Disney (DIS) obtiene puntuaciones con el lanzamiento de 'Shang-Chi' solo para cines

¿Transmitir o no transmitir? Esa fue una pregunta para Walt Disney Company (DIS) después de que atrajo el fuego de las partes interesadas por su último lanzamiento. La última película de la compañía de Burbank, que se estrenó solo en los cines, incendió la taquilla el fin de semana pasado. Pero es posible que aún no proporcione una respuesta al dilema que enfrenta Disney.

Un récord de taquilla del fin de semana del Día del Trabajo

El último lanzamiento de Marvel Cinematic Universe (MCU) de Disney, Shang-Chi y la leyenda de los diez anillos, recaudó $ 90 millones durante un fin de semana del Día del Trabajo de cuatro días, convirtiéndose en la película más taquillera de ese período. La empresa de análisis Comscore estimó que la película recaudó 75,5 millones de dólares de viernes a domingo, lo que la convierte en la segunda película más grande del fin de semana de estreno de este año. Se lanzará en Disney Plus, la plataforma de transmisión de la compañía, 45 días después de su lanzamiento en cines.

El fin de semana de apertura más importante también pertenece a una película de Disney MCU:Viuda negra- lanzado en julio de este año. Pero Disney adoptó una controvertida estrategia de distribución para la película lanzándola simultáneamente en los cines y en Disney Plus. Ese movimiento generó críticas después de que las ganancias se desplomaran durante el segundo fin de semana para Viuda negra.

Los propietarios de los cines culparon al servicio de transmisión del estudio por una fuerte caída en las colecciones de la película y un impacto en sus ingresos. Mientras tanto, Scarlett Johansson, la actriz principal de la película, presentó una demanda contra el gigante del entretenimiento, alegando que la estrategia de distribución de Disney redujo sus ganancias generales porque "atrajo" al público de la taquilla, que constituía un porcentaje de su salario general, a Disney Más. El caso se encuentra actualmente en arbitraje privado. Según los informes, su demanda ha impulsado a otros actores a exigir un mayor pago por adelantado por las películas que se lanzan en plataformas de transmisión.

Cómo el desempeño de taquilla de 'Shang-Chi' afecta a Disney

Durante una llamada de ganancias a principios de este año, el CEO de Disney, Bob Chapek, llamó Shang-Chi un "experimento interesante". Si bien la película es parte de la franquicia de MCU, presenta personajes que no están tan bien establecidos en la conciencia de la audiencia como los de otros lanzamientos del mismo franquicia. Ejemplos de estos últimos son Los vengadores y Hombre de Acero.

Como tal, Disney puede haber jugado a lo seguro lanzándolo solo en los cines. A pesar de todos sus impresionantes números de suscripción, Disney Plus sigue siendo una plataforma en crecimiento que no tienen la misma recuperación de la inversión y las mismas oportunidades para construir franquicias que los estrenos en cines, según el CEO Chapek. La casa del ratón Shang-Chi La estrategia asegura que los ingresos posteriores de la película, provenientes de alquileres y mercadería a pedido, permanezcan intacta y ayuda a que la franquicia sea grabada en la memoria pública a través de promociones en los lugares que exhiben el película.

En contraste con este enfoque, el estudio no tuvo miedo de experimentar con la liberación El mandaloriano, un derivado del establecido Guerra de las Galaxias franquicia, en su plataforma de transmisión. La serie y su mercancía de Baby Yoda demostraron ser un éxito.

Eric Handler, analista de los socios de MKM, dijo a la publicación de entretenimiento Variety que los estudios están "muy preocupados" por las ganancias de las películas de gran presupuesto en su establo. (Shang-Chi tuvo costos de producción de $ 200 millones.) "¿Cuántos nuevos suscriptores están generando cada una de estas películas? En este momento, desde el punto de vista de los inversores, el crecimiento de los suscriptores es importante, pero hay que mirar el resultado final ", dijo. Esto significa que es más importante que tales películas contribuyan al balance final del estudio en lugar de aumentar el número total de suscripciones a Disney Plus.

Según Handler, Shang-Chi tuvo que ganar un estimado de $ 70 millones en los primeros cuatro días para que Disney considerara un estreno solo en cines para la próxima película de Disney—Eternos—Que presenta personajes igualmente desconocidos del universo de MCU y un gran presupuesto.

Ya que Shang-Chi superó esa cifra, los analistas predicen que Disney podría abandonar la estrategia de lanzamiento híbrido con la que experimentó a principios de este año. "Creo que los días del lanzamiento híbrido están llegando a su fin", dijo Michael Pachter de Wedbush Securities a Variety. "Afecta en parte los ingresos de las salas de cine y canibaliza los alquileres futuros [de video premium a pedido]". Pero las colecciones del segundo fin de semana para Shang-Chi podría jugar un papel decisivo en la determinación de su recaudación general de taquilla y el curso de acción futuro de Disney.

El CEO de Disney, Chapek, podría estar en desacuerdo con Pachter. "Continuaremos utilizando todas las opciones disponibles en el futuro, aprenderemos de los conocimientos adquiridos con cada lanzamiento e innovaremos en consecuencia mientras siempre haciendo lo que creemos que es en el mejor interés de la película y en el mejor interés de nuestros electores ", dijo a los analistas en un informe de ganancias. llama.