Hvad er mobilannoncering?

Hvad er mobilannoncering?

Udtrykket mobilreklame refererer til enhver form for reklame, der vises på mobile enheder såsom smartphones og tabletcomputere. Virksomheder annoncerer på disse enheder via tekstannoncer via SMS eller via bannerreklamer der vises integreret på et mobilwebsted. De kan også findes via downloadede apps, herunder mobilspil.

Sådan fungerer mobilannoncering

Moderne teknologi har givet forbrugerne en bredere vifte af muligheder, når det kommer til, hvordan de forbruger medier. Faktisk bruger folk nu mere tid på deres smartphones, tablets og andre mobile enheder, end de gør, sidder foran fjernsynet.

Det er på grund af letheden og omkostningerne ved disse enheder, for ikke at nævne tilgængeligheden af ​​trådløse forbindelser, så folk kan trykke på.

For at følge med i ændrede forbrugervaner tilpassede virksomheder deres reklamekampagner ved at vedtage mobile annoncestrategier. Det er fordi chancen for, at nye og eksisterende kunder vil se en annonce via en mobilenhed, er større end de ville gennem traditionelle veje. Fordi mobile enheder typisk har mindre skærme end computere eller bærbare computere, er denne form for digital reklame normalt optimeret til små skærme.

Den tidligste form for mobilannoncering fandt sted via sms -beskeder. Men mobilannoncekampagner udviklede sig hurtigt til mobilweb og annoncer i appen. En af de populære modeller inden for mobilannoncering er kendt som cost per installation (CPI), hvor betalingen er baseret på, at brugeren installerer en app på deres mobile enhed. CPI-mobilannoncenetværk fungerer enten som incent eller non-incent. I incent -modellen får brugeren virtuelle point eller belønninger for at installere spillet eller appen.

Mange apps tilbyder en gratis version, der kan downloades uden omkostninger, men som betales ved placering af reklamer i appen. Mobilversioner af websteder har også annoncer, der er optimeret til mobilskærme - mindre end de ville blive vist på den fulde version af det samme websted.

Særlige overvejelser

Virksomheder skræddersyr deres annoncer baseret på forbrugernes smag og/eller deres browserhistorik. For eksempel er annoncer, der vises på websteder og apps som Facebook, baseret på en persons webbrowsinghistorik, geografiske placering og andre data som online shoppingvaner.

Selvom mobilannoncering hjælper med at holde virksomheden indtægter op, er der bekymringer om forbrugernes privatliv. Det er fordi virksomheder bruger datamining og andre måder at indsamle oplysninger om forbrugere, mens de bruger deres enheder. Advokater argumenterer for, at virksomheder kan dele eller endda sælge de data, de indsamler og bruger med andre.

Typer af mobilannoncering

Mobil annoncering kan antage en række forskellige former. Disse omfatter:

• Push-meddelelser: Disse er pop-ups, der vises på en mobilenhed. Disse leveres til enhver tid til forbrugerne. Det betyder, at brugere faktisk ikke behøver at være på en app for at få en underretning.
• Billedtekst og bannerannoncer: Brugere, der klikker på deres annoncer, omdirigeres til annoncørens side ved at åbne den på en browser.
• Klik for at downloade annoncer: Når en forbruger klikker på disse annoncer, leder de dem til Google App eller Apple App store. Destinationen afhænger af forbrugerens operativsystem og enhed.
• Klik for at ringe-annoncer: Annoncører tillader brugere at klikke på deres annoncer for at ringe direkte til dem med deres smartphones.
• Klik-til-besked-annoncer: En forbruger, der klikker på denne annoncetype, henvises til at kontakte annoncøren direkte via SMS.

Mobil annoncering vs. Mobil marketing

Mobil reklame kan virke magen til mobil marketing, men de to er iboende forskellige. Mobilmarkedsføring er et mere generelt begreb, der omfatter mobilannoncering. Mens den bruger indsamlede personlige data, gør mobilmarkedsføring også brug af teknologi som f.eks. Placeringstjenester til at tilpasse annoncer baseret på brugerpræferencer, vaner eller placering. Det betyder, at nogle mobilannoncer kun vises, når en mobilbruger er i nærheden af ​​en bestemt butik eller tjenesteudbyder.

Mobilannonceplacering fungerer ved hjælp af en programmatisk budproces for annonceplacering, hvor annoncører byder i realtid på retten til at placere en annonce på en mobilenhed. Den infrastruktur, der muliggør denne proces, er kendt som en platform på efterspørgselssiden (DSP). Brugen af ​​sådanne platforme gør det muligt for annoncører at optimere deres ydeevne baseret på en række centrale præstationsindikatorer (KPI), såsom effektiv pris pr. klik (eCPC) og effektiv cost-per-action (eCPA).