Історія успіху Google

Можливо, немає більшого свідчення про те, що Google (GOOG) успіх, ніж той факт, що він став дієсловом. Ми шукаємо інформацію в тому ж сенсі, що й воду. Однак Google як компанія вийшла далеко за межі пошуку. У цій статті ми розглянемо бізнес -модель та стратегії, які створили Google разом із нею материнська компанія «Алфавіт»- одна з найуспішніших компаній світу.

Google приборкує море інформації

Початковий бізнес Google створював алгоритмів допомагати людям швидко сортувати швидко зростаючий обсяг вмісту, який розміщується в мережі. Замість того, щоб наймати редакторів та дослідників для вибору посилань для конкретних запитів, Google розпочала розробку алгоритмів, які оцінювали вміст, який він індексував, за певними критеріями.

Вони включали нові концепції, такі як вхідні посилання з надійних джерел, а також стандартні заходи, такі як частота ключових слів і заголовки сторінок. Усі ці фрагменти об'єдналися в рейтинг сторінки, який вирішив, де сайт відображатиметься за певним запитом.

Використовуючи цей підхід до оцінки, Google зміг подати більш точні результати, ніж багато інших існуючі пошукові системи що передувало цьому на ринку. Алгоритм постійно змінювався та оновлюється, щоб користувачі отримували найрелевантніші результати. Оскільки Google розпочався міцно, і він ставав все кращим і кращим, Google став головним пошукова система для Інтернету протягом кількох років.

Монетизація пошуку: AdWords

Запуск та наступні ітерації алгоритму пошуку встановили метод, який Google застосував до кожного наступного продукту. Хоча вони вже виявилися успішними у створенні прототипів та вдосконаленні, Google спочатку не заробляв багато грошей за те, щоб мати найкращу сторінку пошуку на ринку. Через три роки свого існування Google зробила перший крок назустріч монетизація свою позицію у пошуку шляхом введення Google AdWords.

Спочатку використовуючи вартість за тисячу (CPM) модель, за яку рекламодавці платили враження а не натискань, спочатку Adwords заважали. Знову ж таки, Google почав налаштовувати та оновлювати платформу Adwords так само, як повторював алгоритми пошукових систем.

Протягом трьох років Adwords перетворилися на автоматизований аукціон оголошень із оплатою за клік, який приніс концепцію релевантності цифровій рекламі. Google не зосередився просто на продажі реклами рекламодавцям за будь -яким ключовим словом, а натомість запропонував релевантні оголошення, що призвело до збільшення кількості кліків та дохід для Google.

До цього дня, AdWords приносить автоматичний дохід що забезпечує діяльність Google. За Adwords пішла Adsense, яка дозволила будь -кому, хто має веб -сайт, отримати доступ до рекламних ресурсів Google, ефективно налаштувавши Google на панування в цифровій рекламі.

Стати цифровою електростанцією

З рекламною частиною, яка доповнює пошук, Google почала серйозно впроваджувати інновації. Деякі кроки були очевидними, наприклад, публікація Google та придбання цифрових активів, які б приносили більше дохід від реклами у міру зростання трафіку та збільшення рекламного простору зі збільшенням вмісту. Серед них - YouTube (придбаний у 2006 р.), Карти Google (2005 р.), Google Blogger (2003) та Google Finance (2006).

Однак Google також створила ряд сайтів та веб -програм, які спочатку не були створені для монетизації за допомогою реклами. Книги Google потрапляють до цієї останньої категорії, оскільки це сховище книг в Інтернеті з рекламою, що відіграє дуже незначну роль. Подібним чином, оголошення важко знайти в Новинах Google-колекції поточного вмісту в реальному часі з тисяч джерел новин. Gmail (2004) розпочав без реклами та безкоштовно, але нові ітерації дають користувачеві вибір між безкоштовним за рекламою або оплатою без реклами. Перші версії всіх цих сайтів були далекі від досконалості. Google випустив бета -версії, а потім дозволив користувачам знаходити та визначати пріоритети покращень, які будуть включені до наступної версії.

Інновації в Інтернеті та за його межами

Google продовжує збільшувати свої доходи від реклами та покращувати сайти та послуги, які приносять ще більший дохід від реклами. Багатьом з нас важко згадати, яким був пошук до результатів автозаповнення та миттєвого результату, і це рідкісна адреса, яку нелегко визначити в Гугл-мапи. Безумовно, постійне вдосконалення флагманських продуктів - це основна практика бізнесу. Більш цікавим фактором у історії успіху компанії Google є відданість постійним інноваціям.

Google розглядає інновації як частину місії компанії та дає своїм працівникам творчість. Так почала будуватися Інтернет -компанія носна техніка, мобільні операційні системи, автомобілі без водія та відновлювана енергія.

Гроші більше не є основною турботою Google, оскільки їх достатньо для того, щоб капітальні інвестиції Потрібні для створення бета -версії порівняно невеликі. The культура компанії зосереджена на тому, щоб спочатку впроваджувати інновації, а потім отримувати реальні дані користувачів, а потім турбуватися про монетизацію. Завдяки можливості Google отримувати прибуток за допомогою Adwords, монетизація продукту є досить простою, доки достатня кількість людей захоче ним користуватися.

Суть

У Google є два основних компоненти. Один із них - це пошукова система, яку віддають перевагу більшість людей у ​​світі. Друга-це рекламна мережа для самообслуговування, яка приносить дохід від цієї пошукової системи та багатьох цифрових активів, якими володіє Google. Google використовує цей дохід для оплати швидкого прототипування нових ідей, які часто переростають у нові джерела доходу. Ця проста модель дозволила Google свободу виконувати проекти, які вона хоче, навіть якщо прибуток на інвестиції (ROI) не відразу зрозуміло.

Тим не менш, у Google були збої. Наприклад, Google Video змився з придбання YouTube, а Google+ - напад компанії на соціальні мережі - поступово припинявся. Незалежно від того, чи це вражаюча невдача, чи спокійне відступлення, факт невдачі не змінив модель Google щодо переведення прототипу в бета -версію, а потім його повторення на основі даних користувачів. Якщо продукт не привертає достатню кількість користувачів, його запаковують ще раз, а отримані уроки застосовують до наступної ідеї. І для Google, здається, завжди є наступна ідея.