Bliver Amazon seriøs omkring Blockchain?

Selvom blockchain fortsat dominerer overskrifter og samtaler på tværs af den tekniske sfære, forbliver nogle af de største navne i branchen på ydersiden af ​​sektoren, der kigger ind. Efter flere højt profilerede meddelelser i de seneste måneder ser det imidlertid ud til, at en af ​​de største tech-giganter endelig kan være klar til at dykke ned i feltet.

Amazon, der er blandt de største virksomheder i verden, har brugt måneder på at undersøge mulighederne for blockchain. Fra tidligere i 2018 blev disse efterforskninger imidlertid til reelle handlinger, efter at virksomheden annoncerede flere partnerskaber og planer, der ville sige det lige i samtalen om sektorens fremtid. Med sit nye "Blockchain-as-a-Service" (BaaS) -tilbud går spørgsmålene omkring Amazons dalliance med blockchain fra det teoretiske til det meget praktiske.

En multifacetteret motivation

Der er ingen tvivl om, at blockchain hurtigt bliver en rentabel sektor. Selvom den længe var knyttet til kryptokurvernes ebbe og flod, har teknologien siden kastet sine kæder og er blevet en vigtig drivkraft for innovation. Det meste af forandringen og afbrydelsen er blevet drevet frem af udviklere, iværksættere og mindre virksomheder, men store virksomheder er begyndt at se både dens værdi og dyd. Dette fremgår af de mange partnerskaber, der blev annonceret mellem blockchain -opstart og store virksomheder.

For Amazon har behovet for at inkorporere blockchain -værktøjer imidlertid to forskellige ansigter: skiftende tendenser i eCommerce og forbrugersektoren sammen med at søge veje til at udvide sin stadig mere vitale AWS platform.

Det skiftende detailspil

Der er ingen tvivl om, at Amazon stadig er den øverste inden for onlinedetail - virksomheden tegnede sig for næsten 44% af eCommerce -salget i 2017 og hele 4% af alt detailsalg i USA.

Denne dominans har dog en pris, da de fleste virksomheder, der driver deres salg via Amazon, fremhæver et stort problem. Ifølge Eran Eyal, administrerende direktør for blockchain-baserede kunde-efterretningsfirma Shopin, “præsenterer Amazon en gåde: Selvom den også giver en enorm platform for brede produktdistribution, logistisk support og marketing, alt dette kommer på bekostning af et personligt forhold mellem mærket og deres kunder. ”

For mange detailhandlere er det største problem tabet af slutbrugeres oplysninger, som indsamles af Amazon. Dette hæmmer detailhandlernes salgsevne i betragtning af at de fleste moderne forbrugere foretrækker en personlig oplevelse, som detailhandlere via Amazon simpelthen ikke kan levere. Ifølge en Accenture -undersøgelse, 91% af forbrugerne foretrækker at handle hos virksomheder, der genkender dem og husker deres præferencer, noget Amazon udelukker. Mere overraskende deler 83% af kunderne gerne deres data, hvis det betyder en bedre oplevelse.

I stedet for at få nogen indrømmelser fra Amazons dataindsamlingspraksis, ser mange detailhandlere på alternativer, og blockchain leverer dem allerede. Projekter som Shopin, der belønner brugerne for loyalitet og samtidig giver detailhandlere vital information, bliver mere udbredt. Andre som Sandblock udnytter loyalitetsprogrammer til at indsamle brugerdata og levere bedre tjenester. For Amazon ville arbejde med disse teknologier hjælpe dem med at forbedre servicen både for forbrugere og de virksomheder, der arbejder via platformen. Alligevel synes virksomhedens indsats stadig stort set at være fokuseret på de B2B -muligheder, blockchain giver for nu.

Udvidelse af B2B -dominans

På business-to-business-fronten er blockchains værdi for Amazon og virksomhedens første sprøjt i området meget tydeligere. For det første har B2B -området et meget mere udviklet økosystem til blockchain, og Amazons eksisterende platforme er allerede optimeret til at inkorporere teknologien. Amazon Web Services, virksomhedens cloud -server -løsning til virksomheder, har brikkerne på plads til let at tilpasse blockchain.

Virksomheden har også været aggressiv med at finde færdige partnere til at integrere sin nye BaaS-platform. For eksempel annoncerede Amazon for nylig et partnerskab med Qtum -fonden for at inkorporere projektets dApp -udvikling og smarte kontraktværktøjer i AWS. Qtum, som giver en blockchain, der er optimeret til forretningsbrugere, hjælper virksomheder hurtigt med at oprette blockchain applikationer og smarte kontrakter uden at skulle håndtere de tunge løft, der er forbundet med infrastruktur.

Endnu vigtigere er måske de mange muligheder, der stadig er tilgængelige inden for business intelligence -området for B2B -løsninger. Disse inkluderer blockchain-baserede supercomputere, der udnytter eksisterende netværksressourcer til at reducere omkostningerne og samtidig understøtter større beregningskraft. Platforme, f.eks. Blockchain-baserede AI-computeplatform Tatau, som f.eks. Implementerer ubrugt ressourcer på sin blockchain til databehandling og grafisk gengivelse, kunne trives på AWS ’massive netværk. Desuden kunne AWS levere disse tjenester som en del af større BaaS -tilbud eller endda som selvstændige tjenester, der reducerer driftsomkostningerne og afgiver en enorm værdi.

"Overvej, at Amazon tilbyder et stort udvalg af tjenester fra streaming af video, til cloud computing, til mursten og mørtel detail. Imidlertid vil decentrale løsninger have en bæredygtig fordel i forhold til AWS i en overskuelig fremtid, da AWS kører en cost + model med slanke margener og ikke vil reducere priserne væsentligt. Det betyder, at de decentraliserede spillere altid vil have en prisfordel (som ikke kræver returnering af hardware -kapitalomkostninger), "sagde Martin Levy, medstifter og administrerende direktør for Tatau.

For Amazon er det på dette tidspunkt mere end en mulighed at komme ind på blockchain -arenaen - det er blevet en nødvendighed. Flere af dets største konkurrenter inden for computer- og forretningssektorerne har et forspring som første aktører og har allerede vist sig at være succesrige. IBMs Hyperledger f.eks. fortsætter med at rulle sammen, tilføje partnere og udvide sin rækkevidde. Udbyder af netværksløsninger Cisco har også haft en service online siden slutningen af ​​2017, og selv Microsoft er gået ind i kampen med sin egen enterprise blockchain.

"AWS handler om at levere infrastruktur som en service. Selvom de har et godt sæt proprietære tjenester, er deres påstand om berømmelse at implementere og skalere enhver infrastrukturtjeneste hurtigere og lettere end nogen derude. For eksempel er de ikke genert for at hævde, at "88% af TensorFlow -projekter kører på AWS" er TensorFlow en proprietær teknologi fra Google. Så jeg tror, ​​at AWS vil (og sandsynligvis allerede er) være meget seriøs omkring at være en af ​​de bedste og nemmeste måder at implementere en blockchain -baseret infrastruktur på. Leverer ikke kun skabeloner, som de allerede gør for ethereum og hyperledger, men som en full stack blockchain -service forbundet med alle andre tilgængelige produkter som opbevaring, databaser, udvikling, maskinlæring og IoT, "siger Daniel Trachtenberg, administrerende direktør og grundlægger af Zink, en brugercentreret blockchain -baseret annonceprotokol og app.

Kan Amazon indhente?

Efter alt at dømme er Amazon en sen deltager i blockchain -miljøet. Virksomheden har foretaget overtures allerede i 2017, men i 2018 har den set vokse mere aggressiv i sine strejf til blockchain. Men da industrien hurtigt tog en mere solid form, har Amazon sit arbejde afskåret. Selvom dets brugstilfælde i B2B -rummet er indlysende, kan det være at ignorere blockchain i detailsektoren skadeligt i det lange løb for e -handelsfuglen, da kunderne kræver en mere personlig erfaring. Selvom Amazon stadig er den faktiske portvagt for de fleste onlinedetaljer, kan undgåelse af blockchain afspore dette hegemoni, medmindre Amazon vælger at deltage i løbet på en mere seriøs måde.