Millised on peamised takistused elektroonikasse sisenemisel?
Elektroonikasektor hõlmab olmeelektroonikat, spetsialiseeritud elektroonikat muudele tööstusharudele ja komponente nagu pooljuhid. Sisenemise tõkked on iga sektori osa jaoks spetsiifilised. Need tõkked muudavad uute ettevõtete turule sisenemise kulukaks või tülikaks ning aitavad kaitsta väljakujunenud ettevõtteid konkurentsi eest. Nende tõkete olemasolu ja sellest tulenev konkurentsi puudumine võimaldavad väljakujunenud ettevõtetel kehtestada kõrgemaid hindu, mis piirab nõudlust.
Ühised turuletuleku tõkked hõlmavad mastaabisäästu ja ulatust, teadus- ja arendustegevust, kapitalimahukat tootmist, vahetamiskulusid ja kaubamärgi lojaalsust.
Võtmekohad
- Elektroonikatööstus hõlmab olmeelektroonikat, spetsialiseeritud elektroonikat teistele tööstusharudele ja komponente.
- Turule sisenemise takistused muudavad uute ettevõtete turule sisenemise kulukaks ja aitavad kaitsta väljakujunenud ettevõtteid suurenenud konkurentsi eest.
- Väljakujunenud elektroonikaettevõtted saavad kasu mastaabi- ja ulatussäästust, muutes nende jaoks lihtsamaks toodangu suurendamise või uute toodete turuletoomise.
- Teadus- ja arendustegevus (teadus- ja arendustegevus) takistab uusi ettevõtteid, kuna nad litsentsivad sageli väljakujunenud tehnoloogiat äriühingud või peavad siduma suures koguses kapitali, et konkureerida väljakujunenud patentidega ettevõtted.
- Sisseehitatud vahetuskulud muudavad klientide ühelt brändilt teisele liikumise keeruliseks ja kulukaks.
- Väljakujunenud brändilojaalsus nõuab, et uued ettevõtted kulutaksid klientide ligimeelitamiseks märkimisväärseid summasid reklaamile ja tutvustustele.
Mastaabisääst ja ulatus
Suure populaarsusega olmeelektroonika on vastuvõtlikum mastaabisääst ja ulatus tõketena. Mastaabisääst tähendab, et väljakujunenud ettevõte saab hõlpsasti toota ja levitada veel paar olemasolevat ühikut tooteid odavalt, sest üldkulud, nagu haldamine ja kinnisvara, on jaotatud suurele hulgale ühikut. Väikeettevõte, kes üritab neid samu üksusi toota, peab üldkulud jagama oma suhteliselt väikese ühikute arvuga, muutes iga üksuse tootmise väga kulukaks.
Samamoodi annavad mastaabisäästud väljakujunenud ettevõtetele eelise, kuna nad saavad uute toodete turule toomiseks kasutada oma olemasolevaid masinaid ja rajatisi. Kui Apple (AAPL), näiteks soovis turule tuua uue seadme, saaks ettevõte turuletoomise toetamiseks kasutada olemasolevaid turundustöötajaid, tehaseid ja muid vahendeid. Kõik muutuvad kulud, mis on seotud Apple'i uue toote turuletoomisega, oleksid samad muutuvad kulud, millega uued ettevõtted silmitsi seisavad, kuid kogukulud ühiku kohta oleks Apple'ile väiksem, kuna uus ettevõte peaks kandma palgaliste töötajate ja rendipinna püsikulud.
Teadus- ja arendustegevus (R&D) ning kapitalimahukas tootmine
Teadus-ja arendustegevus (Teadus- ja arendustegevus) ja kapitalimahukas tootmine on tavaliselt valdkonna sisenemise tõkked pooljuhid ja tarbeelektroonika. Kuigi tarbijad võivad nõustuda üldise ja lihtsa elektroonikaga, nõuavad ettevõtted nende tööstusharudele spetsialiseerunud elektroonikat, mis nõuab intensiivsemat uurimis- ja arendustegevust.
Sisenemise takistused on viimastel aastatel langenud taskukohasemate komponentide, ühisrahastamise, laialdaselt kättesaadava tehnoloogiaalase oskusteabe ja odavama tootmise tõttu.
Olemasolevad pooljuhtfirmad on investeerinud miljardeid dollareid patentide väljatöötamisse ja tipptasemel tehnoloogia omandamisse. Uued ettevõtted on sunnitud kas litsentsima väljakujunenud ettevõtete protsessid ja tehnoloogia või siduma kapitali, püüdes sobitada väljakujunenud ettevõtete võimeid.
Kõrged vahetuskulud ja kaubamärgi lojaalsus
Elektroonikatööstuses tervikuna kõrge klient vahetamise kulud ja kaubamärgi lojaalsus on tavalised turuletuleku takistused. Loomulikult hõlmavad vahetuskulud raskusi uue ettevõtte toodete kasutamise õppimisel ja uue elektroonika paigaldamisel ettevõttesse või koju.
Väljakujunenud elektroonikaettevõtted võivad klientide hoidmiseks strateegiliselt sisse lülitada kulusid. Need strateegiad võivad hõlmata kulukaid ja keerulisi lepinguid või tarkvara ja andmete salvestamist, mida ei saa uutele elektroonilistele seadmetele üle kanda. See on levinud nutitelefonitööstuses, kus tarbijad võivad telefoniteenuse pakkuja vahetamise korral maksta lõpetamistasusid ja rakenduste uuesti soetamise kulusid.
Nagu paljudes teistes tööstusharudes, brändi lojaalsus hoiab ostjaid tagasi ettevõttesse, millega neil on positiivsed suhted, ja uued ettevõtted peavad investeerima palju, et sobitada aastatepikkust reklaami ja kasutajakogemust.
Alumine rida
Turule sisenemise tõkked eksisteerivad igas sektoris ja elektroonikasektoris on palju, peamiselt kõrgeid kulusid, mis on seotud teadus- ja arendustegevusega ning kaubamärgi lojaalsusega. Kuigi need tõkked on olemas, on kulude paranemine ja laialdaselt kättesaadavad teadmised viimaste aastate jooksul need takistused sisenemiseni vähendanud.