Οριζόντια ενσωμάτωση: Οφέλη και μειονεκτήματα

Υποβάλλονται σε οριζόντια ολοκλήρωση μπορεί να είναι πολύ επωφελής για δύο εταιρείες. Τυπικά, αυτό συμβαίνει όταν δύο εταιρείες που ανταγωνίζονται στον ίδιο κλάδο στο ίδιο στάδιο παραγωγής αποφασίζουν να ενοποιηθούν. Αλλά πριν το εξετάσουν, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να σταθμίσουν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της στρατηγικής και τον τρόπο με τον οποίο το να γίνεις ένας μεγάλος οργανισμός θα έπαιζε το βασικό τους αποτέλεσμα.

Όταν γίνεται σωστά, υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα στην οριζόντια ολοκλήρωση. Αυτά περιλαμβάνουν (αλλά δεν περιορίζονται σε) αύξηση κατά δύναμη της αγοράς ή μερίδιο αγοράς, μειωμένος ανταγωνισμός και αυξήσεις σε άλλα συνέργειες.

Αλλά όπως και για οτιδήποτε άλλο, υπάρχουν και μειονεκτήματα. Ανάμεσά τους είναι αντιμονοπωλιακο ζητήματα και νομιμότητες, μείωση της ευελιξίας και καταστροφή της αξίας αντί της δημιουργίας της.

Οφέλη από την οριζόντια ολοκλήρωση

Υπάρχουν πολλά οφέλη από την οριζόντια ολοκλήρωση.

Μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς

Το πιο προφανές όφελος είναι το αυξημένο μερίδιο αγοράς ή η ισχύς της αγοράς. Όταν οι δύο εταιρείες συγχωνευτούν, συνδυάζουν επίσης τη βάση προϊόντων, την τεχνολογία και τις υπηρεσίες που είναι διαθέσιμες στην αγορά. Με περισσότερα προϊόντα με ένα όνομα, η νέα εταιρεία μπορεί να αυξήσει τη θέση της στους καταναλωτές.

Μεγαλύτερη βάση πελατών

Επειδή οι δύο εταιρείες μπορεί να λειτουργούν στον ίδιο κλάδο, μπορεί να μην έχουν απαραίτητα την ίδια καταναλωτική βάση. Με τη συγχώνευση των δύο εταιρειών σε μία, ο νέος οργανισμός έχει πλέον πρόσβαση σε μια μεγαλύτερη βάση πελατών.

Αυξημένα Έσοδα

Με την αύξηση της πελατειακής της βάσης, η νέα εταιρεία μπορεί τώρα να αυξήσει τα έσοδά της. Είναι χαρακτηριστικό για τις εταιρείες που υποβάλλονται σε οριζόντια ολοκλήρωση να βλέπουν περισσότερα έσοδα από ό, τι όταν ήταν μεμονωμένες οντότητες.

Πρόσθετα οφέλη

Ακολουθούν μερικά άλλα πλεονεκτήματα της οριζόντιας ολοκλήρωσης:

• Μείωση του ανταγωνισμού
• Αύξηση άλλων συνεργιών όπως το μάρκετινγκ
• Δημιουργώντας οικονομίες κλίμακας και οικονομίες εμβέλειας
• Μείωση του λοιπού κόστους παραγωγής

Μειονεκτήματα της οριζόντιας ολοκλήρωσης

Όπως σε κάθε διαδικασία, ορισμένα μειονεκτήματα πρέπει να ληφθούν υπόψη μαζί με τα οφέλη.

Ρυθμιστικός έλεγχος

Το πρώτο και το πιο ενοχλητικό είναι το επίπεδο ελέγχου που αντιμετωπίζει αυτού του είδους η στρατηγική, ειδικά από κυβερνητικές υπηρεσίες. Μεγάλες συγχωνεύσεις όπως αυτές είναι ο λόγος για τον οποίο υπάρχουν αντιμονοπωλιακοί νόμοι. Αυτοί οι νόμοι εμποδίζουν τις μεγάλες εταιρείες συγχωνεύσεις και εξαγορές που θα περιόριζε την ανταγωνιστική αγορά και ενδεχομένως θα δημιουργούσε ένα μονοπώλιο. Αυτό θεωρείται μια ληστρική πράξη, που δίνει σε έναν παίκτη την κυριαρχία στην αγορά. Δημιουργεί την ιδέα ότι η μεγαλύτερη, νεοσύστατη εταιρεία μπορεί να εκμεταλλευτεί τους καταναλωτές με υψηλότερες τιμές και περιορισμένες επιλογές προϊόντων/υπηρεσιών.

Πρόσθετα Μειονεκτήματα

Άλλα μειονεκτήματα της οριζόντιας ολοκλήρωσης περιλαμβάνουν:

• Αναστολή της οικονομικής ανάπτυξης της νέας επιχείρησης.
• Μειωμένη ευελιξία: Αυτό συμβαίνει επειδή η εταιρεία είναι πλέον ένας μεγαλύτερος οργανισμός. Η προσθήκη περισσότερου προσωπικού και διαδικασιών σημαίνει την ανάγκη για περισσότερη διαφάνεια και, κατά συνέπεια, περισσότερη λογοδοσία και γραφειοκρατία.
• Καταστροφή της αξίας αντί της δημιουργίας της: Αυτό συμβαίνει επειδή οι συνέργειες δεν υλοποιούνται ποτέ παρά το κόστος της οριζόντιας ολοκλήρωσης.

Παραδείγματα πραγματικού κόσμου

Όπως προαναφέρθηκε, η οριζόντια ολοκλήρωση πραγματοποιείται όταν δύο εταιρείες που ανταγωνίζονται στον ίδιο κλάδο στο ίδιο στάδιο παραγωγής συγχώνευση. Ενα σαν παράδειγμα είναι η εξαγορά της Pixar από τη Disney το 2006. Η Disney αντιμετώπιζε στασιμότητα στην αγορά και αναζωογονήθηκε μετά την αγορά της Pixar. Οι δύο εταιρείες λειτουργούσαν στον ίδιο χώρο (animation) και μπόρεσαν να συγχωνεύσουν την τεχνολογία τους, αυξάνοντας έτσι το μερίδιο αγοράς και την κερδοφορία.

Η συγχώνευση της Exxon και της Mobil είναι ένα άλλο εξαιρετικό παράδειγμα οριζόντιας ολοκλήρωσης. Ως μεμονωμένες οντότητες, οι δύο ήταν παρόμοιες σε μέγεθος και λειτουργία και ενώθηκαν για να σχηματίσουν μια ισχυρότερη εταιρεία το 1999.

Η κατώτατη γραμμή

Η οριζόντια ολοκλήρωση μπορεί να είναι μια έξυπνη στρατηγική επιλογή για τις εταιρείες. Εάν αναλυθεί και εκτελεστεί σωστά, μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένο μερίδιο αγοράς, αυξημένη αποδοτικότητα, μείωση του κόστους και οικονομίες κλίμακας. Ωστόσο, όταν υποβάλλεται σε οριζόντια ολοκλήρωση, είναι σημαντικό να εξετάσουμε τα μειονεκτήματα, όπως τα αυξημένα ρυθμιστικό έλεγχο, αδυναμία συνδυασμού συνεργιών και καταστροφή της αξίας, που θα καθιστούσε την όλη διαδικασία άχρηστη και δαπανηρός.