Pop-up detaildefinition

Hvad er pop-up-detail?

Pop-up detail er en detailbutik (en "pop-up shop"), der åbnes midlertidigt for at drage fordel af en faddish trend eller sæsonbetonet efterspørgsel. Efterspørgslen efter produkter, der sælges i pop-up-detailhandel, er typisk kortvarig eller relateret til en bestemt ferie. Pop-up-butikker findes oftest i beklædningen og legetøjsindustrier.

Sådan fungerer pop-up-detailhandel

Udtrykket "pop-up" refererer til den korte varighed af detailbutikkerne, som "dukker op" den ene dag og er væk den næste. Halloween kostume butikker er et almindeligt eksempel for oktober, ligesom fyrværkeri butikker frem til den fjerde juli.

Pop-up butikker er også fordelagtige for detailhandlere; i et ned -marked kan sælgere drage fordel af lavere husleje og kortere leasingkontrakter, hvis de ønsker at generere salg, men har en begrænset mængde lager. Pop-up-butikker kan forekomme under kortfristede lejemål i forladte butiksrum, hvilket også giver udlejere noget udsættelse.

En kort historie om pop-up-detailhandel

Midlertidige pop-up detailvirksomheder finder deres oprindelse på Wien-decembermarkedet i 1298 og på de efterfølgende europæiske julemarkeder. Sæsonbetonede landmændsmarkeder, festfyrværkeristande, Halloween-kostumebutikker, forbrugerudstillinger og begivenhedsspecifikke indrømmelser er andre eksempler på pop-up detailhandel.

Ritual Expo var en af ​​de første iterationer af den moderne pop-up detailbutik. Los Angeles-begivenheden, der endnu ikke blev omtalt som pop-up-detailhandel, blev skabt af Patrick Courrielche og blev senere kaldt et endags "ultimativt hipster-indkøbscenter." Det pop-up detailkoncept fik hurtigt øje med store mærker, der så potentialet i at skabe kortsigtede oplevelser for at promovere deres produkter til mål publikum. AT&T, Levi-Strauss og Motorola arbejdede senere sammen med Courrielche for at skabe pop-up shoppingoplevelser i hele landet for at markedsføre deres produkter til unge demografiske.

Pop-up detailhandel begyndte at strække sig til andre genrer omkring 2009, da midlertidige restauranter begyndte at dukke op forskellige steder. Interessen for pop-up detailhandel fortsatte med at vokse derfra. Newbury Street i Boston er for nylig blevet et center for pop-up detailhandel, der er vært for midlertidige butiksvinduer for Martellus Bennett, Cotton, Kanye West og andre lokale mærker.

Eksempler på pop-up-detailhandel

Trendwatching.com hævder at have opfundet udtrykket "pop-up retail" i januar 2004. Nedenfor er der flere vigtige eksempler på pop-up-detailhandel:

• I november 2002 overtog rabatforhandleren Target en 220 fods båd ved Chelsea Piers i to uger på Hudson-floden, der faldt sammen med Black Friday.
• Vacant, en forretning i Los Angeles med speciale i pop-ups, ankom til New York i februar 2003, og de arbejdede sammen med Dr. Martens om at udvikle et pop-up-rum på Mercer Street 43.
• Song Airlines åbnede en pop-up butik i New York City i 2003.
• Comme des Garçons åbnede en pop-up-butik i 2004 med mærket "Guerrilla Shop". Det blev et helt år.
• I november 2013 åbnede Samsung en pop-up-butik i Soho-området i New York City, der fungerede som et brand-oplevelsesrum. Det midlertidige pop-up-rum blev udvidet og blev til sidst et permanent butikslokale.
• I juli 2015 åbnede Fourth Element verdens første undersøiske pop-up-butik i en dybde på 19 fod på TEKCamp.2015 i Somerset, England.

Andre mærker, der har udviklet pop-up-butikker som en del af deres kampagner, omfatter Kate Spade, Gucci, Louis Vuittonog Colette.