Walt Disney: Jak se zábava stala impériem

Walt Disney(DIS) je jednou z nejúspěšnějších společností, v jedné z nejmocnějších sektorů jakékoli ekonomiky: zábava. Než se z ní stala společnost s tržní kapitalizací 238,9 miliardy USD,se zájmy po celém světě byla Disney těsněji spojena s vizí muže, po kterém byla pojmenována. Právě tato vize položila základ společnosti, aby se stala mediálním gigantem, jakým je dnes.

20. března 2019 společnost Disney oficiálně získala veškerý mediální majetek společnosti 21st Century Fox za 71,3 miliardy dolarů, což z ní činí největší mediální velmoc na planetě.

Pixar, Marvel a Star Wars impérium již byly součástí stáje Disneyho megaznaček, ale akvizice 21. Century Fox přináší zbytek Marvel Entertainment do Myšího domu, včetně X-Men, Fantastic Four a Deadpool franšízy. Dohoda také poskytla Disney dřívější televizní sítě Fox, jako jsou FX Networks a National Geographic, navíc na 30procentní podíl Foxe na streamovací platformě Hulu, díky čemuž má Disney kontrolní podíl 60 procento. Společnost Disney spustila svou vlastní streamovací službu Disney+jako úder společnosti Netflix, která licencovala několik klíčových částí knihovny Disney.

V tomto článku se podíváme na vzestup Walta Disneye - muže i společnosti - a proč byl Disney tak úspěšný. Není pochyb, že jeho život může učit podnikatelů lekce i dnes.

Nastavení vpřed, znovu a znovu

Jako mnoho kreativních talentů, Walt Disney zahájil svou kariéru prací pro ostatní. V roce 1919 se Walt vrátil z řízení pro americký záchranný sbor v první světové válce a hledal práci jako umělec. Našel to v Pesmen-Rubin Commercial Art Studio, kde se setkal a spřátelil se s Ubbe Iwwerks. Iwwerks se ukázal být jedním z nejtalentovanějších animátorů na světě a klíčem k pozdějšímu úspěchu Walta.

Na začátku roku 1920 byli Walt a Iwwerks bez práce, a tak se pokusili otevřít si vlastní studio. Tento první obchod okamžitě selhal a pár odešel za placenou práci, dělal animaci ve společnosti Film Ad Co., kde pracovali na reklamních šortkách, které byly uvedeny před funkcemi. Netrvalo dlouho a pracovali společně na vedlejších projektech, které přerostly v Laugh-O-Grams, sérii komediálních šortek. Walt a Iwwerks se znovu dali dohromady a proměnili Laugh-O-Grams v obchod. Nicméně, znovu, podnik skončil břicho-up v roce 1923, po kterém Walt odešel do Hollywoodu.

Disney Brothers

Snad nejméně oceňovanou Waltovou dovedností bylo přesvědčit ostatní, aby si koupili jeho vizi. V Hollywoodu bez Iwwerks přesvědčil Walt svého bratra Roye, aby mu pomohl rozjet Studio Disney Brothers, později přejmenované na Walt Disney Studio.Jistě, Walt brzy nechal Iwwerks, který neříkal jeho jméno Iwerks, přesvědčit, aby se také vrátil k práci s ním.

Tvrdé lekce

Studio Walta Disneye nebylo ziskovější než předchozí inkarnace, ale zůstalo na hladině. Společnost pracovala pro Universal Pictures a vytvořila postavu jménem Oswald Lucky Rabbit. V roce 1928 měli Walt a Roy nepříjemné překvapení, když zjistili, že všichni jejich animátoři s s výjimkou Iwerksa a několika dalších byl najat pryč jedním z lidí, se kterými jednal Univerzální. Aby byla rána ještě posolená, patřila práva na Oswalda Universal.

Tato zkušenost rozhořčila Walta a přiměla ho přísahat, že bude pracovat jen pro sebe. Walt se začal snažit dodávat své filmy přímo distributorům, ale potřeboval novou postavu.

Myš

O tom, odkud přišel Mickey Mouse, se vedou určité spory; teorie se pohybují od koše na papír v Kansasu po Iwerks, který listuje fotografiemi zvířat a kreslí.Jakkoli vznikl, Mickey Mouse představuje začátek Disney, jak ho nyní známe.

Walt sestavil nový tým, který bude pracovat s Iwerks na této nové postavě. První dva filmy nebyly hity, ale třetí, „Steamboat Willie“, měl obrovský úspěch. Byl to také nejlepší raný příklad filmu, který synchronizoval zvuk a animaci.

Být na špici technologie se stalo samozřejmostí, protože společnost posouvala hranice animace. Další desetiletí, včetně Velká deprese, viděl Disney vytvářet první barevné karikatury, stejně jako první celovečerní animovaný film „Sněhurka a sedm trpaslíků“.

IPO společnosti Disney

Náklady na tyto průkopnické filmy byly tak vysoké a okraje tak nízké, že by chudá pokladna mohla studio stále potopit. Walt a Roy zahájili rok 1940 skvělými filmy, ale hodně dluh. Od roku 1923 do roku 1938, Disney Brothers partnerství byla ve skutečnosti rozdělena do čtyř společností, které byly v různé míře úspěšné absorbován do jednoho v roce 1938.

Název společnosti, který žil, byl Walt Disney Productions a 2. dubna 1940 vydalo Walt Disney Studios 155 000 akcií 6% konvertibilní preferované akcie. Tento problém byl v souboru volně prodejné trhu a získala pro společnost kolem 3,875 milionu dolarů.

Bratři se ale brzy ocitli zpět v dluzích, protože pokladny byly stále ochablé u filmů, které nyní zvažujeme mistrovská díla, jmenovitě „Bambi“, „Fantasia“ a „Popelka“. Tím nechci říct, že nebyli úspěšní, ale byli jen velmi nákladní udělat.

Místo aby zpomalil, Walt vypadal, že udělá víc. Bratři založili vlastní distribuční společnost Buena Vista a začali produkovat dokumenty o přírodě s vysokou marží. Walt také začal mít představy o konečném zábavním parku, ale byl to hazard, který si jeho společnost nemohla dovolit. Přesto kousek po kousku Walt diverzifikoval historii Disneyho přidávání obchodních jednotek do svého základního animačního studia.

Disneyland

Aby bylo vytvořeno „nejšťastnější místo na Zemi“, muselo dojít k velkému finančnímu manévrování a Walt to dokázal. I po financování a soukromá společnostpomocí své vlastní půjčky životní pojistka, Walt potřeboval mnohem víc hlavní město. Měl co nabídnout, ale byl na to chytrý. Walt založil další soukromou společnost, která vlastnila merchandising práva na jeho jméno.Společnost Walt Disney Productions mimochodem v roce 1981 zaplatila akcie 46,2 milionu dolarů za odkoupení společnosti.

Poté nabídl vytvoření televizního seriálu pro televizní síť, která bude investovat v Disneylandu; ABC na tuto příležitost skočila.Walt měl své finance a ABC měla show, která se změnila v kulturní fenomén, sledovaný miliony lidí. Původně se jmenoval „Disneyland“, ale v průběhu let měl různé tituly a přehlídka trvala 29 let.

V roce 1955 se Disneyland konečně otevřel a stal se obrovským úspěchem. Během příštích pěti let společnost Walt Disney Productions koupila Disneyland koupí soukromé společnosti Walta.Za stejných pět let se Hrubý příjem ve společnosti Walt Disney Productions, která byla v roce 1950 na 6 milionech dolarů, vzrostla z 27 milionů na 70 milionů dolarů.

Merchandising, branding a expanze se pro Walt Disney Productions spojovaly. Je smutné, že to bylo souzeno pokračovat bez jednoho ze svých zakladatelů, protože Walt zemřel v roce 1966. Jedním z jeho posledních filmů „Mary Poppins“ byl nejlépe vydělávající film v roce 1964.Jeho bratr Roy převzal.

Za Waltem a Royem

Po smrti Walta a jeho bratra Roye se Disney potýkal s problémy. Společnost byla zapsána na seznam v roce 1957 a navzdory svým minulým úspěchům a několika ziskovým zábavním parkům byl růst její ceny akcií nominální.

V 80. letech se o společnosti uvažovalo, že tomu tak je podceněný pokud jde o majetek značky, který zahrnoval katalog filmů a zábavní parky, že nepřátelské převzetí začali kroužit umělci. Společnost se bránila převzetí a začal se soustředit na zisk ze své obrovské značky spravedlnost.

Od 80. do 90. let akcie rostly skokově,dělá z Disneyho největší zábavní impérium na světě. Společnost nadále prosperovala a v nemalé míře jí pomohl základ, který pro ni Walt a Roy položili.

Sečteno a podtrženo

Finanční historie je plná nadměrných osobností a vysokých postav. Mnoho z nejbohatších lidí v historii se tam dostalo vybudováním říší kožešin, ropy, oceli, kolejnic a ano, softwaru. Všechno to jsou hmatatelné produkty s jednoduchým vzorcem: udržujte nízké náklady a více prodávejte. Disney, muž a společnost, byli ptáci jiného peří.

Společnost byla schopna pouze neustálými inovacemi a posouváním hranic nejen animace, ale také toho, čím se společnost Disney stala v podnikání. přejít od mírně úspěšného animačního studia k úplnému zábavnímu zážitku - zábavní parky, merchandising, výletní lodě atd. dále.

V citátu, který je často přisuzován Waltu Disneymu, Disney Imagineer kdysi řekl: „Pokud o tom dokážeš snít, dokážeš to.“Příběh Waltova života a vytvoření jeho společnosti nám připomíná, že jakmile ho sníte, musíte o něm neustále znovu snít a znovu si ho představovat, abyste uspěli.