Sådan fungerer distributionsstyring
Hvad er distributionsstyring?
Distributionsstyring refererer til processen med at overvåge flytning af varer fra leverandør eller producent til salgssted. Det er et overordnet udtryk, der refererer til mange aktiviteter og processer som emballage, lager, opbevaring, forsyningskæde, og logistik.
Fordeling ledelse er en vigtig del af Forretningscykel for distributører og grossister. Virksomhedernes fortjenstmargener afhænger af, hvor hurtigt de kan vende deres varer. Jo mere de sælger, jo mere tjener de, hvilket betyder en bedre fremtid for virksomheden. At have et vellykket distributionsstyringssystem er også vigtigt for virksomheder at forblive konkurrencedygtige og for at holde kunderne glade.
Vigtige takeaways
- Distributionsledelse administrerer virksomhedens forsyningskæde, fra leverandører og leverandører til producent til salgssted, herunder emballage, lager, lager og logistik.
- Vedtagelse af en distributionsstyringsstrategi er vigtig for en virksomheds økonomiske succes og virksomhedens levetid.
- Distributionsstyring hjælper med at holde tingene organiseret og holder kunderne tilfredse.
Forståelse af distributionsledelse
Distributionsstyring er afgørende for en virksomheds evne til med succes at tiltrække kunder og operere rentabelt. For at udføre det med succes kræver effektiv styring af hele distributionsprocessen. Jo større et selskab, eller jo større antal forsyningspunkter en virksomhed har, jo mere vil det være nødvendigt at stole på automatisering for effektivt at styre distributionsproces.
Moderne distributionsstyring omfatter mere end bare at flytte produkter fra punkt A til punkt B. Det indebærer også indsamling og deling af relevant information, der kan bruges til at identificere vigtige muligheder for vækst og konkurrenceevne på markedet. De fleste progressive virksomheder bruger nu deres distributionskræfter til at indhente markedsintelligens, hvilket er afgørende for vurderingen af deres konkurrenceposition.
Der er dybest set to former for distribution: kommerciel distribution (almindeligvis kendt som salgsdistribution) og fysisk distribution (bedre kendt som logistik). Distribution involverer forskellige funktioner såsom kundeservice, forsendelse, lager, inventar kontrol, private truck-flådeoperationer, emballering, modtagelse, materialehåndtering sammen med anlæg, lager, butiksplaceringsplanlægning og integration af information.
Målet er at opnå ultimativ effektivitet i levering af råvarer og dele, både delvist og helt færdige produkter til det rigtige sted og tid i den rette stand. Fysisk fordelingsplanlægning bør stemme overens med den overordnede kanalstrategi.
Fordele ved en distributionsstyringsstrategi
Bortset fra at beholde overskud op, er der mange grunde til, at en virksomhed måske vil bruge en distributionsstyringsstrategi. For det første holder det tingene organiseret. Hvis der ikke var et ordentligt styringssystem på plads, ville detailhandlere blive tvunget til at opbevare deres egne lokationer - en dårlig idé, især hvis sælgeren mangler ordentlig lagerplads.
Et distributionsstyringssystem gør det også lettere for forbrugeren. Det giver dem mulighed for at besøge ét sted for en række forskellige produkter. Hvis systemet ikke eksisterede, skulle forbrugerne besøge flere steder bare for at få det, de har brug for.
At indføre et ordentligt distributionsstyringssystem lindrer også ethvert potentiale for fejl i leveringen samt de tidspunkter, produkterne skal leveres.
Virksomheder kan vedtage distributionsstyringsstrategier via elektroniske platforme, som kan hjælpe med at forenkle processen og øge produktsalget.
Distributionsstyring som marketingfunktion
Den grundlæggende idé om distributionsstyring som marketingfunktion er, at forvaltningen af distribution sker i en økosystem det indebærer også overvejelse af følgende:
- Produkt: Ikke altid et håndgribeligt objekt, produktet kan også referere til en idé, musik eller information.
- Pris: Dette refererer til værdien af en vare eller service for både sælger og køber, som kan involvere begge håndgribelige og immaterielle faktorer, såsom listepris, rabatter, finansiering og sandsynlige svar fra kunder og konkurrenter.
- Forfremmelse: Dette er enhver kommunikation, som en sælger bruger til at informere, overtale og/eller minde købere og potentielle købere om sælgers varer, tjenester, image, ideer og den indvirkning, det har på samfundet.
- Placering: Dette refererer til den proces, der sikrer tilgængelighed, tilgængelighed og synlighed af produkter til ultimative forbrugere eller forretningsbrugere i målkanalerne eller kunder, hvor de foretrækker at købe.
Effektiv distributionsstyring indebærer salg af dit produkt, samtidig med at der sikres tilstrækkelige lagre i kanaler, samtidig med at reklamer i disse kanaler styres og deres forskellige krav. Det indebærer også at sikre sig a forsyningskæde er effektiv nok til, at distributionsomkostningerne er lave nok til, at et produkt kan sælges til den rigtige pris, og dermed understøtter din marketingstrategi og maksimerer profit.
