Microsoft (MSFT) glaubt, dass Tech-Giganten für Nachrichten bezahlen sollten

Microsoft Corporation (MSFT). Damit steht Microsoft in direktem Gegensatz zur Google-Sparte von Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL) und Facebook, Inc. (FB), die gedroht haben, ihre Tätigkeit in diesem Land einzustellen, sollte das Gesetz erlassen werden. Darüber hinaus befürwortet Microsoft die Verabschiedung ähnlicher Gesetze in anderen Ländern, einschließlich der Vereinigten Staaten.  

Position von Microsoft

Die Position von Microsoft wird in einem ausführlichen Kommentar von Unternehmenspräsident Brad Smith vorgestellt, der in "Microsoft On the Issues: The Official Microsoft Blog" veröffentlicht wurde. Nachfolgend werden die wichtigsten Passagen vorgestellt:



Das Internet hat das Nachrichtengeschäft untergraben.

"[I]nunabhängiger Journalismus ist für den sozialen Zusammenhalt, der für die Demokratie unerlässlich ist, von entscheidender Bedeutung."

„Als das 21. Jahrhundert begann, untergrub das Internet das Nachrichtengeschäft, als Dotcoms wie Craigslist den Markt störten Werbeeinnahmen, Nachrichtenaggregatoren lockten Leser ab und Suchmaschinen und Social-Media-Giganten verschlangen beide. Viele andere Faktoren haben eine Rolle gespielt und es besteht ein dringender Bedarf an Innovationen im gesamten Nachrichtensektor. Aber eines ist klar – das Internet und die sozialen Medien haben der freien Presse nicht gut getan."

„Seit 2000 sind die Einnahmen der Redaktionen in den USA um 70 % zurückgegangen und die Beschäftigung halbiert. Mehr als 2.000 Zeitungen haben ganz geschlossen. Vielerorts wurden lokale Nachrichten dezimiert. Nachrichtenwüsten – Gemeinden ohne Lokalzeitung – haben sich im ganzen Land ausgebreitet, mit schrecklichen Auswirkungen."

Nachrichteninhalte schaffen einen erheblichen Wert für Such- und Social-Media-Sites.

„Etwa die Hälfte der Erwachsenen in den USA (53%) sagt, dass sie ‚oft‘ oder ‚manchmal‘ Nachrichten aus den sozialen Medien erhalten.“

„[N]ews-Inhalte generieren einen erheblichen indirekten Wert für Such- und Social-Media-Sites – bis zu 4,7 Milliarden US-Dollar jährlich für Google, so eine aktuelle Studie – auch wenn sich die Leute oft nicht zum Original durchklicken Geschichte. Dies bedeutet, dass Nachrichtenorganisationen keine Entschädigung erhalten, obwohl all dieser Verkehr Plattformen befeuert, die zu profitablen Tech-Gatekeepern geworden sind, auf denen Unternehmen Werbung machen müssen, um die Verbraucher zu erreichen."

Australien versucht, ein Wettbewerbsungleichgewicht zu korrigieren.

"In Australien hat Premierminister Scott Morrison die zwei Jahre andauernde Gesetzgebung vorangetrieben, um das Wettbewerbsungleichgewicht zwischen dem Technologiesektor und einer unabhängigen Presse auszugleichen. Die Ideen sind einfach. Dominierende Technologieunternehmen wie Facebook und Google müssen in Transparenz investieren, unter anderem indem sie erklären, wie sie Nachrichteninhalte anzeigen."

„Noch wichtiger ist, dass die Gesetzgebung das wirtschaftliche Ungleichgewicht zwischen Technologie und Journalismus ausgleichen wird, indem sie Verhandlungen zwischen diesen Tech-Gatekeepern und unabhängigen Nachrichtenorganisationen vorschreibt. Ziel ist es, den Nachrichtenorganisationen einen Ausgleich für den Nutzen zu bieten, den Tech-Gatekeeper aus der Aufnahme von Nachrichteninhalten auf ihre Plattformen ziehen."

Microsoft teilt den Umsatz mit Nachrichtenverlagen.

"Im Oktober [2020] haben wir eine neue Initiative gestartet, um in lokale Nachrichten zu investieren und diese zu unterstützen, und teilen über Microsoft News einen großen Teil des Umsatzes mit Nachrichtenverlagen."

„[Microsoft CEO] Satya Nadella und ich haben Premierminister Morrison kontaktiert. Es war eine Gelegenheit, gute Geschäfte mit einem guten Zweck zu verbinden, und wie wir erklärten, würden wir bleiben, selbst wenn Google Australien verlassen wollte."

"[W]ir fühlen sich wohl, einen qualitativ hochwertigen Suchdienst [Bing] mit geringeren wirtschaftlichen Gewinnspannen als Google und mit höheren wirtschaftlichen Erträgen für die Presse zu betreiben."

Google gibt teilweise nach.

„Unsere Unterstützung des australischen Ansatzes hatte sofortige Wirkung. Innerhalb von 24 Stunden telefonierte Google mit dem Premierminister und sagte, man wolle das Land doch nicht wirklich verlassen. Und den Link auf Googles Suchseite mit seiner Drohung zu verlassen? Es ist über Nacht verschwunden. Anscheinend macht der Wettbewerb einen Unterschied. Aber noch nicht genug. Google kämpft weiterhin gegen Australiens Vorschlag."

Die Notwendigkeit neuer Wettbewerbsregeln, auch in den Vereinigten Staaten.

„Google und Facebook haben gezeigt, dass sie bereit sind, ihre Dienste zu unterbinden oder sich aus einem Land zurückzuziehen vollständig, wenn der Gesetzgeber sie dazu zwingt, einen größeren Teil ihrer Einnahmen mit der Presse zu Bedingungen zu teilen, die sie nicht haben mögen. Dies schafft eine neue Verwundbarkeit für die Demokratien der Welt und unterstreicht die Notwendigkeit neuer Wettbewerbsregeln in Bezug auf die Öffnung digitaler Märkte, was jetzt mehr Regierungen tun in Anbetracht."

„Die Vereinigten Staaten sollten keinen kreativen australischen Vorschlag ablehnen, der die Demokratie stärkt, indem sie von Technologieunternehmen verlangen, eine freie Presse zu unterstützen. Es sollte stattdessen kopiert werden."

Bedeutung für Investoren

Mit dieser Position hebt sich Microsoft deutlich von Google und Facebook ab. Während sich Microsoft als gemeinwohlorientierter, guter Unternehmensbürger positioniert, haben sich die beiden letztgenannten Technologiegiganten als räuberische Urheberrechtsverletzer dargestellt und geistigen Eigentums Diebe, die erwarten, von der Arbeit anderer zu profitieren.

Microsoft verfolgt einen weitsichtigen Ansatz, der sowohl aus Sicht der Öffentlichkeitsarbeit als auch aus Sicht der Regierungsbeziehungen positiv sein wird. Darüber hinaus hat diese Kontroverse das Profil von Microsofts Suchmaschine Bing geschärft, die dadurch möglicherweise mehr Verwendung findet. Unterdessen tragen Google und Facebook zu einem bereits großen Reservoir an Böswilligkeit gegen sich selbst bei.