Amazon udfordrer Google, Facebook i onlineannoncer

Amazon.com Inc. (AMZN) sætter Facebook Inc. (FB) og Alphabet Inc.'s (GOOG) Google på varsel, da det går efter 88 milliarder dollars online annonceringsmarked, som længe har været domineret af de to.

På et tidspunkt, hvor Google og Facebook står over for tilbageslag fra annoncører for at placere deres annoncer sammen med tvivlsomt indhold, har Amazon været i stand til at appellere til brands.

Amazon-kunder for at finde annoncer på nye steder

For Amazon-kunder, inklusive Prime Members, resulterer det i, at annoncer vises på steder, de ikke har gjort før, rapporterede New York Times. Tag Twitch, Amazons videospil-streamingtjeneste. Avisen rapporterede, at spillere var kede af sidst i sidste måned, da de fandt ud af, at de skulle opgradere til Twitch Turbo, premium-tjenesten på $8,99 om måneden for at få en annoncefri oplevelse. Mens Amazon stadig får broderparten af ​​sine indtægter fra e-handel vokser dets onlineannonceringsvirksomhed i et meget hurtigt tempo. I første kvartal af dette år oplevede onlineannoncer salget stige omkring 130 % til $2,2 milliarder sammenlignet med første kvartal sidste år, ifølge New York Times. (Se mere:

Amazon: Morgan Stanley øger prismålet til $2.500.)

Annoncører henvender sig til Amazon til dels, fordi det er mere et kontrolleret miljø end Facebook og Google, som har undlod at skabe standarder, som annoncører ønsker, ifølge Collin Colburn, en analytiker hos Forrester, citeret i Wall Street Tidsskrift.

Amazon øger fokus på annoncer

Selvom Amazon har solgt en form for online-annoncer i de sidste par år, lægger det nu større vægt på sit annoncesalg. New York Times, der citerer data fra analysefirmaet Gartner L2, bemærkede, at mærker som General Mills, Hershey og Unilever har øget det beløb, de bruger på Amazon i år. Men det er ikke kun virksomheder, der sælger varer, der henvender sig til online-forhandleren. Tjenestevirksomheder som Verizon, AT&T og Geico kører også annoncer på Amazons platforme. John Nitti, Chief Media Officer hos Verizon, fortalte avisen, at Amazons kunder har en shopping-tankegang, som er værdifuld for Verizon. Derudover kan Amazon målrette annoncer baseret på demografi og indkøbshistorik på grund af de data, Amazon fanger på kunder. Amazon stopper ikke med kun online annoncer. Verizon er ved at forberede sig på at køre en test med e-handelsgiganten, hvor den vil sætte annoncer for FIOS, dens videotjeneste, på Amazon-pakker, der går til beboere i områder, som Verizon betjener. (Se mere: Amazon planlægger en Roku-konkurrent: Rapport.)

Alligevel er det ikke alle mærker, der råber på at annoncere på Amazon. Dem, der laver produkter, der vil møde konkurrence fra Amazons egen vareserie, er tøvende med at køre annoncer, da de ville betale en konkurrent for at køre deres annoncer og potentielt give Amazon mulighed for at indsamle oplysninger om mærket og dets kunder.