Et kig på Coca-Colas annonceringsudgifter

Coca-Cola (KO) er en global leder inden for alkoholfrie drikkevareindustrien. Faktisk er virksomheden den største drikkevarevirksomhed i verden. Det tilbyder hundredvis af læskedrikke, frugtsaft, sportsdrikke og andre drikkevarer. Du kender sikkert virksomheden fra dens mest kendte mærker som Coke, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade og Dasani.

I betragtning af sin status er det ikke overraskende, at virksomheden er et stort kraftcenter i den globale økonomi og er et af selskaberne på S&P 500. Så det er helt naturligt, at mængden af ​​annoncekroner, Coca-Cola bruger, er høj-en vigtig strategi, hvis den ønsker at bevare sit fremragende ry. Denne artikel fremhæver Coca-Colas historie og engagement i reklame. Fortsæt med at læse for at lære mere.

Cola: En kort historie

Coca-Cola blev grundlagt i 1886 i Atlanta, Georgia, af apotekeren John Pemberton. Virksomhedens første succes kom med læskedrikken, der gjorde det til et kendt navn - en kombination af kakao, kola -nød og kulsyreholdigt vand til at lave en sodavand med springvand. Selv da, branding var i spidsen for Pembertons sind. Hans bogholder og partner, Frank Robinson, opfattede, at to C'er ville være bedre til branding, hvilket førte til fødslen af ​​Coca-Cola-navnet.

Firmaet ejer og licenser mere end 500 forskellige mærker af alkoholfrie drikkevarer, der sælges i mere end 200 lande. Det samarbejder med en række aftapningspartnere, distributører, detailhandlere og grossister, der hjælper med at bringe virksomhedens produkter til forbrugerne.

Selskabets aktier handler på New York Stock Exchange (NYSE) og havde en markedsværdi på 244,54 milliarder dollar pr. 10. august 2021. Coca-Cola rapporterede en omsætning på 33 milliarder dollar for 2020 regnskabsår, et fald på 11,5% fra året før.

På grund af drikkevareindustriens meget konkurrencedygtige karakter skal store mærker som Coca-Cola bruge på multi-channel marketingkampagner. Det betyder, at hvis Coca-Cola ikke reklamerer konsekvent, vil det tabe markedsandel til andre store konkurrenter som PepsiCo (PEP). Dette er endnu vigtigere, da forbrugerne vender sig fra sukkerholdige drikkevarer på grund af sundhedsmæssige bekymringer og efterlader sodavandsmærker til at forstærke deres kreativitet for at forblive foran forbrugerne.

Coca-Colas engagement i reklame

De såkaldte colakrige kan anspore til en slags reklamevåbneløb. Kan du huske Pepsi -udfordringen? Cokes rival lancerede kampagnen i 1975 og bad folk om at gennemgå en blind smagstest mellem Pepsi og Coke for at vælge den, de foretrækker. Det var en fantastisk gimmick - en der hjalp med at sætte Pepsi på kortet. Det er blot et eksempel på, hvordan store mærker i drikkevareindustrien forsøger at udgive hinanden i et forsøg på at størkne og vinde markedsandele.

Coca-Cola har en årlig forpligtelse til store annonceudgifter. Dens engagement i reklame har været nogenlunde konsekvent mellem 2015 og 2019 og bruger i gennemsnit 4 milliarder dollars hvert år på at markedsføre sine drikkevarer til forbrugere rundt om i verden. Virksomheden brugte cirka 4,24 milliarder dollar på global reklame i regnskabsåret 2019 - en stor del heraf gik til marked Koks.

Dette store budget giver Coca-Cola mulighed for at opnå en konkurrencefordel på flere nøgleområder. Dens udgifter og strategi hjælper det med succes at introducere nye produkter på markedet, øge mærkebevidstheden og brand equity blandt forbrugerne, øge forbrugernes viden og uddannelse og øge det samlede salg.

Sammenligning med konkurrenter

Coca-Colas brandværdi anslås at være cirka 80 milliarder dollars for hele regnskabsåret 2020. Dens markedsandel, i hvert fald i USA, er næsten 44%. Dette skyldes virksomhedens reklame budget. Men hvordan hænger konkurrencen op?

Lad os se på Pepsi, virksomhedens primære rival, der havde en markedsværdi på 233 milliarder dollar pr. 10. august, 2021. Pepsi har brugt nogenlunde det samme beløb på reklame som Coca-Cola siden 2015-cirka 4 milliarder dollars hvert år. Men husk, at Pepsi er meget mere diversificeret og også ejer en række forskellige fødevaremærker, herunder Doritos, Fritos, Sabra og Ruffles. I april 2020 annoncerede virksomheden, at det ville ændre sit annonceringsfokus og reducere det, det kaldte nonessential advertising.

Annoncering i alkoholvirksomheder

Førende alkoholholdige drikkevarevirksomheder fandt også en direkte sammenhæng med reklameforbrug og markedsandel, nemlig bryggerier som Anheuser-Busch. I 2019 brugte Anheuser-Busch 1,5 milliarder dollars på globale annoncer-den seneste tilgængelige statistik. Selvom annonceudgifter har en direkte sammenhæng med markedsandele, øger det faktisk ikke størrelsen på det samlede marked.

For eksempel, hvis en forbruger allerede beslutter at købe øl, kan deres mærkepræference påvirkes af reklame. Annonceudgifter i alkoholindustrien får ikke forbrugerne til at købe en øl, hvis de ikke allerede havde ønsket at købe en øl.

Dette understøtter vigtigheden af ​​annonceudgifter i drikkevareindustrien, hvor mærker skal bruge udgifter konkurrenternes mærker, så forbrugere, der allerede leder efter en sodavand, tvinges til at købe en cola over en Pepsi. Annonceudgifter i både alkoholindustrien og drikkevareindustrien påvirker ikke købsbeslutninger hos forbrugere, der ikke allerede er deltagere i disse brancher.