Jak Amazon využívá premiérovou hvězdnou sílu Taylor Swift

Amazon.com Inc. (AMZN), přední světová platforma elektronického obchodování, dosáhla při pěstování své Amazon Prime velkolepého úspěchu předplatné více než 100 milionů členů, což zvyšuje loajalitu zákazníků nabídkou speciálních služeb pro poplatek. To pomohlo tržní hodnotě Amazonu vzrůst na zhruba 950 miliard dolarů. Strategií společnosti je nyní výrazně rozšířit dosah svých služeb během Prime Day v polovině července spojením s globální popovou hvězdou Taylor Swift.

Globální dosah Taylor Swift

Swift přináší i gigantovi, jako je Amazon, jedinečný dosah zákazníků. Podle Forbes je Swift umělec s miliony fanoušků streamování po celém světě a je prvním umělcem, který debutoval album s více než 1 milionem jednotek při čtyřech různých příležitostech. Vystoupí s dalšími hvězdami na Prime Day Concertu, který je naplánován pět dní před tím, než Amazon zahájí svůj Prime Day 15. července. Amazon letos rozšířil svoji nákupní akci z jednoho dne na dva.

Přehlídka bude streamována do více než 200 zemí 10. července ve 21:00 EDT a bude k dispozici pouze členům Prime prostřednictvím Prime Video. Společnost uvádí, že „první akce svého druhu“ bude k dispozici také příští den na vyžádání.

Swift, country hvězda, která se stala globální popovou senzací, vystoupí po boku dalších populárních umělců jako Dua Lipa, SZA a Becky G. Moderátorem akce bude herečka Jane Lynch. V minulosti populární hvězdy jako Ariana Grande vedly podobné akce pro Amazon-ale Swift je bezpochyby dosud největším umělcem.

Výhody Amazon Prime

Živý koncert má za cíl nalákat více lidí, aby se přihlásili na Prime, a nabídnout členům ještě další výhoda vedle bezplatného dvoudenního doručování, streamování videa a dalších nabídek, slev a exkluzivních přístup. Podle StatistaV květnu 2019 měl Amazon Prime odhadem 103 milionů předplatitelů, oproti 95 milionům v červnu 2018.

V průměru členové Amazon Prime utratili ročně 1 400 $ na Amazonu, ve srovnání s pouhými 600 $ pro členy, kteří nejsou členy Prime, za Business Insider. Mnoho z těchto kupujících jsou mileniálové a další mladší spotřebitelé. Mezitím je loajalita spotřebitelů vůči Amazonu u členů Prime na historicky nejvyšší úrovni, s daty od MarTech což naznačuje, že 96% současných platících členů nakupuje produkty z Amazonu s větší pravděpodobností než jiné weby elektronického obchodování.

Prime Day je jedním z největších období prodeje Amazonu společně s Cyber ​​Monday a Black Friday. Obrovský objem obchodu znamená, že přilákání více spotřebitelů k přihlášení se k ročnímu předplatnému 119 $ Prime by mohlo způsobit vlastní problémy. V minulosti vedl nárůst návštěvnosti Amazonu v Prime Day k problémům, včetně loňského roku, kdy došlo k rozbití vstupní stránky a dočasnému vypnutí pokladny.

Zatímco Amazon nezveřejňuje údaje o tržbách za Prime Day, analytik společnosti Wedbush Securities Michael Pachter to odhaduje na 4,2 miliardy dolarů za 36hodinovou událost roku 2018, podle agentury Bloomberg.

Co bude dál: Amazon Music and Video

Vzhled Taylor Swift také pomůže e-commerce společnosti uvést na trh Amazon Music, která soutěží s mnohem většími rivaly, jako je Spotify Technology SA (BOD) a Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Zatímco členové Prime již mají přístup k 2 milionům skladeb prostřednictvím svého předplatného, ​​upgrade na Amazon Music jim poskytne přístup k dalším 50 milionům skladeb. Amazon propaguje tuto službu bez reklam po dobu prvních čtyř měsíců za 0,99 $.

Amazon také pravděpodobně během koncertu inzeruje svůj nový originální televizní seriál, protože zintenzivňuje svůj růst v streamování zábavy proti jiným technologickým gigantům, jako je Netflix Inc. (NFLX), Apple a tradiční hráči jako Walt Disney Co. (DIS).

To znamená, že Amazon má v Prime Day jedinečnou příležitost. Taylor Swift prostřednictvím jediného koncertu nabízí Amazonu marketingovou příležitost s potenciálně obrovskou návratností, pokud jde o přilákání nových zákazníků. A Swift, známá také jako bystrá podnikatelka, rozšíří své publikum také.