Nike-Deal mit Colin Kaepernick löst Boykott aus
Nike Inc. (NKE) hat Colin Kaepernick, eine der am stärksten polarisierenden Persönlichkeiten in Amerika, als Gesicht seiner neuen Werbekampagne ausgewählt, um den 30. Jahrestag seines „Just Do It“-Slogans zu feiern.
Der ehemalige NFL-Quarterback, der kontrovers während der Nationalhymne kniete, um gegen rassistische Ungerechtigkeiten zu protestieren, twitterte a Schwarz-Weiß-Foto von ihm mit dem Nike-Logo, dem Slogan „Just Do It“ und dem folgenden Zitat: „Believe in etwas. Auch wenn es bedeutet, alles zu opfern.“
Glaube an etwas, auch wenn es bedeutet, alles zu opfern. #Mach es einfachpic.twitter.com/SRWkMIDdaO
– Colin Kaepernick (@Kaepernick7) 3. September 2018
Kaepernick steht demnach seit 2011 auf der Gehaltsliste von Nike ESPN, obwohl die Sportbekleidungsmarke ihn in den letzten zwei Jahren nicht in ihren Werbekampagnen gezeigt hat. Der ehemalige Spieler hat gegen NFL-Besitzer Beschwerde wegen Absprachen eingereicht und behauptet, dass sich Teams verschworen haben, ihn wegen seiner Proteste aus der Liga fernzuhalten – Kaepernick ist seit 2017 ein Free Agent. Letzte Woche lehnte ein Schiedsrichter den Antrag der NFL ab, die Beschwerde abzuweisen, wodurch der Fall vor Gericht gebracht werden konnte.
„Wir glauben, dass Colin einer der inspirierendsten Athleten dieser Generation ist, der die Kraft des Sports genutzt hat, um die Welt voranzubringen“, sagte Nike-Manager Gino Fisanotti gegenüber ESPN. „Wir wollten seine Bedeutung stärken und ‚Just Do It‘ einer neuen Generation von Athleten vorstellen.“
Fisanotti fügte hinzu, dass sich die neue Version der Kampagne speziell an die 15- bis 17-Jährigen richte. Andere Athleten in der „Just Do It“-Kampagne sind Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams und LeBron James.
Nike-Aktien sind am Dienstagmorgen während des vorbörslichen Handels gesunken.
Rückschlag
Während viele den mutigen Schritt von Nike begrüßten, riskiert seine Entscheidung, Kaepernick öffentlich zu unterstützen, viele Konservative, einschließlich des Präsidenten, zu verärgern Donald Trump, der zuvor sagte, dass Teambesitzer „diesen Hurensohn vom Feld holen“ sollten, wenn ein Spieler während des Spiels aus Protest kniete Hymne.
Der frühere Gouverneur von Arkansas, Mike Huckabee, twitterte, dass er keine Nike-Produkte tragen werde, während andere in den sozialen Medien Videos davon veröffentlichten Nike-Schuhe brennen und Nike-Socken mit ausgeschnittenem „Swoosh“-Symbol. (Siehe auch: Warum die Hot Stocks von Nike um 10 % fallen könnten.)
Ich bin dabei w/ @Maria Bartiromo an @FoxBusiness um 8 Uhr ET Di, aber ich werde keine tragen @Nike Produkte. ich vermute @Nike wird sich nun auf die Herstellung von Knieschützern für die NFL konzentrieren.
— Gov. Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4. September 2018
Unser Soundman hat gerade den Nike-Swoosh von seinen Socken geschnitten. Ehemaliger Marinesoldat. Sich fertig machen @Nike Multiplizieren Sie das mit Millionen. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
– John Rich (@johnrich) 3. September 2018
Anliegenbezogenes Marketing ist Nike nicht fremd, und viele glauben, dass das Unternehmen ein kalkuliertes Risiko eingeht. „Die langfristige Beziehung und ein Vertrag, von dem beide Parteien in den nächsten 10 Jahren profitieren, werden wahrscheinlich alle aktuellen Kontroversen aufwiegen“, sagte er Bloomberg-Geheimdienst Analytiker Chen Grazutis.
Ich denke nicht, dass es wichtig ist, dass Nike Kaepernick unterstützt. Ich denke, dass Nike glaubt, dass es beliebt sein wird. Nike ist Gigant im Geschäft mit Geschmack.
– Peter Spence (@Pete_Spence) 3. September 2018
Ich bin nur hier, um die Leute daran zu erinnern, dass Colin Kaepernick letztes Jahr unter den Top 50 der NFL-Trikotverkäufe war, obwohl er nicht auf der Liste stand. Nike machte einen geschäftlichen Schritt.
— Jemele Hill (@jemelehill) 3. September 2018
Die NFL-Saison soll in den nächsten Tagen beginnen, und Nike muss möglicherweise auch aufpassen, dass es seine Beziehung zur Liga nicht ins Wanken bringt. (Siehe auch: Nike und NFL verlängern Partnerschaft bis 2028.)
