Markedsmætning: Tager det maksimalt

Hvad er markedsmætning?

Markedsmætning opstår, når mængden af ​​et produkt eller en service på en markedsplads er blevet maksimeret. På mætningspunktet kan en virksomhed kun opnå yderligere vækst gennem nye produktforbedringer ved at tage eksisterende markedsandel fra konkurrenter eller stigende samlet forbrugernes efterspørgsel.

Forståelse af markedsmætning

Markedsmætning kan være både mikroøkonomisk eller makroøkonomisk. Fra et mikroperspektiv er markedsmætning, når et specifikt marked ikke længere giver ny efterspørgsel efter et individuelt firma. Dette er ofte tilfældet, når en virksomhed står over for hård konkurrence eller reducerer markedets behov for sine produkter eller tjenester.

Fra et makroperspektiv opstår markedsmætning, når en hel kundebase er blevet serviceret, og der ikke er nye muligheder for at erhverve nye kunder for nogen virksomhed, der opererer i branchen.

Mange virksomheder har med vilje designet deres produkter til at "slides" eller på anden måde har brug for udskiftning på et tidspunkt for at stoppe dette fænomen. For eksempel ville salg af pærer, der aldrig brændte ud, begrænse forbrugernes efterspørgsel efter nogle af General Electrics produkter.

Markedsmætning har også fået mange virksomheder til at ændre deres omsætning modeller, især når produktsalget begynder at aftage. IBM ændrede for eksempel sin forretningsmodel mod at levere tilbagevendende tjenester, når den så mætning på det store computerservermarked.

Særlige overvejelser

Selv i lyset af markedsmætning vælger mange virksomheder at forblive i drift. Når en virksomhed opererer på et mættet marked, er der et par koncepter og strategier, som de kan bruge til at skille sig ud, forblive solvente og muligvis endda øge salget. Det første er kreativitet. En virksomheds produkt- eller servicetilbud skal være mere innovativt i en mættet marked end sine konkurrenter til at lokke kunderne til at købe.

Den anden måde at skille sig ud på er gennem effektive priser. Virksomheder kan gribe dette an på en af ​​to måder. En virksomhed kan vælge at blive lavprisudbyder af et produkt eller en tjeneste eller beslutte at operere som en premium-mulighed for produktet eller tjenesten. Enten strategi kræver konkurrencedygtig prissætning mod andre virksomheder, der vælger den samme prisstruktur; virksomheder, der opererer på et mættet marked, ender dog normalt med at føre priskrige med hinanden, løbende underbuds priser for at tiltrække kunder.

Brug af unikke marketingstrategier er en tredje måde, hvorpå en virksomhed kan skille sig ud på et mættet marked. Når et marked er mættet med produkt- og servicemuligheder, især når disse muligheder er noget homogene, er effektiv markedsføring ofte forskellen for en virksomhed.

Eksempler på Market Saturation

Ejendomsmæglere

Når du er ejendomsmægler og lever af at sælge boliger, kan det være udfordrende at operere i et mættet ejendomsmarked. Ejendomsmarkeder for boliger ebber og flyder afhængigt af mange faktorer. Stadig, når markedet er mættet, ringer det ofte et fald på huse, og til gengæld et hit for ejendomsmæglerlønninger. Ejendomsmæglere i en lille by eller by må muligvis jockey for erhvervslivet, når boligmængden også er begrænset.

Ofte stillede spørgsmål om markedsmætning

Hvad betyder markedsmætning?

Markedsmætning sker, når produkter eller tjenester på et bestemt marked ikke længere er efterspurgt på grund af flere tilbud fra konkurrence eller simpelthen mindre efterspurgt. Der er to slags markedsmætning: Mikromarkedsmætning betyder, at et specifikt marked ikke længere er nødvendigt på grund af konkurrence eller en reduktion i forbrugernes interesse eller lyst, f.eks. trend eller mode der snor sig. Makromarkedsmætning er, når en hel kundebase er dækket.

Hvordan ved du, om et marked er mættet?

Et mættet marked omfatter ofte en håndfuld større leverandører, der alle sælger et bestemt produkt eller produkter med potentielt lave fortjenstmargener, der gør, at det ikke er så fristende at komme ind på markedet virksomheder. For eksempel, hvis du vil sælge is i din by, men din by allerede har tre andre isbutikker, ville markedet være mættet.

Hvilket produkt har mættet markedet?

Madleveringstjenester, e-købmænd og anden handel og mobiltelefoner er alle produkter, der har mættet deres nichemarkeder. Når et bestemt produkt.

Hvordan beregner du markedsmætning?

Et mættet marked eller et overmættet marked kan gøre det udfordrende at få forbrugernes opmærksomhed. Til beregne markedsandele, som er en måde at komme til markedsmætning på, kan du se på branchens samlede salg. For eksempel, hvis du er på markedet for færdigpakkede måltider, vil du se på hele branchens salg for disse varer og opdele det med din virksomheds samlede salg. Dette skulle vise dig den procentdel, der er tilgængelig for dit produkt at udfylde. Undersøgelse af udbuddet versus behovet for et produkt eller en service kan også hjælpe dig med at beregne markedsmætning.

Hvordan overvinder du markedsmætning?

Kreativ marketing, gennemgang af priser og sænkning, hvis det er nødvendigt, og tilbyder nye kundeservicemuligheder eller prøve et nichemarkedsprodukt inden for det mættede marked er alle måder at overvinde markedet på mætning.