Nová generace spotřebitelů zvyšuje poptávku po přírodních produktech

V důsledku povědomí o životním prostředí, trendů vedených mladými spotřebiteli a větších znalostí o wellness mnoho dnešních spotřebitelů požaduje více průhlednost v produktech, které kupují. Více spotřebitelů chce vědět, odkud jejich výrobky pocházejí a jaké jsou jejich přísady.

Výsledek této změny životního stylu byl v potravinářském průmyslu přímočařejší, protože na trh byly uvedeny odrůdy bez GMO a výrobky bez aditiv. Jiné kategorie přírodních spotřebních produktů s vysokým růstem, jako je péče o dítě, osobní péče, výrobky pro domácnost a kosmetika také převedly své nabídky, aby uspokojily tuto novinku generace spotřebitelé.

Přirozený trend v osobní péči

Studie globální poradenské a výzkumné firmy Kline & Company naznačuje, že rostoucí počet spotřebitelů se rozhoduje platit prémii za produkty, které jsou přirozené nebo které „vnímají jako přirozené“. Podle Klineho je navíc „přirozený“ trend nejdůležitějším trendem v osobní péči průmysl. V roce 2018 společnost Kline uvedla, že růst trhu s přirozenou osobní péčí v USA zaznamenal nejsilnější růst za posledních pět let. Podle zprávy společnosti Grand View Research v roce 2019 bude trendové odvětví přírodní a organické osobní péče v roce 2025 v hodnotě 25,1 milionu dolarů.

Příkladem společnosti zabývající se spotřebním zbožím, která byla zahájena se záměrem vytvářet ekologické výrobky, je soukromá společnost Honest Co. herečky Jessicy Alby, která byla úspěšná při krádeži podíl na trhu od ostatních starších lídrů v oboru. Posláním společnosti Honest Co. je „předefinovat rodinnou značku“ nabídkou široké škály bezpečných, ekologických a cenově dostupných produktů pro kojence, krásu a domácnost.

V roce 2018 získala společnost Honest Co. kolo financování od společnosti L Catterton, a soukromý kapitál firma, která investuje do značek zdraví a wellness. Jejich menšinový podíl ve společnosti má hodnotu 200 milionů dolarů. Na jaře 2019 se společnost Honest Co. rozšířila na mezinárodní úrovni a nyní se nachází v Německu, Francii, Španělsku, Itálii, Nizozemsku a Austrálii. V roce 2016 činily příjmy společnosti 300 milionů dolarů a v roce 2017 se údaj údajně zvýšil o 34%.

Úspěch těchto více specializovaných hráčů přišel na úkor tradičnějších výrobců produktů osobní péče. V posledních několika letech však společnosti jako L’Oréal, The Body Shop a Estée Lauder uvedly na trh nové řady ekologických produktů.

Trend přirozeného produktu pohání akvizice průmyslu

Ačkoli někdy přecházeli pomalu, tradiční velká čepice společnosti zabývající se spotřebním zbožím vzaly na vědomí poptávku po přírodních produktech. Rychlý růst specializovaných společností a startupů v tomto odvětví vedl tyto větší společnosti k tomu, aby buď získaly své menší rivaly, nebo vybudovaly vlastní přirozené divize. Ve skutečnosti je vzácné najít společnost zabývající se přírodními produkty s ročním výnosem více než 200 milionů dolarů, která ještě nebyla získána nebo není v procesu zvažování strategických alternativ.

V roce 2016 získala společnost Unilever od Vermontu výrobce zelených produktů pro domácnost Seventh Generation v dohodě, jejíž hodnota se odhaduje na 600 až 700 milionů dolarů. V roce 2017 společnost Unilever dále prokázala svůj závazek udržitelného podnikání zavedením nové „přírodou inspirované“ produktové řady pro svou značku Dove pro muže Dove Men+Care Elements. Tato řada produktů pro péči o muže obsahuje přísady inspirované přírodou, včetně šalvěje, dřevěného uhlí a santalového dřeva.

Hlavní spotřebitelské značky zavádějí řady přírodních produktů

Drtivá většina hlavních spotřebitelských značek dosáhla úspěchu u svých přírodních produktových řad. Společnost Clorox Co. uvedla, že její řada osobní péče Burt’s Bees šetrná k Zemi dosáhla dvouciferného růstu tržeb za období končící 30. září 2019. Společnost Colgate-Palmolive Co. uvedla, že její podnikání Tom's of Maine bylo během posledního čtvrtletí silné výdělek volání 31. ledna 2020. Noel R. Wallace, prezident a výkonný ředitel společnosti Colgate-Palmolive Co., také během telefonátu o zisku společnosti uvedlo, že se chystají zvýšit investice za svými značky přírodního a životního stylu, včetně Tom's of Maine, která vyrábí a prodává přírodní zubní pasty, deodoranty, péči o tělo a péči o děti produkty.

V únoru 2018 generální ředitel společnosti Procter & Gamble Co. David Taylor řekl: „Pokračujeme ve vývoji nových, vynikajících nabídek produktů, které řešit potřeby a přání „přirozených“ spotřebitelů, kteří jsou stále více znepokojeni přísadami ve svých produktech, a spotřebitelé „udržitelnosti“, kteří se čím dál tím více obávají dopadu výroby, balení, používání svých produktů na životní prostředí a zlikvidován. "

V roce 2016 představila společnost Proctor & Gamble Co. svůj první přírodní prací prostředek Tide Purclean. Od té doby rozšířila své „přirozené“ portfolio. V roce 2019 získala společnost This Is L., výrobce dámských hygienických produktů s přírodními přísadami.

Nová generace spotřebitelů

Trend zavádění produktů s kratším seznamem přísad a větší transparentností bude pravděpodobně pokračovat jak pro větší, tradiční společnosti, tak pro nové, specializované konkurenty, kteří chtějí tomuto rostoucímu spotřebiteli vyhovět základna.