Disney podría ver grandes ganancias de la mercancía de Spiderman

En una pequeña noticia de bienvenida para la asediada industria del entretenimiento, Spider-Man: Sin camino a casa, la última película del Universo Cinematográfico de Marvel (MCU), arrasó en taquilla el pasado fin de semana. Según los informes, la película recaudó $ 253 millones en la taquilla nacional para el debut más alto de 2021. También recaudó $ 334,2 millones de los mercados extranjeros para una recaudación total de $ 587,2 millones, lo que la convierte en la tercera mejor apertura de todos los tiempos detrás de Vengadores Juego Final y Vengadores: guerra infinita.

Pero la Compañía Walt Disney (DIS), propietaria de MCU, probablemente no ganará ni un solo centavo de los recibos de taquilla de la última película de Spiderman. En cambio, la fuente de ganancias de la compañía de esta empresa de Marvel provendrá de las ventas de mercancías.

Una asociación Spidey

Aunque Spiderman es parte del UCM propiedad de Disney, las películas protagonizadas por Peter Parker son producidas por Sony Group Corp. (SONY). La empresa con sede en Tokio compró los derechos al lanzador web en 1999, cuando Marvel era una entidad independiente. Como parte del acuerdo de compra, Marvel recibió el 5% de las ventas totales de boletos de películas producidas y distribuidas por Sony, mientras que las dos compañías dividieron los ingresos por merchandising.

Los términos de esa asociación cambiaron en 2011. Marvel ya había sido comprada por Disney en 2009. Sony, que tenía una gran necesidad de efectivo en 2011, reformuló el acuerdo y renunció a su parte de las ventas de merchandising, mientras que Disney renunció a su parte de los ingresos de taquilla.

Por lo general, las ventas de mercancías de la franquicia Spiderman han seguido los ingresos de taquilla. Cuanto más exitosa sea una película de Spiderman, mayores serán las ventas de su mercancía. Por ejemplo, las ventas de mercadería totalizaron $397 millones después del exitoso lanzamiento de El hombre araña 3 en 2007. Pero cayeron a $ 200 millones después del debut fallido de El increible Hombre-Araña 2 en 2014.

Incluso en tiempos de ventas decrecientes, Spiderman ha sido un generador de dinero en lo que respecta a la comercialización. Las ventas minoristas globales relacionadas con la figura de acción se estimaron en $ 1.3 mil millones anuales para 2014, lo que convirtió a Spiderman en la franquicia más exitosa.

La ecuación entre las ventas de mercancías y el rendimiento de taquilla es un buen augurio para las ganancias de Disney de la última entrega de Spiderman. Su tema de metaverso, que abarca diferentes líneas de tiempo y personajes, también brinda muchas oportunidades para otorgar licencias a personajes de diferentes etapas de la franquicia, pasadas y presentes. The House of Mouse fue el principal otorgante de licencias del mundo en 2018, con $ 54.7 mil millones en ventas minoristas de mercancías con licencia en todo el mundo, según la revista License Global.