Заробіток у Facebook (мета): що шукати в META

Meta Platforms Inc. (МЕТА), відомий як Facebook через свій популярний сайт і бренд соціальної мережі, зіткнувся зі швидким уповільненням зростання свого основного бізнесу соціальних мереж в останні квартали. У поєднанні з інтенсивним регуляторним контролем це спонукало Facebook прийняти нові стратегії, спрямовані на підвищення залученості. Нещодавно компанія оголосила про плани дозволити користувачам створювати до п’яти профілів для кожного облікового запису Facebook, намагаючись збільшити обмін та публікацію. Meta також запускає нові функції монетизації у Facebook та Instagram, які дозволять творцям отримувати прямий дохід і відображати незамінні токени (NFT).

Інвестори уважно подивляться, як ці тенденції впливають на показники Meta, коли компанія звітуватиме про прибутки 27 липня 2022 року за 2 квартал 2022 фінансового року. Аналітики прогнозують, що компанія опублікує різке зниження скоригованого прибутку на акцію (EPS) і перше зниження доходу порівняно з попереднім роком (YOY) принаймні за три роки.

Інвестори також зосереджуватимуться на ключовому мета-показнику: кількість активних людей за місяць (MAP), яка вимірює розмір бази користувачів компанії в усьому сімействі продуктів. Хоча останнім часом компанія переключила свою увагу на метавсесвіт, це насамперед компанія соціальних мереж, яка працює на кількох платформах. Платформи та бренди соціальних мереж Meta включають Facebook, Instagram, Messenger і WhatsApp. У другому кварталі 2022 фінансового року аналітики очікують, що MAP зростатиме найповільніше за принаймні три з половиною роки.

За останній рік акції Meta значно поступалися ринку. Після обходу індексу S&P 500 у період з липня по вересень 2021 року акції дещо впали та торгувалися збоку до лютого 2022 року. Після того, як Meta оприлюднила звіт про прибутки за 4 квартал 2021 фінансового року того місяця, акції впали та ще не відновилися. Протягом останніх кількох місяців акції Meta торгувалися вгору та вниз переважно на ширшому ринку, але не змогли відновитися. Станом на 24 липня акції Meta забезпечили загальну прибутковість за 1 рік на рівні -51,8%, що значно поступається доходності індексу S&P 500 на рівні -9,3%.

Історія прибутків Facebook (мета).

Під час пандемії у 2020 та 2021 роках Meta опублікувала значне скориговане зростання прибутку на акцію, оскільки люди залишилися вдома та різко активізували використання соціальних мереж. У 2020 фінансовому році скоригований прибуток на акцію прискорився з 13,2% порівняно з аналогічним періодом минулого року у другому кварталі до 46,0% у четвертому кварталі. У 2021 фінансовому році скоригований прибуток на акцію майже подвоївся у другому кварталі порівняно з тим самим кварталом минулого року. Але з тих пір зростання різко сповільнилося. Зростання скоригованого прибутку на акцію сповільнилося до 33,0% у 3 кварталі 2021 фінансового року та до 3,5% у 4 кварталі. У першому кварталі 2022 фінансового року компанія опублікувала свій перший квартальний скоригований прибуток на акцію падіння на 11,2%, починаючи з третього кварталу 2029 фінансового року. У другому кварталі аналітики очікують, що скоригований прибуток на акцію знизиться на 23,6% у річному вимірі.

Останніми роками Meta демонструє значне зростання доходів. Дохід зріс на 26,6% у 2019 фінансовому році, на 21,6% у 2020 фінансовому році та прискорився до 37,2% у 2021 фінансовому році. Протягом останніх трьох кварталів зростання доходу значно сповільнилося, зрісши лише на 6,6% порівняно з аналогічним періодом минулого року в першому кварталі 2022 фінансового року. Тепер аналітики очікують зниження доходів у другому кварталі, що стане першим падінням щонайменше за три з половиною роки.

Ключова статистика Facebook (мета).
Оцінка на 2 квартал 2022 фінансового року	2 квартал 2021 фінансового року	2 квартал 2020 фінансового року
Скоригований прибуток на акцію ($)	3.30	4.32	2.21
Дохід (млрд. дол. США)	29.1	29.1	18.7
Активні люди за місяць (B)	3.7	3.5	3.1

^{Джерело: Видима Альфа}

Ключова метрика

Як згадувалося вище, інвестори також будуть зосереджені на щомісячній кількості активних людей Meta, або MAP, ключовому показнику, який вимірює розмір глобальної бази активних користувачів компанії на всіх її платформах. Meta визначає MAP як зареєстрованого та авторизованого користувача Facebook, Instagram, Messenger та/або WhatsApp, який відвідував принаймні один із цих продуктів через програму для мобільного пристрою, веб або мобільний браузер протягом попередніх 30 років днів. Це відрізняється від показника щомісячного активного користувача (MAU), який є специфічним для Facebook і/або Messenger. Мета отримує більшу частину доходу від продажу рекламного простору на своїх сайтах у соціальних мережах і в додатках маркетологам. Чим більша база користувачів, тим привабливішою є його платформа для рекламодавців. Історично більша база користувачів також полегшила Meta залучення нових користувачів, оскільки люди хочуть бути на її платформах, тому що на ній є їхні друзі, класичний приклад мережевий ефект.

Зростання MAP Meta прискорилося на початку пандемії COVID-19, оскільки все більше користувачів у всьому світі активізували використання соціальних мереж і потокових розваг. Зростання MAP Meta прискорилося з 10,4% у другому кварталі 2019 фінансового року до 13,8% у другому кварталі 2020 фінансового року, досягнувши піку в 15,4% у першому кварталі 2021 фінансового року. Відтоді темпи поступово сповільнюються. Він уповільнився з 8,8% у четвертому кварталі 2021 фінансового року до 5,5% у першому кварталі 2022 фінансового року. Зараз аналітики прогнозують, що Meta побачить зростання MAP лише на 4,6% порівняно з аналогічним періодом минулого року у другому кварталі 2022 фінансового року, що є найповільнішим темпом зростання принаймні за три з половиною роки. Очікується, що до другого кварталу кількість користувачів MAP досягне 3,7 мільярдів, тобто майже половини населення світу.