Αν είχατε επενδύσει στην IPO των Starbucks (SBUX)

Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) είναι πλέον ένα οικιακό όνομα, συνώνυμο με τη λέξη «καφέ». Πριν από τριάντα χρόνια, όμως, αυτό δεν συνέβαινε. Τα Starbucks κυκλοφόρησαν το 1992 με το δικό του αρχική δημόσια προσφορά (IPO) στα 17 $ ανά μετοχή. Από τις 14 Μαΐου 2020, η αρχική τιμή IPO, προσαρμοσμένο για διαχωρισμούς αποθεμάτων και έσοδα από μερίσματα, είναι 0,28 $ ανά μετοχή! Από την IPO της, η μετοχή Starbucks έχει διαίρεση 2: 1 συνολικά έξι φορές. Η εταιρεία άρχισε να πληρώνει α μέρισμα το 2010 και αυξάνεται ετησίως από το 2011.

Οι πρώτοι επενδυτές σίγουρα ανταμείφθηκαν πολύ για την προσκόλλησή τους στα Starbucks. Αν είχατε επενδύσει $ 10.000 στις 26 Ιουνίου 1992, την ημέρα που η Starbucks κυκλοφόρησε στο χρηματιστήριο με $ 17 ανά μετοχή, η επένδυσή σας θα άξιζε περίπου $ 2,6 εκατομμύρια από τις 14 Μαΐου 2020. Αυτό αντιπροσωπεύει ένα σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 22,0%.

Η ιστορία των Starbucks

Δεν θα μπορούσατε να αγοράσετε ένα φλιτζάνι καφέ στο πρώτο κατάστημα Starbucks που άνοιξε το 1971. Τα Starbucks πουλούσαν αρχικά μόνο κόκκους καφέ και εξοπλισμό. Ο διευθύνων σύμβουλος Χάουαρντ Σουλτς άρχισε να εργάζεται για τα Starbucks το 1982 και συνειδητοποίησε ότι έπρεπε να πουλάει φρεσκοψημένο καφέ αντί για μηχανές και κόκκους. Οι ιδιοκτήτες των Starbucks τότε δοκίμασαν την ιδέα στο κέντρο του Σιάτλ σερβίροντας το πρώτο Starbucks caffè latte.

Λόγω ενός διαφορετικού οράματος για επιτυχία, ο Schultz εγκατέλειψε την εταιρεία το 1985 και ξεκίνησε τη δική του αλυσίδα, Il Giornale. Το 1987, ο Schultz επέστρεψε για να αγοράσει τα Starbucks με τη βοήθεια επενδυτών. Ο στόχος του ήταν να φέρει το ιταλικό καφενείο πίσω στην Αμερική. Ο Schultz οραματίστηκε ένα μέρος για συνομιλία και μια αίσθηση κοινότητας.

Η ανάπτυξη της μάρκας

Το 1987, όταν η Schultz συγχώνευσε τις τοποθεσίες Il Giornale και Starbucks, η εταιρεία κατείχε 17 καταστήματα. Όταν κυκλοφόρησε το 1992, το Starbucks είχε συνολικά 165 τοποθεσίες. Το 1996, με 1.015 συνολικά καταστήματα, η Starbucks άνοιξε την πρώτη της διεθνή τοποθεσία στην Ιαπωνία. Από το 2015, η Starbucks λειτουργεί πάνω από 22.500 καταστήματα, με διάφορες μάρκες, σε όλο τον κόσμο. Η ανάπτυξη των καταστημάτων σε ετήσια βάση από τη στιγμή που η IPO ήταν κοντά στο 24%.

Τα Starbucks άλλαξαν τις προσφορές τους από το πρώτο caffè latte. Το 1996, η εταιρεία άρχισε να εμφιαλώνει και να πουλά το Frappuccino της. Εχει αποκτημένες μάρκες όπως το Seattle’s Best Coffee, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh και Tazo Tea. Οι πελάτες της Starbucks μπορούν να επιλέξουν από είδη αρτοποιίας, σάντουιτς, τσάι, χυμούς, καφέ και αξεσουάρ καφέ στο κατάστημα. Μέσω παντοπωλείων, οι καταναλωτές που δεν είναι πρόθυμοι να πληρώσουν την τιμή του καφέ μπορούν να αγοράσουν προϊόντα, όπως αλεσμένο καφέ, για να τα απολαύσουν στο σπίτι. Μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα, η Starbucks μπήκε και κατέλαβε ένα σημαντικό μερίδιο της αγοράς καφέ στο σπίτι.

Το μέλλον

Τα Starbucks συνεχίζουν να ανοίγουν χιλιάδες νέα καταστήματα κάθε χρόνο, κυρίως εκτός της αγοράς της Βόρειας Αμερικής. Η εταιρεία έχει πενταετές σχέδιο με διάφορους στόχους να συνεχίσει την ανάπτυξη. Η Starbucks θέλει να είναι ο εργοδότης της επιλογής και να επενδύσει σε εκείνους τους εργαζόμενους που συνεχίζουν να παρέχουν ανώτερη εξυπηρέτηση πελατών. Η Starbucks ήταν πάντα στην πρώτη γραμμή στην εκτίμηση των εργαζομένων, ειδικά του προσωπικού της με μερική απασχόληση. Η εταιρεία δήλωσε ότι θα αυξηθεί σε 30.000 τοποθεσίες παγκοσμίως και θα εργαστεί για τη δημιουργία νέων λόγων για τους πελάτες να επισκέπτονται τα καταστήματά της όλη την ημέρα. Από το πρωινό μέχρι το μεσημεριανό γεύμα, καθώς επίσης και σνακ και βραδινές προσφορές, ο στόχος είναι να παρασύρουμε τους πελάτες να επιστρέψουν για δεύτερη φορά σε μια μέρα ή να κάνουν επιπλέον ταξίδια την εβδομάδα. Η Starbucks θέλει να γίνει σημαντικός παίκτης στην παγκόσμια αγορά τσαγιού. Μετά την εξαγορά της Teavana, η εταιρεία θα ενσωματώσει αυτό το εμπορικό σήμα στα καταστήματα και την αλυσίδα εφοδιασμού παντοπωλείων της.

Η επέκταση της ψηφιακής δέσμευσης επιτρέπει στα Starbucks να οδηγήσουν τη συμμετοχή σε προγράμματα όπως παραγγελίες μέσω κινητού και My Starbucks Rewards. Η εταιρεία έχει αρχίσει να δοκιμάζει την παράδοση χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα εφαρμογών για κινητά και συνεργάζεται με την εκκίνηση παράδοσης Postmates. Με την εφαρμογή για κινητά, οι πελάτες μπορούν να παραγγείλουν εκ των προτέρων, να αποθηκεύσουν το αγαπημένο τους ποτό, να προσθέσουν χρήματα σε μια κάρτα Starbucks, να στείλουν δωροκάρτες και να παρακολουθήσουν τις ανταμοιβές τους. Τώρα είναι πιο εύκολο από ποτέ να πιάσετε στα χέρια σας τα προϊόντα της Starbucks.