Apple - компанія за 1 трильйон доларів. Що тепер?

Офіційно: Apple - перша у світі компанія за 1 ТТ.

Apple довгий час була однією з найцінніших публічно торгуваних компаній, але ця віха являє собою безпрецедентний рівень сприйняття вартості.

Як Apple це зробила? Ефект гало

Хоча їх іноді критикували за недостатність інновацій, Apple зміцнила свій бізнес - і свою репутацію чудові технологічні інновації та продукти, чудовий досвід користувача та здатність інтегрувати ці продукти у наше життя плавно. Це створило ефект ореолу, з усіма підрозділами бізнесу, які поширюють інші частини бізнесу. (Пов'язані: Якби ви купили Apple у 100 доларів у 2002 році)

З роками це призвело до того, що Apple потрапила в крутий цикл, в якому один успіх породжує інший: великі інновації та чудові продукти підвищує попит, призводить до цінової сили, призводить до збільшення рентабельності та покращення грошового потоку, підвищує ціну акцій, що повертає капітал акціонерам і дозволяє Apple реінвестувати ще більший капітал у свої інновації та продукти, тим самим розпочинаючи цикл знову.

Ми неодноразово бачили це - від Mac, до iPod, до iPhone - найвідоміших та найуспішніших продуктів Apple.

Що далі?

Отже, Apple - це компанія, яка коштує 1 тисячу доларів. Це не малий подвиг. Але що буде далі? Що тепер? (Пов'язані: Що робить Apple таким цінним?)

Дивлячись у майбутнє технічного гіганта, ми можемо очікувати, що ми побачимо все те саме: більше інновацій, більше конкуренції та, у найближчому майбутньому, більші норми прибутку, вищу ціну акцій та вищу оцінка. Ось більш глибокий погляд на це майбутнє.

Інновація: Піковий екран

У частині своєї колонки, Витвір мистецтва, під назвою «Ми досягли пікового екрану. Тепер революція в повітрі,”Письменник технологій Фархад Манджу підкреслив одну з головних проблем компанії, яка залучає левову частку свого прибутку від продажів смартфонів: «Майже кожен, хто може собі це дозволити, вже має його, і все частіше виникають питання про те, чи ми занадто багато використовуємо свої телефони бездумно ».

Отже, технічні гіганти віддаляються від екранів і створюють щось інше: «менш наполегливо візуальні технології світ... який покладається на голосових помічників, навушники, годинники та інші носії, щоб зняти певний тиск з нашого очі ».

Хоча Apple мало говорила про таке майбутнє, здається, з деяких їх найновіших продуктів - Airpods та AppleWatch - що компанія зацікавлена ​​в майбутньому, де користувачі зможуть все більше використовувати технології Apple, при цьому менше дивлячись на свої екрани та менше.

Apple досягла значного прогресу як у своїх навушниках, так і у своїх носіях. Єдиним, що бракує для компанії, є першокласний голосовий помічник. Якби їм вдалося вдосконалити Siri, Apple могла б об'єднати ці технології, "щоб створити щось нове: мобільний комп'ютер, який не пов'язаний" на величезний екран, що дозволяє виконувати будь -які роботи на ходу без загрози всмоктування ». Це також може включати компанії Apple Homepod.

Єдине, що вони не єдині, хто готується до цього майбутнього. Так само і всі їх однолітки - зокрема Amazon та Google.

Конкуренція

Хоча ми думаємо про Facebook, Amazon, Apple та Google як про окремі технологічні фірми з різними основними компетенціями і сфери знань, все більше і більше ми бачимо області перекриття, що означає, що ми бачимо області, де змагання. Для Apple це означає побачити, як інші компанії пробиваються на ринок технічного обладнання.

Amazon і Google - великі імена в розпізнаванні голосу та домашніх помічниках, а не Apple. Google зі своїм телефоном Pixel, а також Chromebook певною мірою зайняв частину ринку Apple у технічному просторі техніки.

І хоча ми вважаємо Apple переважною назвою технічного обладнання та, зокрема, смартфонів, компанія стикається зі значними проблемами та конкуренцією. На початку цього тижня, Про це повідомляє Bloomberg Huawei обігнав Apple і став другим за величиною продавцем смартфонів у світі.

Тим часом…

Незважаючи на всю увагу, перевірку, занепокоєння та збентеження, які зосереджені на та поблизу Big Tech (та Google, Facebook, Amazon, Microsoft та Apple, зокрема), фінансові показники цих компаній останнім часом здебільшого погіршилися, безперешкодно. В іншому матеріалі своєї колонки під назвою "Спотикається? Що спотикається? Великі технології такі сильні, як ніколи,"На це вказує і Манджу.

За останні два тижні Amazon зафіксувала рекордні прибутки, а Amazon і Apple обидві перемогли прогнози Уолл -стріт. Facebook, незважаючи на весь шум, пов'язаний з його недостатньою продуктивністю та втратою 120 мільярдів доларів за один день ", залишається п'ятим найцінніша корпорація на американських ринках, "майже не маючи серйозних побоювань щодо відставки свого виконавчого директора".

Усе це повинно прояснити одну річ: "Незважаючи на суспільний резонанс, усі п'ятеро розширюють свої позиції на нашій життя, і сили, що протистоять їм, які варіюються від регулювання до апатії, не мають значного впливу ".

Манджу виділяє три сили, які могли б консолідувати ринкові частки та економічне домінування цих компаній.

Одним з таких факторів може бути той факт, що регулювання не мало особливого впливу на галузь, і це не виглядає так, ніби це відбудеться найближчим часом. Незважаючи на те, що Facebook і Google були виплачені величезні штрафи, вони обидва пішли далі, не стривожені санкціями, і, незважаючи на це, отримали значний прибуток. Існує ймовірність того, що регулювання призведе до збільшення витрат на дотримання вимог для більшості технологічних стартапів, але незначні витрати для таких великих компаній, як Amazon або Apple, тим самим обтяжують менших конкурентів.

По -друге, за його словами, "програмне забезпечення дійсно пожирає світ". Більшість із цих компаній мають значні та вражаючий бізнес з програмного забезпечення, який, хоча і не призначений для цього, але швидко зростає та має високу прибутковість підприємства. Для Apple "програмні послуги - такі речі, як продаж програм, музичні підписки, хмарне сховище та Apple Pay - є найбільш швидкозростаючі частини свого бізнесу."І в першому, і в другому кварталі цього року Apple залучила понад 7 мільярдів доларів за рахунок продажу своїх програмних послуг. Apple також має намір до 2020 року подвоїти свій дохід від програмного забезпечення.

Нарешті, це лише один із ряду способів заробітку цих компаній. Хоча в основних компетенціях більшості цих компаній спостерігається уповільнення зростання, ці компанії настільки великі та настільки інноваційні, що це малоймовірно, що уповільнення в якійсь одній або двох областях зростання призведе до загибелі або відходу від панування промисловості для будь -якої з цих компаній, Apple включено.

За словами одного аналітика, те, що відрізняє ці компанії від інших компаній з великою капіталізацією, - це те, що вони цього не бояться винаходити себе заново... і вони не бояться знищити те, що працює сьогодні, щоб зробити довгострокову роботу ще кращою їх ".

Наразі це означає інвестувати "у технології, які матимуть майбутнє" - у ШІ, у машинне навчання, в автоматизацію, у автомобілі, що керують собою, у домашні помічники, у розпізнаванні голосу, у бездротових навушниках, у розпізнаванні облич, у віртуальній та доповненій реальності, у носячих технологіях.

Це може бути однією з причин того, що лише в травні цього року Уоррен Баффет співав хвалу компанії на CNBC: "Явно люблю Apple. Ми купуємо їх для утримання... Ми купили близько 5 відсотків компанії. Я хотів би володіти ним на 100 відсотків... Нам дуже подобається економіка їх діяльності. Нам дуже подобається керівництво та їхнє мислення ».

Завдяки своїм достатнім ресурсам, схильності до інновацій, переосмисленню та інвестиціям у майбутнє, Apple виглядає добре позиціонованою для бізнесу після $ 1Т. Але також виглядає, що попереду його чекають серйозні проблеми, особливо це стосується ключових конкурентів і, можливо, регулювання. Це був спосіб сказати, що хоча попереду, безумовно, чекають виклики, цілком можливо, що $ 1 Т - це лише чергова з багатьох вершин технічного гіганта.