Зростання доходу від реклами допомагає Meta перевершити очікувані прибутки

Meta Platforms Inc. (МЕТА) значне зростання доходів від реклами, частково завдяки продуктам, керованим штучним інтелектом (ШІ), допомогло соціальній медіа-компанії перевершити прогнозовані прибутки за другий квартал 2023 року. Акції зросли на 7% у позаурочний час і зросли на 8,75% перед ринком у четвер.

А.І. Допомагає дохід зростати найшвидшими темпами за майже два роки

Дохід Meta у другому кварталі склав майже 32 мільярди доларів США, збільшившись на 11% порівняно з аналогічним періодом минулого року. і зріс найшвидше з кінця 2021 року, головним чином завдяки стрибку реклами на 12%. дохід. Це поворот після останніх кварталів уповільнення витрат на рекламу та важкого шляху до цільової реклами на Apple Inc. (

AAPL) продукти після зміни конфіденційності операційної системи.

Контент, створений ШІ покращення залучення, що сприяє збільшенню на 7% часу, витраченого на додатки, особливо короткоформатне відео «Котушки», і монетизацію у всьому спектрі додатків.

«Штучний інтелект забезпечує результати в наших інструментах монетизації за допомогою наших автоматизованих рекламних продуктів, які ми називаємо Meta Advantage. Майже всі наші рекламодавці використовують принаймні один із наших продуктів на базі штучного інтелекту», – сказав генеральний директор Марк Цукерберг під час дзвінка про прибутки в середу.

Монетизація є однією з найбільших перешкод для конкурентної соціальної медіа-платформи Twitter, яка потрапила новий генеральний директор на початку цього року, щоб вирішити цю саму проблему. Цукерберг сказав, що Meta нещодавно запущена Застосування ниток, залученість якого впала після початкового ажіотажу, зосередиться на монетизації після досягнення масштабу.

Скорочень роботи недостатньо, щоб приборкати витрати

Meta скоротила витрати за допомогою a скорочення штату плану, що призвело до скорочення приблизно на 21 000 співробітників, що призвело до зниження внутрішніх прогнозів капітальних витрат на 2023 рік приблизно на 10% у «Році ефективності».

Однак ці заходи щодо скорочення витрат лише частково компенсували збільшення загальних та адміністративних витрат на 39% за квартал, спричинене законними нарахуваннями. Компанія підвищила свої орієнтири щодо оцінки витрат на рік до 86-91 мільярда доларів США, лише 4 мільярди доларів з яких припадатимуть на звільнення, засоби консолідація та інші витрати на персонал.

Тим не менш, витрати, ймовірно, зростуть у майбутньому, оскільки Meta інвестує значні кошти в свій орієнтований на метавсесвіт сегмент Reality Labs. Reality Labs відзначила 3,8 мільярда доларів операційних збитків за квартал, і компанія заявляє, що очікує, що ці втрати збільшаться в майбутньому.

Ключовий показник: кількість активних користувачів за місяць

Ключовий показник активних користувачів Facebook за місяць покращився на 3% до 3,03 мільярда за другий квартал. MAU все ще мають вирішальне значення для того, щоб Meta продовжувала розвивати свій рекламний бізнес основне джерело доходу компанії.

Акції Meta виросли на 148% з початку року, значно перевищивши приріст Nasdaq на 41% за той самий період.