Amazon søger annoncedollar med IMDB-streamingtjeneste

Amazon.com Inc. (AMZN) datterselskab IMDB planlægger at udrulle en gratis, annonceunderstøttet streamingtjeneste til Fire TV senere på ugen.

CNBC, med henvisning til folk, der er bekendt med situationen, sagde IMDB er i samtaler med mindst tre medieselskaber om at skabe et bibliotek med tidligere film og tv-shows.

Den nye tjeneste, som forventes at blive annonceret ved Advertising Week i New York City i denne uge, blev beskrevet som ligner Roku Inc.'s (ROKU) Roku-kanalen og nogle dele af Hulu. Kilder sagde, at brugere ikke behøver et abonnement på Amazon Prime eller Prime Video for at få adgang til tjenesten, og tilføjer, at den vil blive gjort tilgængelig for alle Fire TV-ejere.

IMDBs tilbud er en del af dets moderselskabets strategi for at udnytte det lukrative, hurtigt voksende tv-reklamemarked. En agenturleder fortalte CNBC, at Amazon håber at lokke brands til den nye platform ved at give dem adgang til deres førstepartsdata og tredjeparts forbrugerinformation.

Målrettet annoncering forventes at blive vist mellem indhold og gennem annoncer, der omslutter en indlejret videoafspiller. En leder fortalte CNBC, at Amazon også har overvejet at skabe en annonceunderstøttet Prime Video-version af tjenesten. Den Seattle, Washington-baserede teknologigigant sagde, at den ikke har planer om at tilbyde en gratis, annonceunderstøttet version af Prime Video.

Går efter Google og Facebook

Amazons seneste satsning kan hjælpe det med at vinde yderligere terræn på Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google og Facebook Inc. (FB), de to dominerende aktører på det digitale annoncemarked. Online-forhandleren er i øjeblikket den tredjestørste digitale annoncør, ifølge eMarketer, med en markedsandel på omkring 4 %. Tilsammen dominerer Google og Facebook omkring 57 % af markedet. (Se også: Amazon vinder annoncemarkedsandele fra Google, Facebook.)

I juli krediterede Brian Olsavsky, Amazons finansdirektør, annoncer for at drive virksomhedens stærke resultater for andet kvartal. "Det er nu en multimilliard-dollar forretning for os," sagde han på et opkald med analytikere, rapporteret af GeekWire. "Vi ser en stærk adoption på tværs af en række fronter." (Se også: En grundlæggende analyse af Amazon og eBay.)

eMarkedsfører forudsagt, at det globale digitale annonceudgifter vil nå op på 273 milliarder dollars i 2018.