Disney збільшує інвестиції в контент

Компанія Уолта Діснея (DIS) не має аналогів інтелектуальна власність (IP) у своєму потоковому сервісі та роботі парку, можливо, стане кращим, частково завдяки пандемії. Пандемія вплинула на кілька сегментів доходів Disney — парки, театри та круїзні лайнери. Тепер гігант розваг інвестує у контент і як спосіб створення сервісу, який міг би отримати вигоду ситуацій, схожих на пандемію, і як спосіб заробити на більшій тенденції від лінійного телебачення до безпосереднього споживача зміст.

Disney+

У першому кварталі заробіток дзвонить, генеральний директор Disney Боб Чапек згадав про мільярди доларів інвестицій у контент для потокового сервісу компанії Disney+. Незважаючи на те, що пандемія зашкодила виробничим цілям, Чапек стверджував, що потоковий бізнес Disney на шляху до досягнення стабільного стану в 2023 році. Пропонуючи ще кращу цінність, створюючи преміальний контент у великих обсягах, Disney може бути в змозі Повторна ціна Disney+, яка тепер доступна за 8 доларів США за місячну підписку та 80 доларів США за річну підписку в НАС.

Парки

Пандемія також спричинила зміни в роботі парку Діснея. Оскільки парки відкрилися, необхідність уникати скупчення людей призвела до деяких змін, які можуть залишитися тут. На нещодавній конференції Morgan Stanley 2022 з технологій, медіа та телекомунікацій фінансовий директор Disney Крістін Маккарті натякнув на інший підхід до бронювання парків, який буде прагнути покращити враження гостей за рахунок менше скупченість. Хоча це означатиме менший дохід, новий ціновий пакет Disney і Genie+ компенсують частину цієї втрати. Компанія також продовжить покладатися на доходи від річного сегмента власників.

Genie+: вартість менш переповненого парку

Компанія внесла низку змін, які підвищили ціни на багатоденні квитки та парк бункери, видаляючи популярний FastPass+, який дозволяв відвідувачам заздалегідь забронювати до трьох атракціонів безкоштовно. Натомість Genie+ і Lightning Lane тепер доступні за додаткову плату в 15 доларів США на день. Genie+ не охоплює деякі з дуже популярних атракціонів, які охоплюються іншим квитком із оплатою за поїздку для окремих пам’яток.

У Флориді гості не можуть попередньо забронювати послугу Genie+, купивши одноденний квиток до парку. Очевидно, що метою є перешкодити одноденним відвідувачам відвідувати їх у вихідні або інші дні, коли парки, ймовірно, переповнені, а Genie+, ймовірно, буде розпроданий. Disney завжди робив свої ціни привабливими для багатоденних відвідувачів. Останнім кроком для парків у Флориді є спосіб розподілу натовпу між зайнятими і не дуже зайнятими днями.

Залишається побачити, як саме Disney вирішить використовувати цінову силу, яка буде слідувати за його преміальним контентом. Хоча співставлення ціни з вищою цінністю вмісту вказує на тенденцію до зростання ціни, це число може бути зменшено як Disney відео з підтримкою реклами на вимогу (AVOD) набирає обертів. Збільшення інвестицій у контент, інша ціна на послугу та перехід на AVOD – це зусилля Disney, щоб досягти свого цільова підписка від 230 до 260 мільйонів до 2024 року.