كيف يجني اتحاد كرة القدم الأميركي المال: التلفزيون والتذاكر والرعاية

اتحاد كرة القدم الأميركي هو أنجح دوري رياضي أمريكي في التاريخ. لكل الحديث عن الرياضات الثلاث الكبرى في أمريكا الشمالية (أو الأربعة الكبار لعشاق الهوكي) ، فإن الحقيقة هي أن هناك كرة قدم محترفة ، ثم هناك كل شيء آخر.

في عام 2015 ، تخلى اتحاد كرة القدم الأميركي عن الإعفاء الضريبي الذي كان يحتفظ به منذ عام 1947 ردًا على الانتقادات المتزايدة لإيراداته المتزايدة بسرعة. الدوري موجود الآن كاتحاد تجاري يتكون من 32 فريقا ويمولها. واحد وثلاثون من هذه الفرق مملوكة بشكل فردي ، مع احتفاظ Green Bay Packers بوضعها غير الربحي.

يكسب اتحاد كرة القدم الأميركي نصيب الأسد من أمواله من خلال الصفقات التلفزيونية. وفقًا لصحيفة Chicago Tribune ، يأتي أكثر من 50٪ من عائدات الدوري السنوية البالغة 15 مليار دولار من الصفقات التلفزيونية.تشمل مصادر الإيرادات الأخرى مبيعات التذاكر ، والترويج ، وحقوق الترخيص ، ورعاية الشركات.

بالرغم من بثباتيتراجع نسبة المشاهدة والخلافات حول ارتجاج اللاعب والنشيد الوطني ، جنبًا إلى جنب مع تأثيرات جائحة COVID-19 العالمي ، يجني اتحاد كرة القدم الأميركي أموالًا أكثر من أي وقت مضى. ولكن بسبب وضعها الخاص ، من المستحيل معرفة مقدار ما يصنعه اتحاد كرة القدم الأميركي بالضبط. حقق الدوري ما يقدر بـ 15.26 مليار دولار خلال موسم 2019 ، بزيادة عن 14.48 مليار دولار حققها في العام السابق.

والدوري لا يظهر أي نية للتباطؤ. استهدف المفوض روجر جودل إيرادات بقيمة 25 مليار دولار بحلول عام 2027 ، أو نمو سنوي بنسبة 6٪.

نموذج العمل

يجمع اتحاد كرة القدم الأميركي تدفقات إيراداته في فئتين: "الإيرادات الوطنية" و "الإيرادات المحلية".

تتكون الإيرادات الوطنية من صفقات التليفزيون إلى جانب عقود التجارة والتراخيص ، والتي يتم التفاوض عليها على المستوى الوطني من قبل الرابطة نفسها. ثم يتم تقسيم هذه الأموال بالتساوي بين 32 فريقًا بغض النظر عن الأداء الفردي. حقق اتحاد كرة القدم الأميركي أكثر من 9.5 مليار دولار من الإيرادات الوطنية في عام 2020 ، مما يعني أن كل فريق حصل على حوالي 296 مليون دولار من الإيرادات الوطنية من الدوري.

الإيرادات المحلية ، التي تتكون من مبيعات التذاكر والامتيازات ورعاة الشركات ، يتم كسبها من قبل الفرق نفسها. في عام 2020 ، كسبت شركة Packers 211 مليون دولار من الإيرادات المحلية ، 41٪ من إجمالي إيراداتها في ذلك العام ، والتي كانت 507 مليون دولار.

ومع ذلك ، فإن تكاليف إدارة فريق كرة قدم محترف باهظة. في عام 2020 ، أنفق باكرز 437 مليون دولار على النفقات ، ذهب منها حوالي 227 مليون دولار للاعبين ، بينما ذهب الباقي لصيانة الملاعب والتسويق وتكاليف الفريق والإدارية.هذا يترك للفريق دخل تشغيلي يبلغ حوالي 34.9 مليون دولار. وفقًا لـ Forbes ، فإن فريق دالاس كاوبويز هو أغنى فريق في اتحاد كرة القدم الأميركي ، حيث بلغت إيراداته 980 مليون دولار ودخل تشغيلي قدره 425 مليون دولار في عام 2020.

هذا هو الهيكل الأساسي لعمل اتحاد كرة القدم الأميركي. وإليك كيف ينهار.

صفقات تلفزيونية ضخمة

كرة القدم هي الرياضة الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة. تسعة عشر من بين 20 بثًا تلفزيونيًا الأكثر مشاهدة في تاريخ الولايات المتحدة هي Superbowls من سنوات مختلفة. في الموسم ، يتم بث مباريات دوري كرة القدم الأمريكية مباشرة في الولايات المتحدة أيام الاثنين والخميس والأحد. تعد هذه الألعاب دائمًا أعلى العروض تقييمًا على التلفزيون ، لذلك قامت الشركات الإعلامية بتحصيل أموال كبيرة مقابل حقوق بثها.

لدى NFL حاليًا صفقات تلفزيونية مع CBS و NBC (مملوكة لشركة Comcast) و Fox و ESPN (مملوكة لشركة Disney / Hearst). في العقود التي تم الانتهاء منها في عام 2011 ، التزمت CBS و NBC و Fox بدفع ما مجموعه 39.6 مليار دولار لرابطة كرة القدم الأمريكية بين موسمي 2014 و 2022. يتقاسم المذيعون الثلاثة حقوق "Sunday Night Football" ، بالإضافة إلى حقوق التناوب السنوية في Super Bowl. من المقرر أن ترتفع الرسوم التي تدفعها هذه الشبكات بنسبة 7٪ سنويًا ، مما يعني أنها ستدفع مقابل NFL 3.1 مليار دولار سنويًا بحلول عام 2022.

في نفس العام ، ESPN وقعت صفقة لدفع 15.2 مليار دولار من NFL حتى عام 2021 مقابل حقوق "Monday Night Football".

في عام 2018 ، وقع فوكس صفقة إضافية مقابل 3.3 مليار دولار للحصول على حقوق حصرية في برنامج "Friday Night Football" الذي عرض على NBC و CBS.

صفقات التجارة والترخيص

على الرغم من أن غالبية إيراداتها الوطنية تأتي من صفقاتها التليفزيونية الوحشية ، إلا أن اتحاد كرة القدم الأميركي يربح أيضًا من خلال بيع الشركات حقوق بيع العناصر التي تمثل اتحاد كرة القدم الأميركي. على سبيل المثال ، وقع اتحاد كرة القدم الأميركي ، بالشراكة مع Nike ، صفقة ترخيص مدتها 10 سنوات مع شركة Fanatics لتجارة التجزئة الرياضية عبر الإنترنت في عام 2018. تجعل هذه الصفقة المتعصبين الشركة المصنعة الحصرية من جميع البضائع التي تحمل علامة Nike ذات الحجم الكبير والتي يتم بيعها من خلال متجر NFL عبر الإنترنت.

لم يتم الكشف عن قيمة هذه الصفقة ، ولكن في جميع الاحتمالات ، إنها بنسات مقارنة بصفقات NFL التلفزيونية. وفقًا لـ Navigate Research ، وهي شركة مقرها شيكاغو متخصصة في تقييم الألعاب الرياضية و استثمارات التسويق الترفيهي ، فقط حوالي 10٪ من الإيرادات السنوية لاتحاد كرة القدم الأميركي تأتي من هذه الاستثمارات صفقات.

مبيعات التذاكر والامتيازات

على الرغم من أن مبيعات التذاكر تشكل مصدرًا مهمًا للإيرادات لفرق اتحاد كرة القدم الأمريكية ، إلا أنها لا تزال كذلك صغيرة نسبيًا مقارنة بالعائد المتزايد بسرعة من صفقات التليفزيون (ربما تلاحظ نمطًا هنا).

في المتوسط ​​، تستوعب ملاعب NFL حوالي 70000 شخص ، وعادة ما يتم بيع الألعاب. هذا لا يترك الكثير من الفرص للنمو. ارتفع متوسط ​​سعر التذكرة بنحو 7٪ سنويًا منذ مطلع القرن. بلغ متوسط ​​سعر تذكرة NFL حوالي 30 دولارًا في عام 2000 وزاد إلى حوالي 151 دولارًا في عام 2020 ، لكن الإيرادات المضافة من هذه الزيادات لا تذكر عند مقارنتها بنمو الإيرادات من التلفزيون.

الشيء الوحيد الذي يمكن للفرق القيام به هو اختيار تجديد ملاعبهم لإضافة المزيد من المقاعد ومنصات الامتياز. مثل هذه التجديدات باهظة الثمن ومعطلة ولكنها عادة ما تؤتي ثمارها. منذ عام 2010 ، أنفق باكرز أكثر من 370 مليون دولار لتحديث ملعب لامبو فيلد تدريجيًا ، بما في ذلك إضافة المزيد من المقاعد. منذ ذلك الحين ، قفزت إيرادات التذاكر السنوية من 48 مليون دولار إلى 71 مليون دولار.

يمكن لفرق NFL أيضًا استخدام ملاعبها لاستضافة أحداث غير كرة القدم ، مثل الحفلات الموسيقية ، لكن فرص نمو الإيرادات من هذه الأحداث لها نفس القيود.

كسب فريق اتحاد كرة القدم الأميركي حوالي 7 ملايين دولار ، في المتوسط ​​، في مبيعات التذاكر من حدث استاد واحد في عام 2016. يتم استخدام حوالي 55 ٪ من هذه الإيرادات لدفع رواتب الرياضيين أو الموسيقيين. تذهب 10٪ إلى الإدارة العامة للملعب ، و 5٪ تذهب إلى طاقم تدريب الفريق ، و 5٪ تدفع كضرائب ، و 8٪ المتبقية هي ربح.

مثل مبيعات التذاكر ، الامتيازات هي الفول السوداني مقارنة بصفقات التلفزيون. تساهم الامتيازات بحوالي 3 إلى 5 ملايين دولار فقط في متوسط ​​إيرادات فريق NFL ، لكن هوامش بيع الطعام في الألعاب مرتفعة للغاية. تبلغ هوامش البيرة والصودا التي تباع في الملاعب أكثر من 90٪.

الرعاة من الشركات

يدفع رعاة الشركات فرق اتحاد كرة القدم الأميركي لعرض شعاراتهم على زي اللاعبين ، والانتقالات التلفزيونية ، والبضائع ، وما إلى ذلك. في عام 2018 ، نجح اتحاد كرة القدم الأميركي في جذب أكثر من 1.3 مليار دولار من عقود الرعاية. أكثر الرعايات المطلوبة هي حقوق تسمية ملاعب اتحاد كرة القدم الأميركي. بحسب ال نيويورك تايمزتبلغ قيمة حقوق التسمية في ملعب Met Life في نيويورك واستاد AT&T في دالاس 19 مليون دولار سنويًا.

خطط مستقبلية

نمو التلفزيون

على عكس بعض الادعاءات ، فإن التلفزيون لا يموت ، على الأقل ليس عندما يتعلق الأمر بكرة القدم. ارتفعت قيمة الصفقات التلفزيونية لاتحاد كرة القدم الأميركي في العقود القليلة الماضية ؛ من خلال جميع الحسابات ، فمن المرجح أن تستمر في القيام بذلك. ونتيجة لذلك ، فإن أكبر تركيز لاتحاد كرة القدم الأميركي للوصول إلى 25 مليار دولار من العائدات الطموحة بحلول عام 2025 هو الاستمرار في تأمين صفقات تلفزيونية أكبر وأكبر.

تدفق

على الرغم من أن التلفزيون لا يزال ملكًا عندما يتعلق الأمر بمشاهدة كرة القدم ، إلا أن البث في ازدياد. في عام 2017 ، وقعت Verizon على ملف صفقة بقيمة 2.5 مليار دولار مع اتحاد كرة القدم الأميركي لمدة خمس سنوات من حقوق البث. هذا هو ضعف حجم الصفقة التي أبرمتها Verizon مع NFL من قبل. في أبريل من عام 2018 ، وقعت أمازون ملف صفقة صغيرة نسبيًا 130 مليون دولار لمدة عامين من حقوق البث. إذا كان نمو الصفقات التلفزيونية في العقود القليلة الماضية يمثل أي مؤشر ، فستستمر هذه الصفقات أيضًا في النمو بسرعة خلال العقود القادمة.

القمار

على الرغم من أن اتحاد كرة القدم الأميركي كان دائمًا ضد المقامرة الرياضية رسميًا ، فمن المحتمل أن يتغير ذلك قريبًا. في مايو 2018 ، قررت المحكمة العليا للسماح للدول بتحديد ما إذا كانت ستشرع المقامرة الرياضية أم لا. اعتبارًا من ديسمبر 2020 ، قامت 20 ولاية بالفعل بإضفاء الشرعية الكاملة على هذه الممارسة ، بينما أقرت سبع دول أخرى مشاريع قوانين للقيام بذلك.

للاستفادة من هذا ، يمكن إنشاء اتحاد كرة القدم الأميركي صالات المراهنات في الملاعب, شريك مع الكازينوهات القائمة، يثبت المقامرة الرياضية عبر الإنترنت البوابات ، من بين أمور أخرى. الاحتمالات واسعة وليس هناك من طريقة لن يستكشف اتحاد كرة القدم الأميركي المهووس بالنمو أكبر عدد ممكن.

التحديات الرئيسية

جائحة كوفيد -19

كان لوباء COVID-19 العالمي تأثير كبير على الشركات في جميع أنحاء العالم ، ولا يُعد اتحاد كرة القدم الأميركي استثناءً. تم وضع بروتوكولات خاصة لمنع انتشار الفيروس والحفاظ على سلامة اللاعبين والمدربين وموظفي اتحاد كرة القدم الأميركي. وهذا يشمل فرض الأقنعة والاختبار المنتظم والتباعد الاجتماعي. بدأ الدوري أيضًا في الحد من عدد الأشخاص المسموح لهم بالدخول إلى الملعب وحوله في أيام اللعبة ، بما في ذلك المشجعين.

هذا يضع حدًا في النتيجة النهائية للدوري. قدرت صحيفة وول ستريت جورنال أن الدوري قد يخسر ما يصل إلى 4 مليارات دولار من الإيرادات بسبب الوباء.ولكن وفقًا لتقرير صادر عن بلومبرج ، يمكن أن يكون هذا ببساطة انتكاسة طفيفة ومؤقتة ، حيث تستمر الرسوم الرياضية في الارتفاع.

الاعتماد على ستار باور

يعتمد اتحاد كرة القدم الأميركي على نجومه الرياضيين لإبقاء المشجعين يعودون. وفقًا لاتحاد كرة القدم الأميركي ، فإن النجوم الخمسة الأوائل لعام 2020 هم لامار جاكسون (بالتيمور رافينز) ، راسل ويلسون (سياتل). Seahawks) و Aaron Donald (Los Angeles Rams) و Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) و Michael Thomas (New Orleans القديسين).

ولكن عندما تبدأ أكبر نجوم الدوري في التلاشي ، تتلاشى تقييمات التليفزيون أيضًا. كان هذا هو الحال في 2016 و 2017 و 2018 ، عندما انخفضت التصنيفات بشكل طفيف لمدة ثلاث سنوات متتالية. في عام 2017، على سبيل المثال ، أصيب العديد من أشهر لاعبي الدوري - J.J. وات ، آرون رودجرز ، أندرو Luck ، Rob Gronkowski - عالق مع الفرق السيئة - راسل ويلسون ، وفون ميلر ، وإيلي مانينغ - أو كليهما ، مثل Odell Beckham الابن.

ينطبق هذا المنطق نفسه أيضًا على الفرق الشعبية. عندما يقوم عدد قليل من الفرق الشعبية بإجراء التصفيات ، يشاهد عدد أقل من المشجعين. وفقًا لشركة الأبحاث MoffetNathanson ، فإن نصف الفرق العشرة الأكثر شعبية فقط وصلت إلى ما بعد الموسم في عام 2017. قد يكون هذا مرتبطًا بانخفاض نسبة المشاهدة بنسبة 20٪ في ذلك العام.

الجدل السياسي

كما يعرف معظم الأمريكيين بالفعل ، كان لدى الرئيس السابق دونالد ترامب مشاكل مع اتحاد كرة القدم الأميركي وقد أوضح كراهيته تمامًا. لقد حذر مرارًا وتكرارًا اتحاد كرة القدم الأميركي في عامي 2017 و 2018 لعدم اتخاذ إجراءات صارمة بما يكفي ضد اللاعبين بسبب الركوع أثناء النشيد الوطني للاحتجاج على وحشية الشرطة. نتيجة لذلك قاطع العديد من أنصاره الدوري. ومع ذلك ، يبقى أن نرى ما إذا كان هذا التشابك السياسي سيستمر.

الأسئلة الشائعة حول إيرادات اتحاد كرة القدم الأميركي

من يملك اتحاد كرة القدم الأميركي؟

لا أحد يملك الدوري الوطني لكرة القدم. إنها ، بدلاً من ذلك ، جمعية تجارية مكونة من امتيازات فردية أو فرق. واحد وثلاثون من هذه الفرق مملوكة بشكل فردي بينما فريق واحد فقط - Green Bay Packers - مملوك للمساهمين مجتمعين كمنظمة غير ربحية.

هل اتحاد كرة القدم الأميركي يخسر المال؟

يجني اتحاد كرة القدم الأميركي الأموال على أساس شامل ، في المقام الأول من صفقات التسويق والتلفزيون المربحة. لقد أدى جائحة COVID-19 العالمي إلى إعاقة أرباح الدوري ، لكن بعض الخبراء يقولون إن هذه مجرد مشكلة مؤقتة.

ما هو فريق اتحاد كرة القدم الأميركي الذي يستحق أقل مبلغ من المال؟

وفقًا لـ Forbes ، فإن Cincinnati Bengals تستحق أصغر مبلغ من المال بين جميع فرق NFL الـ 32. حقق الفريق 60 مليون دولار من الأرباح التشغيلية لموسم 2020 بإيرادات وصلت إلى 397 مليون دولار.

ما هو فريق اتحاد كرة القدم الأميركي الذي يستحق أكبر قدر من المال؟

يستحق فريق دالاس كاوبويز أكبر قدر من المال في اتحاد كرة القدم الأميركي. حقق الفريق إيرادات بنحو 980 مليون دولار ، وحقق أرباحًا تشغيلية بلغت 425 مليون دولار لموسم 2020 ، وفقًا لمجلة فوربس.

الخط السفلي

اتحاد كرة القدم الأميركي هو أحد أنجح البطولات الرياضية في الولايات المتحدة على الرغم من كونه كيانًا خاصًا ، مما يعني ليست ملزمة بالإفصاح عن مقدار ما تحققه ، فهناك الكثير من الأدلة على العائدات الهائلة التي تحققها يولد. يأتي جزء كبير من أموال الدوري من صفقات التلفزيون والتسويق. لكن انخفاض نسبة المشاهدة ووباء COVID-19 العالمي يضعان تأثيرًا سلبيًا على النتيجة النهائية. على الرغم من أن بعض الخبراء يقولون إن هذه عوائق مؤقتة ، إلا أن الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كان اتحاد كرة القدم الأميركي سيظل على المسار الصحيح مع توقعاته لتحقيق أرباح كبيرة.