Pravidlo průměrné ceny
Jaké je pravidlo průměrné ceny?
Pravidlo oceňování průměrných nákladů je standardizovaná cenová strategie, kterou regulační orgány ukládají určitým podnikům, aby omezily jejich omezení společnosti jsou schopny účtovat svým spotřebitelům své produkty nebo služby za cenu rovnající se nákladům nutným k vytvoření produktu resp servis. To znamená, že podniky stanoví jednotkovou cenu produktu relativně blízko průměrným nákladům potřebným k jeho výrobě. Toto pravidlo se obvykle vztahuje na legální monopoly, jako jsou regulované veřejné služby.
Klíčové věci
- Pravidlo oceňování průměrných nákladů je regulačním požadavkem, aby podnik účtoval svým zákazníkům maximální částku založenou na průměrných jednotkových výrobních nákladech.
- Pravidlo se obvykle aplikuje pouze na přirozené nebo legální monopoly, jako jsou veřejné služby, aby se zabránilo určování cen nebo jiným typům monopolních výhod.
- Kvůli konkurenci mezi firmami na volném trhu budou mít ceny nabízené výrobci tendenci klesat na jejich úroveň průměrné výrobní náklady v průběhu času, protože jedna společnost soutěží o podíl na trhu s ostatními tím, že nabízí nejnižší náklady produkt.
Jak funguje pravidlo průměrné ceny
Tato cenová metoda je často vnucována přirozeným nebo zákonným monopolům. Některá průmyslová odvětví (např. elektrárny) těží z monopolizace již od velké úspory z rozsahu může být dosažen.
Umožnění neregulace monopolů však může mít ekonomicky škodlivé účinky, jako je určování cen. Protože regulátory obvykle umožňují monopol Chcete-li účtovat malé zvýšení ceny nad náklady, průměrná cena nákladů se snaží tuto situaci napravit tím, že umožní monopolu fungovat a vydělávat normální zisk.
Praktiky tvorby průměrných nákladů byly široce podporovány empirickými studiemi a cenová praxe je převzata velkým počtem malých a velkých společností ve většině průmyslových odvětví.
Využitím cenové strategie průměrných nákladů účtuje výrobce za každý prodaný produkt nebo jednotku služby pouze příplatek k celkovým nákladům vyplývající z materiálu a přímé práce. Pokud prodeje trpí, podniky často stanoví ceny blízko mezním nákladům. Pokud má například položka mezní cenu 1 USD a běžná prodejní cena je 2 USD, může si firma prodávající položku přát snížit cenu na 1,10 USD, pokud poptávka poklesne. Podnik by zvolil tento přístup, protože přírůstkový zisk 10 centů z transakce je lepší než žádný prodej.
Stanovení průměrných nákladů se dobře používá jako základ pro regulační politiku pro veřejné služby (zejména ty, které jsou přirozené monopoly), ve kterých se cena, kterou firma obdrží, rovná průměrným celkovým výrobním nákladům. Na oceňování průměrných nákladů je skvělé, že regulované veřejné službě je zaručen normální zisk, obvykle nazývaný přiměřená míra návratnosti. Jedna špatná věc na stanovení průměrných nákladů je, že mezní náklady jsou nižší než průměrné celkové náklady, což znamená, že cena je vyšší než mezní náklady.
Průměrná cena vs. Stanovení mezních nákladů
Naproti tomu k oceňování na základě mezních nákladů dochází, když se cena obdržená firmou rovná mezním nákladům výroby. Běžně se používá pro srovnání jiných regulačních politik, jako je oceňování průměrných nákladů, které se používají pro veřejné služby (zejména ty, které jsou přirozenými monopoly). Normální zisk však u přirozených monopolů není zaručen, což může být důvod, proč je průměrná cena za průměrnou cenu použitelná spíše pro přirozené monopoly.