Amazon кине виклик Google, Facebook в онлайн-рекламі

Amazon.com Inc. (АМЗН) розміщує Facebook Inc. (FB) та Alphabet Inc. (GOOG) Google повідомляє про те, що ринок онлайн-реклами вартістю 88 мільярдів доларів, на якому довгий час домінували обидва.

У той час, коли Google і Facebook стикаються з негативною реакцією рекламодавців за те, що вони розміщують свою рекламу поряд із сумнівним вмістом, Amazon зміг залучити бренди.

Клієнти Amazon знайдуть рекламу в нових місцях

Для клієнтів Amazon, у тому числі Prime Members, це призводить до того, що реклама відображається в місцях, яких вони раніше не зустрічали, повідомляє Нью-Йорк Таймс. Візьміть Twitch, сервіс потокової передачі відеоігор Amazon. Видання повідомляє, що геймери були засмучені наприкінці минулого місяця, коли дізналися, що їм доведеться перейти на Twitch Turbo, преміум-сервіс за 8,99 доларів на місяць, щоб отримати досвід без реклами. У той час як Amazon все ще отримує левову частку свого прибуток від електронної комерції, її бізнес онлайн-реклами зростає дуже швидкими темпами. За даними New York Times, у першому кварталі цього року продажі онлайн-реклами зросли приблизно на 130% до 2,2 мільярда доларів у порівнянні з першим кварталом минулого року. (Побачити більше:

Amazon: Morgan Stanley підвищив ціну до 2500 доларів.)

Рекламодавці звертаються до Amazon частково тому, що це більше контрольоване середовище, ніж Facebook і Google, які мають Не вдалося створити стандарти, яких хочуть рекламодавці, за словами Коліна Колберна, аналітика Forrester, на що посилається на Wall Street журнал.

Amazon все більше зосереджується на рекламі

Хоча Amazon продала певну форму онлайн-реклами протягом останніх кількох років, тепер вона приділяє більше уваги продажам своєї реклами. The New York Times, посилаючись на дані дослідницької фірми Gartner L2, зазначає, що такі бренди, як General Mills, Hershey і Unilever цього року збільшили суму, яку вони витрачають на Amazon. Але не лише компанії, які продають товари, звертаються до інтернет-магазинів. Компанії, що надають послуги, такі як Verizon, AT&T і Geico, також розміщують рекламу на платформах Amazon. Джон Нітті, головний медіа-директор Verizon, сказав виданню, що клієнти Amazon мають настрій покупок, який є цінним для Verizon. Крім того, Amazon може націлювати рекламу на основі демографічних даних та історії покупок завдяки даним, які Amazon збирає про клієнтів. Amazon не зупиняється лише на онлайн-рекламі. Verizon готується до проведення тесту з гігантом електронної комерції, під час якого він розміщуватиме рекламу FIOS, свого відеосервісу, на пакетах Amazon, які надходять мешканцям регіонів, де обслуговує Verizon. (Побачити більше: Amazon планує конкурента Roku: звіт.)

Проте не кожен бренд вимагає рекламувати на Amazon. Ті, хто виробляє продукти, які зіткнуться з конкуренцією з боку власної лінії товарів Amazon, вагаються в розміщенні реклами, оскільки буде платити конкуренту за розміщення їхньої реклами та потенційно дозволити Amazon збирати інформацію про бренд та його клієнтів.