Disney ernennt ersten Chief Corporate Affairs Officer
Die Walt Disney Company (DIS) hat Geoff Morell, Executive Vice President bei British Petroleum Plc (BP), als Chief Corporate Officer, eine entscheidende Rolle im Unternehmen, die Kommunikation und öffentliche Ordnung umfasst. Morrell ersetzt den Chief Communications Officer des Unternehmens, Zenia B. Mucha, der Ende dieses Jahres in den Ruhestand geht.
„Nur wenige Unternehmen sind so beliebt wie Disney, und ich setze mich dafür ein, alles dafür zu tun, dass dies so bleibt“, sagte Morell, der seinen neuen Job Ende Januar antreten wird.
Die zentralen Thesen
- Disney hat den BP-Manager Geoff Morrell als Kommunikationschef eingestellt.
- Morrell hat einen neuen Titel erhalten – Chief Corporate Affairs Officer – in Anspielung auf die sich ändernden Zeiten für die Unterhaltungsindustrie und die Gesellschaft.
- Morrell ist ein ehemaliger Journalist und Pentagon-Sprecher, und ihm wird zugeschrieben, dass er BP geholfen hat, seinen Ruf nach der massiven Ölkatastrophe im Jahr 2010 zu verwalten.
Eine neue Position
Viele Führungskräfte haben Disney nach dem Abgang des ehemaligen CEO Robert Iger verlassen. Unter ihnen war auch Mucha, einer von Igers obersten Leutnants. Sie war eine angesehene Führungskraft und eine strenge Aufseherin, die den Zugang zu Firmenbeamten als Strafe für negative Berichterstattung blockierte. Ihre Aufgaben wurden in den neuen Titel Chief Corporate Affairs Officer gebündelt. Das Unternehmen plant, später einen neuen Kommunikationschef einzustellen.
Laut der New York Times verbindet der Wirkungsbereich von Morrells neuer Position mehrere Funktionen – Kommunikation, öffentliche Ordnung, Regierungsbeziehungen, soziale Verantwortung von Unternehmen und Umweltprobleme.
Morrell ist Teil einer neuen Garde, die Disney unter CEO Bob Chapek übernimmt. Er kommt in einer entscheidenden Zeit auf seinem Weg als Aktiengesellschaft zu Disney. Der Unterhaltungsgigant stellt auf ein Digital-First-Modell um, indem er seine Streaming-Angebote erweitert und Technologie in den Betrieb seiner Themenparks integriert hat.
Diese Neuerfindung seines Geschäftsmodells hat viele öffentliche Kontroversen ausgelöst, wie zum Beispiel die, die Anfang dieses Jahres mit der Schauspielerin Scarlett Johannsson stattfand einen Fall eingereicht gegen das Unternehmen wegen der Veröffentlichung des neuesten Marvel-Films im Streaming.
Das Rebranding und die Abgrenzung der Verantwortlichkeiten für die neue Position können auch eine Anspielung auf die sein sich änderndes Kalkül der öffentlichen Wahrnehmung für Unternehmen in einer Zeit der Rassenabrechnung und des Klimas Rückgeld. Disney hat sich in der Vergangenheit im Allgemeinen von Kontroversen und Meinungen ferngehalten, um sein familienfreundliches Image zu wahren und ein möglichst breites Publikum anzusprechen. Aber diese Neigung könnte sich mit der neuen Ernennung ändern.
„In dieser einzigartigen Zeit der Branchenumbrüche und des sozialen Wandels ist es wichtiger denn je, dass unsere Verbraucher, Gemeinschaften, Mitarbeiter und Aktionäre verstehen, wer wir sind und wofür wir stehen", erklärte CEO Bob Chapek in einer Pressemitteilung, in der Morrell's angekündigt wurde geplanter Termin.
Morrell seinerseits verfügt über einen Erfahrungsschatz im Umgang mit Kontroversen. Als ehemaliger Journalist und Sprecher des US-Verteidigungsministeriums kam er nach einer massiven Ölkatastrophe auf der Bohrinsel Deepwater Horizon im Golf von Mexiko zu BP. Morrell wird zugeschrieben, den beschädigten Ruf von BP repariert und die öffentliche Wahrnehmung über seine Bemühungen zur Rehabilitierung der von dem Unfall Betroffenen verändert zu haben.
BP-Chef Bernard Looney schrieb an die Mitarbeiter, Morrell sei für die „Modernisierung“ in der Unternehmenskommunikation zuständig. „Er hat mir geholfen, den Ton der Unternehmensstimme so zu ändern, dass sie jetzt hoffentlich viel menschlicher ist“, schrieb er.