Hvordan Microsoft planlægger at vinde i spil

Microsoft Corp.'s (MSFT) Xbox One-spillekonsollen følger muligvis efter Sonys (SNE) Playstation 4 med bred margin, men når det kommer til sin gaming-forretning, er virksomheden all in og ser en række nye titler under E3, den årlige spilkonference, der afholdes i Los Angeles.

Under begivenheden i sidste weekend annoncerede den Redmond, Washington-baserede softwaregigant, at den fordobler sit spil udviklingsstudier og forhåndsviste 52 nye spil inklusive 18, der vil være eksklusive til Xbox One og 15-verdenen premierer. "Der har aldrig været et mere spændende tidspunkt at være en del af spilindustrien, hvor store som små skabere fremviste utrolige nye spil til mere end to milliarder spillere rundt om i verden,” sagde Phil Spencer, leder af Gaming hos Microsoft i en pressemeddelelse annoncerer de nye titler. Virksomheden bemærkede, at søndagens Xbox E3-briefing var den største i sin historie med mere end 6.000 mennesker til stede, inklusive mere end 1.000 Microsoft-fans. (Se mere: Microsoft: Xbox One-salget er steget 15 % år-til-år.)

Microsoft tilføjer fem spilstudier til blandingen

Microsoft sagde, at det føjede fem spilstudier til blandingen enten ved at samarbejde med eksisterende, oprette et nyt studie eller købe det direkte. På den erhvervelse front meddelte det, at det købte Playground Games, som er baseret i Storbritannien og har været udviklingspartner siden 2010. Det er bag væksten af ​​"Forza"-franchisen, bemærkede Microsoft. Udover at forhåndsvise titlerne og annoncere de nye udviklingsstudier, sagde virksomheden også, at det planlægger at forbedre sit Game Pass abonnementsservice ved at tilføje flere titler til tilbuddet.

Abonnementer, downloads, køb i spillet driver vækst

Den ene ting, som Microsoft ikke annoncerede, som påpeget af Wall Street Journal, er en prisreduktion for sin Xbox One-spilkonsol, selvom den følger Sony med hensyn til salg. Wall Street Journal rapporterede, at Sony har solgt 73,6 millioner enheder af PlayStation 4, mens Xbox One har solgt under 30 millioner enheder siden lanceringen. Men det er måske ligegyldigt, da videospilindustrien tjener penge ud over den hardware og software, den sælger. Abonnementstjenester, downloads og køb i spillet driver væksten i branchen og er noget Microsoft sigter efter at udnytte. Tag dens Xbox Live Service. Wall Street Journal rapporterede, at det har 59 millioner månedlige aktive brugere og en vækst, der er steget 13% i løbet af det seneste år. For dets skattemæssige tredje kvartal steg spilleindtægterne med 18 % på årsbasis til 2,3 milliarder dollars. (Se mere: Microsoft-aktier stiger 10 % til ny rekord.)

Ved at fokusere mere på abonnementer, køb i spillet og digitale downloads kan Microsoft reducere sin afhængighed af spilkonsoldelen af ​​virksomheden, som har lavere marginer. Faktisk fortalte Morgan Stanleys Keith Weiss til Wall Street Journal, at hardware vil repræsentere 16 % af Microsofts spil indtægter i 2021 sammenlignet med 28 % i dag.