві третини чистих доходів Madam C.J. Walker Manufacturing Company має в майбутньому йти на «користі гідних благодійних організацій». Вона також виділила 10 000 доларів на африканську місію школа.

Особисте життя

Дочка Уокера Лейла (пізніше А'Лейла) працювала зі своєю матір'ю в перші дні діяльності компанії, очолюючи операції з постачання та доставки поштою. у різних домашніх офісах і була одним із трьох членів ради (її вітчим, з яким мадам Волкер врешті розлучилася, був третій). Лейлі, яка переїхала до Нью-Йорка в 1913 році, приписують, що мадам Уокер заснувала там базу, якраз тоді, коли Гарлем почав розвиватися як центр чорношкірої торгівлі та мистецтв.

У 1919 році, після смерті мадам Волкер, Лейла успадкувала компанію, ставши її президентом. Але вона була скоріше менеджером без рук. Натомість вона стала впливовою господинею та покровителем мистецтв — ключовою фігурою на сцені Гарлемського Відродження протягом 1920-х років. Ленгстон Хьюз назвав її «Богинею радості Гарлема».

Суть

Зарахована як перша афро-американська жінка-мільйонер, яка зробила власні сили, мадам С. Дж. Уокер втілює класичну американську історію успіху: піднявшись із бідного середовища, щоб створити бізнес-імперію, озброєна лише базовою освітою та власною винахідливістю та рішучістю. На момент її смерті вартість її компанії оцінювалася від 1,2 до 1,5 мільйона доларів (близько 34,3-42,7 мільйона доларів у поточних доларах).

Уокер допоміг винайти методи, які стали основними елементами сучасної промисловості та суспільства: національні відділи продажів, корпоративні соціальна відповідальність, і, так, навіть базовий догляд за волоссям, як каже професор Гарвардської школи бізнесу Ненсі Кун, співавтор тематичного дослідження про Уокера.

За десятиліття до руху за громадянські права Уокер використовувала свою позицію як а успішний підприємець виховувати гордість чорношкірих та пропагувати права та рівність чорношкірих. Її компанія дала роботу тисячам афроамериканців і продала свою продукцію по всьому світу. Вона також заохочувала жінок до економічної незалежності — не лише даючи їм роботу (як вона робила на своїй фабриці, офіси та салони), але навчаючи їх бути самозайнятими продавцями та виконувати роль потужної модель. Вона поєднала естетику, особисте та політичне, щоб створити чудову кар’єру та довговічну спадщину.