Disney bringt werbeunterstütztes Video-on-Demand auf den Markt
Nach einem Stern Quartal das endete am 1. Januar 2022, The Walt Disney Company (DIS) kündigte an, dass es werbegestütztes Video-on-Demand (AVOD) einführen werde, um sein Ziel von mehr als 230 Millionen Abonnenten bis Ende des Geschäftsjahres 2024 zu erreichen. Ab Dez. Am 31. Februar 2021 hatte der Dienst 130 Millionen Abonnenten.
Der neue AVOD-Dienst soll Ende 2022 live gehen und voraussichtlich einen günstigeren Preis als die aktuelle Version haben. Der Umzug kommt den Abonnenten zugute, die weniger zahlen; Inhaltsanbieter, die ihre Reichweite verbessern; und Unternehmen, die ihre Marke unter AVOD-Abonnenten aufbauen können.
Die zentralen Thesen
- Disney plant die Einführung von werbegestütztem Video-on-Demand (AVOD) in seinem Direct-to-Consumer-Segment.
- Es wird erwartet, dass die Einführung dem Unternehmen helfen wird, bis 2024 seine angestrebte Abonnementbasis von mehr als 230 Millionen zu erreichen.
- Der Trend zur Einführung von AVOD weist auf einen Markt hin, in dem die Preiskämpfe immer härter werden, auch wenn Unternehmen versuchen, ihre Reichweite durch werbegestütztes kostenloses Fernsehen zu erweitern.
- AVOD entfernt sich vom linearen Fernsehen und Abonnement-Video-on-Demand (SVOD), indem es den Zugang zu Inhalten verbessert und sie gleichzeitig ohne hohe Kosten für den Abonnenten monetarisiert.
Der AVOD-Markt
Im Juni 2021 startete Warner Brothers mit dem günstigeren HBO Max einen werbefinanzierten Streaming-Dienst. Mit einem Rabatt von 33 % kostete das neue HBO Max 9,99 $ für ein monatliches Abonnement und enthielt vier Minuten Werbung pro Stunde. Das Unternehmen erwartet, dass sein AVOD-Service die gleichen Margen generiert wie ein Paket mit 15 US-Dollar pro Monat ohne Werbung.
Weitere AVOD-Dienste sind Hulu mit Werbung, Paramount Plus von ViacomCBS mit Werbung, DiscoveryPlus mit Werbung und Peacock Premium von NBCUniversal mit Werbung. Alle vier Dienste sind billiger als ihre werbefreien Video-on-Demand-Versionen (VOD).
Kämpfe um Abonnenten und Preiskämpfe
Da Streaming-Dienste darum kämpfen, zu reduzieren Abwanderung Unter ihren Abonnenten versuchen alle Anbieter, den Preis zu senken und gleichzeitig den Inhalt zu erhöhen. Disneys Direct-to-Consumer-Dienste Disney+, ESPN+ und Hulu wurden in diesen Kampf verwickelt.
Die Nachfrage nach AVOD wird voraussichtlich steigen, da AVOD-Anzeigeninventar bei Disney+ sowie Hulu, Netflix, Inc. (NFLX) und Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video erreicht 2021 jeden Monat 300 Millionen US-Dollar. Die AVOD-Ausgaben werden in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich ein dreistelliges Wachstum auf 66 Milliarden US-Dollar erreichen.
Trend zum freien Fernsehen
AVOD bietet Abonnenten Zugang zu kostenlosem und unbegrenztem Fernsehen, das durch angepasste Anzeigen unterstützt wird. Während dies eine Einnahmequelle (Abonnementgebühren) reduziert oder eliminiert, öffnet es eine andere (Werbeeinnahmen) und erweitert möglicherweise die Benutzerbasis. AVOD kann auch die Abwanderung von Abonnenten reduzieren, da sich Streaming-Dienste eher auf den Inhalt als auf den Preis konzentrieren. Laut Parks Associates liegt die durchschnittliche Abwanderungsrate in US-Haushalten bei 44 %, und der häufigste Grund für die Abwanderung ist der Mangel an neuen Inhalten.
Da das Over-the-Top-Streaming (OTT) über das Internet direkt an die Kunden heranreift, scheint der Trend in Richtung AVOD-Einführung zu gehen. Laut TVision stieg die Zeit, die für gestreamte AVOD-Inhalte aufgewendet wurde, von 9 % im ersten Quartal 2021 auf 38 % im dritten Quartal 2021. Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) ging im gleichen Zeitraum um 8,6 % auf 32 % zurück.