Визначення цінового циклу Еджворта
Що таке ціновий цикл Еджворта?
Ціновий цикл Еджворта - це модель коригування цін, що є результатом конкуренції між підприємствами, які продають однакові або подібні товари - як правило, товарні товари.
Хоча конкуренція, яка створює ціновий цикл Edgeworth, може принести користь окремим компаніям у короткостроковій перспективі, вона, як правило, згубна для цих компаній у довгостроковій перспективі.
Ключові висновки
- Ціновий цикл Еджворта описує, як ціни можуть коливатися в умовах агресивної цінової конкуренції.
- Це в основному спостерігається серед компаній, що продають товари, що продаються, як бензин.
- За цих обставин компанії стикаються з короткостроковими стимулами конкурувати за ціною, але ця конкуренція може призвести до довгострокового зниження рентабельності.
- Хоча більшість фірм конкурують за зниження цін протягом Еджвортського цінового циклу, деякі застосовують протилежний підхід і підтримують або підвищують ціни.
Як працює ціновий цикл Еджворта
Ціновий цикл Edgeworth асоціюється з ринками, на яких дуже багато клієнтів
чутливий до ціни. Ці клієнти в основному стурбовані досягненням найнижчої ціни та будуть готові переходити між компаніями навіть за незначне зниження витрат. З цієї причини компанії на цих ринках будуть стежити за цінами один одного і умовно знижувати їх для отримання прибутку відсоток ринку.Однак у довгостроковій перспективі цей цикл може бути руйнівним для залучених компаній, знижуючи його норми прибутку в довготривалій перспективі. Єдиним постійним рішенням цієї проблеми було б, щоб компанії викликали більшу лояльність своїх клієнтів, але це може бути неможливим для досягнення, якщо продукт, про який йдеться, високо комодифікований і існує безліч конкуруючих постачальників це.
Етапи цінового циклу Еджворта
Ця модель конкуренції в Еджвортському ціновому циклі зазвичай проходить через три передбачувані етапи.
На першому етапі компанії вступають у війну на виснаження, під час якої вони знижують ціни все нижче. Якщо цей цикл триватиме досить довго, ціни досягнуть свого гранична вартість, це означає, що подальше зниження цін призведе до збитків для компанії.
На другому етапі деякі фірми відмовляться від стратегії зниження цін, і фірми почнуть підвищувати ціни десь там, де вони були до початку зниження цін.
На третьому етапі розпочнеться чергова серія зниження цін, коли фірми знову штовхаються, щоб завоювати частку ринку, знизивши ціни.
Цей цикл може повторюватися нескінченно довго, оскільки продукція, що продається, відносна недиференційований та клієнти можуть легко перемикатися між компаніями. З цієї причини конкуренти завжди матимуть короткостроковий стимул повернутися до шаблону цінового циклу Еджворта.
Цінові цикли Edgeworth - провідна теорія зміни цін, що виникає на багатьох роздрібних ринках бензину по всьому світу, зокрема в Північній Америці, Австралії та Європі.
Особливі міркування
Іноді компанії на таких типах ринків, що мають чутливість до цінового циклу Edgeworth, часто користуються скромною лояльністю своїх клієнтів. Це може створити стимули для цих компаній зайняти протилежну позицію та зберегти або підвищити ціни, поки інші намагаються їх знизити.
Наприклад, у випадку АЗС клієнти цілком можуть бути чутливими до ціни, але також віддадуть перевагу покупці з найближчих до них заправних станцій або дуже зручних для них (біля місця роботи, торгового центру, тощо).
З цієї причини заправка, яка знаходиться в хорошому районі - наприклад, біля входу на швидкісну автомагістраль - також може йти проти тенденції цінового циклу Edgeworth і підтримувати або підвищувати ціни в той час, коли конкуренти знижуються їх. Якщо достатня кількість клієнтів цієї компанії залишається лояльною, гравець -протилежник може заробити більше грошей, ніж якби намагався конкурувати, знижуючи ціни.
Історія цінового циклу Еджворта
При нанесенні на графік ціни в Еджвортському ціновому циклі зростають, а потім опускаються за ступенем сходинок або зубчастих пил. З цієї причини він вважається асиметричним ціновим циклом.
Поняття конкурентоспроможного, динамічного, асиметричного цінового циклу сходить до Френсіса Ісідро Еджворта (1845-1926), економіста та статистика. В одному зі своїх великих творів, зібраному в Документи, що стосуються політичної економії (1925), він стверджував, що коли зростають граничні витрати (або в крайньому випадку підприємства обмежуються виробничими можливостями), ціни фірм будуть підбивали один одного, щоб завоювати частку ринку, поки ціни не були настільки низькими, щоб одна фірма могла вигідно їх підняти та обслуговувати залишкові попит.
Однак лише в 1988 році теорія Еджвортського цінового циклу була формалізована - і отримала свою назву - у статті економістів Еріка Маскін і Жан Тіроль, "Теорія динамічної олігополії, II: цінова конкуренція, перекручені криві попиту та цикли Еджворта", опубліковані в Економетрика.
.