Co potřebujete vědět o síle trhu

Co je tržní síla?

Tržní síla označuje relativní schopnost společnosti manipulovat s cenou položky na trhu manipulací s úrovní nabídky, poptávky nebo obojího.

Společnost se značnou tržní silou má schopnost manipulovat s tržní cenou a tím i ovládat jeho ziskové rozpětí a případně schopnost zvýšit překážky potenciálním novým účastníkům do trh. Firmy které mají tržní sílu, jsou často popisovány jako „tvůrci cen“, protože mohou stanovit nebo upravit tržní cenu položky, aniž by se vzdali podílu na trhu.

Tržní síla je také známá jako cenová síla.

Pochopení tržní síly

Tržní sílu lze chápat jako úroveň vlivu, který má společnost na určování tržní ceny, buď pro konkrétní produkt, nebo obecně v rámci svého odvětví. Příkladem tržní síly je Apple Inc. na trhu smartphonů. Ačkoli Apple nemůže zcela ovládat trh, jeho produkt pro iPhone jich má značné množství podíl na trhu a loajalita zákazníků, takže má schopnost ovlivnit celkové ceny ve smartphonu trh.

Ideální podmínkou trhu je to, čemu se říká stav dokonalé konkurence je mnoho společností vyrábějících konkurenční produkty a žádná společnost nemá významnou úroveň trhu Napájení. Na trzích s dokonalou nebo téměř dokonalou konkurencí mají výrobci malou cenovou sílu, a tak to musí být příjemci cen.

Samozřejmě je to pouze teoretický ideál, který ve skutečné praxi jen zřídka existuje. Mnoho zemí má antimonopolní zákony nebo podobné právní předpisy, jejichž cílem je omezit tržní sílu jakékoli společnosti. Při schvalování vládou je často zvažována tržní síla fúze. A fúze je nepravděpodobné, že bude schválen, pokud se věří, že výsledná společnost by představovala monopol nebo by se stala společností s nadměrnou tržní silou.

Nedostatek zdroje nebo suroviny může hrát významnou roli v cenové síle, a to ještě více, než přítomnost konkurenčních poskytovatelů produktu. Například, různé hrozby, jako jsou katastrofy, které ohrožují dodávky ropy, vedou k vyšším cenám ropných společností, a to navzdory skutečnosti, že konkurenční poskytovatelé existují a soutěží na trhu. Úzká dostupnost ropy v kombinaci s rozsáhlým spoléháním se na zdroje napříč různými odvětvími znamená, že si ropné společnosti zachovávají nad touto komoditou významnou cenovou sílu.

Příklad tržní síly

Například když byl iPhone původně představen společností Apple, měla společnost značnou tržní sílu v podstatě definoval trh se smartphony a aplikacemi uvedením produktu na trh - to bylo na krátkou dobu monopol.

V té době byly náklady na pořízení iPhonu vysoké a mohly tak zůstat kvůli nedostatku konkurenčních zařízení. Ceny iPhonu tedy původně stanovovala společnost Apple, nikoli trh. I když se objevily první konkurenční smartphony, iPhone i nadále představoval špičkový trh z hlediska cen a očekávané kvality. Jak zbytek průmyslu začal dohánět služby, kvalitu a dostupnost aplikací, tržní síla společnosti Apple se zmenšovala.

IPhone nezmizel z trhu, jak dorazilo více účastníků. Apple začal nabízet nové modely iPhonů ve více variantách, včetně méně nákladných modelů zaměřených na spotřebitele, kteří myslí více na rozpočet.

Mocenské struktury trhů

Existují tři základní tržní podmínky, které existují z hlediska tržní síly, aplikované buď na celkovou ekonomiku, nebo na trh pro konkrétní položku.

Prvním je dříve zaznamenaný ideální stav dokonalé konkurence. Při dokonalé konkurenci existují kromě řady společností vyrábějících stejný nebo podobný produkt také minimální nebo žádné překážky bránící vstupu nových společností na trh. Zemědělské trhy jsou často zmiňovány jako příklady relativně dokonalých konkurenčních trhů je téměř nemožné, aby každý výrobce zemědělské komodity získal značné množství trhu Napájení.

Opakem dokonalých podmínek hospodářské soutěže je monopol, ve kterém jedna společnost zcela ovládá trhu s výrobkem nebo službou, nebo alespoň částí celkového trhu, a je schopen upravit ceny na vůle. Omezený monopoly jsou často povoleny pro společnosti poskytující veřejné služby, ale jejich schopnost zvyšovat ceny je obvykle omezena vládními úřady.

An oligopol se týká trhu, na kterém dominuje malý počet společností a na kterém existují značné překážky pro nové subjekty na trhu. Společnosti v oligopolu obecně mají kombinovanou, ale nikoli individuální tržní sílu. Příkladem oligopolu je trh se službami mobilních telefonů, ovládaný relativně malým počtem firem, na kterém existují velké překážky pro nové účastníky.