Proč se společnosti vyrábějící nápoje zajímají o konopí?

Bylo to manželství čekající na uskutečnění.

Významné nadnárodní nápojové společnosti, které jsou přitahovány vyhlídkou na nový trh, podnikají nájezdy do konopného průmyslu. Po tabáku jsou druhé odvětví prokázat živý zájem o konopí.

Coca Cola Inc. (KOLA) zvažuje možný vstup do konopného průmyslu infuzí kanabidiolu (nebo CBD, jak je populárně známo) z konopí do „funkčních wellness nápojů po celém světě“. Předběžný výzkum ukázal, že CBD má významné lékařské přínosy při léčbě neurologických poruch. Je také nepsychoaktivní, což znamená, že nemá nepříznivý vliv na povědomí člověka o svém okolí.

Constellation Brands (STZ), která vyrábí nejprodávanější piva Corona a Modelo, také vyrobila a hraní konopí v loňském roce akvizicí 10% podílu v největším kanadském producentovi konopí Canopy Growth Corp. (CGC). Podle zpráv pivní společnost plánuje vyvinout nápoje napuštěné konopím.

Ke konopné párty se přidaly i další dvě pivní společnosti. Nizozemská pivní společnost Heineken zahájila činnost Hi-Fi Hops

, která je k dostání ve vybraných výdejnách lékařské marihuany v Kalifornii prostřednictvím své americké značky Lagunitas. Místo alkoholu nápoj, který chutná jako pivo, obsahuje tetrahydrokanabinol (THC), psychoaktivní látku z konopí.

Pak je tu Molson Coors Brewing Company se sídlem v Denveru (TAP) který má ve spolupráci s Kanadská značka Hydropothecary. Obě společnosti plánují „využít příležitosti k vývoji nealkoholických nápojů s obsahem konopí pro kanadský trh po legalizaci“.

Proč se nápojoví obři dostávají do konopného průmyslu?

Existuje několik faktorů, které řídí rozhodnutí výrobců nápojů vstoupit do konopného průmyslu.

Za prvé je to velikost trhu. Podle nejnovějších odhadů Brightfield Group se očekává, že do roku 2022 bude mít konopný průmysl hodnotu 22 miliard dolarů. Získání byť jen zlomku tohoto trhu by mohlo posílit spodní linii výrobců nápojů.

Toto číslo vypadá ještě atraktivněji v době klesajícího prodeje ve státech, které marihuanu legalizovaly. Nedávná longitudinální studie zjistila, že prodej alkoholu v letech 2006 až 2015 ve státech legalizovaných marihuanou klesl o 15 %. Známé značky, jako jsou Heineken a Molson Coors, patřily mezi společnosti, které zaznamenaly pokles nákupů.

Zadruhé, nové nápoje, které obsahují marihuanu, by mohly oživit skomírající produktové řady, které by se mohly zdát zastaralé tisíciletým zákazníkům toužícím po novinkách. Podle tento kousek od Bloombergu, výrobci piva a nápojové společnosti se obávají „substitučního efektu“, ve kterém jejich zákazníci vyměňte své obvyklé nápoje za nápoj THC, který jim poskytne podobně vysoké, ale bez kalorií. Inovace je klíčem k odvrácení tohoto efektu. V an rozhovor s CNBC letos v červenci generální ředitel Canopy Bruce Linton poskytl další podrobnosti o jejich konopném nápoji, který by se měl dostat na kanadské trhy příští rok. "Očekáváme, že budeme schopni vyrábět nápoje a tyto nápoje nebudou žádné kalorie, způsobí, že se budete cítit optimisticky," vysvětlil. Navrhovaný nápoj by mohl obsahovat až 80 různých směsí kanabinoidů, řekl.